作者 | 新零售參考編輯部

報道 | 新零售參考

最近，YSL的一張新海報炸了鍋。

沙灘為背景。一個模特。她半蹲著。穿著貼身的衣服。鏡頭從極低的角度仰拍。畫面里，高跟鞋、腳踝、臀部成了絕對主角。尤其是那若隱若現(xiàn)的半邊屁股，格外扎眼。

網(wǎng)友吵翻了天。

圖源：YSL

很多人第一眼看去，腦子里蹦出兩個字：蹲坑。那姿勢，那環(huán)境，太容易引發(fā)尷尬的聯(lián)想了。很快，另一種更尖銳的聲音出來了。有人說，這根本不是藝術(shù)構(gòu)圖。這是標準的“偷窺視角”。

像極了躲在最陰暗的角落，用鏡頭侵犯他人私密瞬間的卑劣行徑。

緊接著，同系列其他海報也被翻了出來。另一張里，模特站在復古車前，擺著類似扎馬步的姿勢，裙擺高高撩起，扣子只扣一半，直接露出半邊臀部。視覺沖擊力同樣生猛。

圖源：YSL

看著這些畫面，一個問號越來越大：YSL，你們到底在拍啥？是想表達美，還是單純想讓人不舒服？

這不是YSL第一次因為海報惹爭議了。翻翻它的歷史，簡直就是一部“挑戰(zhàn)底線”的編年史。

2000年，YSL的“鴉片”香水廣告，因為全裸模特形象，收到近千起投訴，最終被法國當局勒令撤下。

2002年的M7男士香水廣告，男模特直接“坦誠相見”，尺度之大，遭多國聯(lián)合封殺。

到了2017年春夏廣告，女模特對著鏡頭高撅臀部的畫面，更是激怒了法國女權(quán)組織。她們直指廣告“物化女性”、“煽動強奸”，監(jiān)管機構(gòu)再次介入，海報被撤。

一路走來，YSL的廣告似乎總在“違規(guī)”的邊緣試探，在爭議的漩渦中舞蹈。、

那么問題來了。一個頂級奢侈品牌，難道不知道這些畫面會引發(fā)不適嗎？他們真的缺乏“美”的創(chuàng)造力嗎？

恐怕不是。這更像是一種心知肚明的策略。

在今天的注意力經(jīng)濟時代，黑紅也是紅。巨大的爭議，意味著病毒式的傳播，意味著品牌名字被反復提及。當所有人都在問“YSL這海報到底在拍啥”時，品牌的曝光KPI就已經(jīng)超額完成了。

它用一種近乎冒犯的方式，強行侵入了公眾的視野和話題。

他們要的就是這種效果。安靜的美，或許高級，但容易被淹沒。而一種帶著刺痛、乃至惡心感的視覺刺激，卻能讓人牢牢記住。哪怕這種記憶伴隨著反感。

于是，藝術(shù)與低俗的邊界，在這里變得極其模糊。品牌方大可以宣稱，這是先鋒藝術(shù)，是對身體的贊美，是對傳統(tǒng)審美的顛覆。他們站在藝術(shù)解釋權(quán)的制高點上，俯瞰大眾的“不解”與“庸俗”。

但這真的能完全用“藝術(shù)”來開脫嗎？

當一張海報，讓數(shù)量龐大的普通觀眾感受到的首先是生理不適，是被冒犯，是低俗的聯(lián)想時，所謂的“藝術(shù)表達”是否已經(jīng)偏離了初衷？時尚確實需要前衛(wèi)，需要打破常規(guī)。

但前衛(wèi)不等于拋棄共情，打破常規(guī)不意味著要踐踏公眾普遍的情感底線。

這背后，或許是一種精英式的傲慢。設計團隊沉浸在自我構(gòu)建的、充滿隱喻和符號的小世界里。他們覺得大眾“看不懂”，是觀者自身修養(yǎng)不夠。他們忽略了，溝通是雙向的。

當你的“表達”絕大多數(shù)人只能接收到“不適”時，這本身就是一種失敗的溝通。

更值得深思的是對女性的態(tài)度。縱觀YSL這些爭議廣告，女性身體常常被置于一種被凝視、被切割、被物化的境地。

那些極端的局部特寫，那些充滿暗示的姿勢，即使本意并非物化，客觀效果也常?；蚰莻€深淵。在女性意識日益覺醒的今天，這種陳舊的表現(xiàn)手法，顯得格外刺眼。

時尚應該大膽，應該多元，應該充滿可能性。人體可以是美的，情欲可以是高級的。但真正的“高級”，應該建立在尊重與平等的基礎上。

它不是將人物化為純粹的欲望符號，不是用令人不適的窺視感來取代真正的美感。

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