張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

票根經(jīng)濟(jì)的生存方式，

在電競領(lǐng)域要有所不同。

電子競技賽事門票，只能是門票嗎？

4月19日，為期20天的V26無畏巡回杭州站暨2026無畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽第一賽段（以下簡稱VCT CN聯(lián)賽第一賽段）常規(guī)賽階段圓滿落幕。

當(dāng)西湖邊的玩家派對涌入成千上萬的“瓦友”（《無畏契約》玩家的昵稱），一個答案愈發(fā)清晰：電子競技正在從屏幕內(nèi)的競技游戲，升級為撬動城市文旅消費(fèi)的“超級連接器”。

這場比賽，最值得關(guān)注的，就是電子競技對票根經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新探索。

4月17日，2026浙江文旅“嗨游暢玩季”暨無畏巡回杭州站啟動儀式在杭州市上城區(qū)湖濱in77步行街舉行。

活動現(xiàn)場，上城文旅推介官發(fā)布“游戲+文旅”票根經(jīng)濟(jì)福利：憑無畏契約玩家身份或杭州賽事、演唱會實體票根、電子憑證，可在上城區(qū)百余家優(yōu)質(zhì)商戶享受住宿、餐飲、旅游體驗等專屬折扣。

與此同時，上城區(qū)推出“上城十二時辰漫游”路線，讓玩家在觀賽之余一站式感受南宋文化與二次元潮流的古今碰撞。

線下體驗同步升級。

4月17日至19日，大型玩家派對落地湖濱in77廣場，紅毯走秀、時尚仿妝、競技互動等環(huán)節(jié)吸引大量玩家與游客駐足。

從一場比賽到一場派對，從一張票根到一條旅游路線，電競正在將線上流量轉(zhuǎn)化為線下“留量”。

票根經(jīng)濟(jì)是什么？

這是2025年在中國各地加速興起的新型經(jīng)濟(jì)模式，以演出、賽事、展覽、旅游等活動的票根為核心載體，延伸至發(fā)票、車票、物流單據(jù)等交易憑證。

其核心在于：將一次性消費(fèi)憑證轉(zhuǎn)化為撬動多業(yè)態(tài)消費(fèi)的“鑰匙”，實現(xiàn)流量向留量的轉(zhuǎn)化。

而其源頭，有專家認(rèn)為可以追溯到1957年創(chuàng)辦的廣交會，并被譽(yù)為是“一個最早、最成熟的票根經(jīng)濟(jì)模型”。

電競比賽比演唱會更能持續(xù)拉動城市消費(fèi)嗎？

為什么說電競更有可能成為“長周期、強(qiáng)社群”的消費(fèi)引擎？

“票根經(jīng)濟(jì)”能復(fù)制到其他城市嗎？需要什么條件？

Z世代電競用戶有什么獨(dú)特的消費(fèi)心理？城市如何“接住”他們？

“游戲+文旅”是短期風(fēng)口還是長期趨勢？最大難點(diǎn)在哪？

對此，大河財立方記者王宇和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

票根經(jīng)濟(jì)，在電競領(lǐng)域要有所不同。

電競賽事是一個精準(zhǔn)營銷，和演唱會經(jīng)濟(jì)盡管都是目標(biāo)年輕人，但更為精準(zhǔn)的對標(biāo)了熱愛電子競技游戲的消費(fèi)者畫像。

同時，演唱會經(jīng)濟(jì)就是一場演出一夜消費(fèi)，其覆蓋面大多也就是住宿、餐飲和票根經(jīng)濟(jì)帶動下的小范圍的周邊旅游和一些衍生品銷售。

電競賽事則一旦和城市電競衍生鏈條聯(lián)動，就有可能帶動文旅以外的更多內(nèi)涵，包括但不限于電競外設(shè)、游戲研運(yùn)等，成為年輕人心向往之地，而不再只是過客。

本質(zhì)上，票根經(jīng)濟(jì)廣義上可以在任何城市實現(xiàn)，無論是演唱會、球賽、電競賽事，又或者是其他文旅項目，都可以實現(xiàn)同城或同省票根聯(lián)動，最大限度的將相關(guān)文旅資源都融入在“優(yōu)惠”之中。

但只是如果選擇大雜燴，而非小鍋煮，沒有太多地方特色，就引發(fā)不了電競粉絲剛需、往往吸引力不足。

這就會讓一張票根對于大多數(shù)游客而言，依然只是一張票根，而不是“消費(fèi)入口”。

總體來說，Z時代電競用戶熱衷于為自己的情緒和感覺買單，屬于情價比消費(fèi)。

在電競賽事之外，粉絲們也熱衷于為自己購置電競游戲所需相關(guān)設(shè)備和周邊。

這是一種特別的二次元消費(fèi)體驗，更精準(zhǔn)、更專注，也更偏執(zhí)于專業(yè)向，介于二次元粉絲為愛發(fā)電、游戲玩家的“氪金傷肝”之間。

要想接住這樣的流量，城市需要展現(xiàn)出自己對于電子競技的最大誠意，而不是僅僅靠標(biāo)語、口號或景點(diǎn)門票見面，需要植入更多年輕人喜好的元素。

如杭州在電商上的特點(diǎn)，亦可通過電競專題展覽或線下活動，來打造賽場之外的更多消費(fèi)場景。

不得不說，當(dāng)下的各種游戲+文旅，目前大多只是一些聯(lián)名營銷，看似短期風(fēng)口，但其實可以發(fā)展成一個長效且暢銷的消費(fèi)場景。

只是如何讓虛擬和現(xiàn)實連接在一起，讓宅男宅女們帶著游戲去旅游，去觸碰游戲進(jìn)入現(xiàn)實的驚喜，依然很難。