作者 | 黃昱

兩天前，阿里巴巴官方賬號(hào)發(fā)布的一張“意味不明”的海報(bào)引發(fā)了科技圈的廣泛猜測(cè)：一位酒窩深陷、笑容靈動(dòng)的女性形象，配以“4月22日見(jiàn)，Hello World”的簡(jiǎn)短文案。

在賣(mài)了幾天關(guān)子后，答案終于在4月22日正式揭曉——阿里巴巴正式發(fā)布生態(tài)級(jí)AI助手?jǐn)?shù)字人形象“千問(wèn)小酒窩”。

據(jù)華爾街見(jiàn)聞了解，作為千問(wèn)AI的統(tǒng)一數(shù)字人形象，“千問(wèn)小酒窩”不僅將在千問(wèn)App中安家，接下來(lái)更將全面進(jìn)駐淘寶、飛豬、高德、支付寶等阿里生態(tài)應(yīng)用。

顯然，“千問(wèn)小酒窩”并非外界此前所期待的AI新產(chǎn)品，而是千問(wèn)AI助手形象的升級(jí)，希望通過(guò)一個(gè)更據(jù)親和力的形象搶奪用戶心智，類(lèi)似字節(jié)跳動(dòng)旗下豆包AI助手形象所起到的品牌標(biāo)識(shí)作用。

不過(guò)，在發(fā)布“千問(wèn)小酒窩”的同時(shí)，阿里也釋放了將通過(guò)這樣一個(gè)統(tǒng)一的AI助手形象加速阿里AI生態(tài)融合的信號(hào)。

千問(wèn)APP過(guò)去所強(qiáng)調(diào)的“干活能力”能力將通過(guò)“千問(wèn)小酒窩”這一入口得到實(shí)現(xiàn)。

值得一提的是，華爾街見(jiàn)聞也從企查查獲悉，阿里巴巴（中國(guó)）有限公司正式向國(guó)家商標(biāo)局提交了4項(xiàng)名為“千問(wèn)小酒窩”的商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)時(shí)間為3月10日。

其中，已申請(qǐng)項(xiàng)目包括人工智能即服務(wù)（AIaaS）、模擬對(duì)話用聊天機(jī)器人軟件、科學(xué)研究用具有人工智能的人形機(jī)器人、輔助人類(lèi)和供人娛樂(lè)用具有交流和學(xué)習(xí)功能的類(lèi)人機(jī)器人等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。

也就是說(shuō)，除了是數(shù)字人形象外，未來(lái)阿里在具身智能方面的試水也不排除會(huì)使用“千問(wèn)小酒窩”這一品牌。

去年11月，阿里巴巴正式宣布千問(wèn)APP公測(cè)版上線，問(wèn)APP的戰(zhàn)略目標(biāo)是打造未來(lái)的“AI生活入口”，成為一個(gè)“會(huì)聊天能辦事”的個(gè)人AI助手。

加入這場(chǎng)AI超級(jí)入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)后，千問(wèn)APP勢(shì)頭也很強(qiáng)勁。

QuestMobile最新發(fā)布的顯示，截止到2026年3月，AI原生APP月活用戶規(guī)模排名中，豆包、千問(wèn)、DeepSeek位居前三位，月活用戶規(guī)模分別為3.45億、1.66億和1.27億。

千問(wèn)宣告了阿里將全力進(jìn)軍AI to C市場(chǎng)的野心，也在一定程度上暗含了阿里對(duì)該APP此前只有300多萬(wàn)月活的不滿。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年一季度豆包月活躍用戶增加1億，而千問(wèn)增加1.26億，排名從25年11月的TOP6提升至TOP2。

不過(guò)從用戶粘性來(lái)看，千問(wèn)APP未能排進(jìn)前三。今年一季度，豆包月人均使用次數(shù)達(dá)54.8次/月，DeepSeek達(dá)到41.7次/月，快對(duì)AI為27.6次/月，騰訊元寶達(dá)到25.9次/月，千問(wèn)則為19.8次/月。

大模型競(jìng)賽的下半場(chǎng)，技術(shù)領(lǐng)先帶來(lái)的代際差正在縮小。誰(shuí)能率先將“干活能力”提升并搶占用戶心智，誰(shuí)就能掌握下一個(gè)十年的話語(yǔ)權(quán)。這場(chǎng)關(guān)于“物理AI入口”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。