消費(fèi)日報(bào)網(wǎng)訊（記者 王琦?。?/strong>“剛開始只是去領(lǐng)雞蛋、做理療，后來就開始讓買這個儀器，說能凈化血液、不得癌癥?！苯?，一位家住北京的消費(fèi)者向記者反映，其家中老人頻繁參加大興區(qū)一門店組織的“體驗(yàn)課”，最終被引導(dǎo)購買價格高達(dá)12800元的理療儀，并陸續(xù)購買多種所謂“調(diào)理身體”的外用產(chǎn)品。

　　類似投訴并非個例。在國家持續(xù)加大對“坑老騙老”行為整治力度的背景下，近期多地市場監(jiān)管部門通報(bào)的案件顯示，一些企業(yè)通過“免費(fèi)體驗(yàn)+集中授課+虛假宣傳”的方式，向老年人推銷理療設(shè)備及相關(guān)產(chǎn)品。

　　夸大宣傳“抗衰防皺”“殺菌消炎”

　　普通產(chǎn)品被包裝為“治病神器”

　　其中，多位消費(fèi)者投訴反映，部分以“華夏百川”產(chǎn)品為主的門店，通過贈送雞蛋、小禮品等方式引流，并以簽到、聽課、理療體驗(yàn)等環(huán)節(jié)延長停留時間。在此過程中，銷售人員通過集中授課、播放視頻反復(fù)強(qiáng)化產(chǎn)品效果，并借助“專家背書”等方式增強(qiáng)說服力。其主推產(chǎn)品為理療儀，售價多在萬元區(qū)間，同時搭配外用產(chǎn)品進(jìn)行組合銷售，整體消費(fèi)金額被不斷抬高。

　　圖為華夏百川宣傳產(chǎn)品具備“防衰抗皺”“輔助治療多項(xiàng)疾病”等功效作用

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，門店重點(diǎn)推銷的“華夏百川中頻激光治療儀”售價在一萬至兩萬元之間，被反復(fù)宣傳具有“凈化血液、活化細(xì)胞、調(diào)理三高”等功效，個別話術(shù)甚至涉及“長期堅(jiān)持不得癌癥”等表述。與之配套銷售的“華夏百川人參藏紅花保健凝膠”，則被賦予“防衰抗皺”“促進(jìn)膠原蛋白生成”等多種功能。

　　但記者從產(chǎn)品標(biāo)識來看，該凝膠備案號為豫健用準(zhǔn)字〔2022〕101號，主要用于緩解久坐、熬夜等引發(fā)的身體不適。該編號屬于保健用品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)備案號，并非國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的國藥準(zhǔn)字藥品，也非國家市場監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的國食健字保健食品，不具備法定醫(yī)療效力，不得宣稱任何治療功效。

　　配套使用的中頻激光治療儀，其適用范圍也僅限定為特定癥狀的輔助治療。然而多位消費(fèi)者反映，在實(shí)際銷售過程中，銷售人員宣稱其產(chǎn)品可以“加速脂肪分解、排出體內(nèi)毒素、疏通經(jīng)絡(luò)、殺菌消炎”，甚至暗示對慢性疾病具有改善作用，誘導(dǎo)消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)。

　　此外，上述外用凝膠產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)河南炎黃古通生物科技有限公司，曾因生產(chǎn)的消毒產(chǎn)品衛(wèi)生質(zhì)量不符合要求，于2025年8月21日被駐馬店市衛(wèi)生健康委員會處罰（駐衛(wèi)醫(yī)罰〔2025〕2號），其產(chǎn)品質(zhì)量與合規(guī)性受到消費(fèi)者質(zhì)疑。

　　圖為消費(fèi)者反映家中老人購買“華夏百川”產(chǎn)品受騙

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，此類營銷的關(guān)鍵在于刻意模糊“保健”與“治療”的邊界：在備案和包裝層面以“輔助”“保健”等表述規(guī)避監(jiān)管，在銷售環(huán)節(jié)通過話術(shù)不斷放大甚至延伸功效，從而抬高產(chǎn)品溢價空間。

　　監(jiān)管部門多次通報(bào)

　　“坑老”為何屢禁不止？

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，圍繞“華夏百川”相關(guān)產(chǎn)品的虛假宣傳問題，已被多地市場監(jiān)管部門點(diǎn)名通報(bào)。

　　2025年10月15日，江西市場監(jiān)管官方公眾號公布的保健品“坑老”典型案例顯示，貴溪市一醫(yī)療器械公司通過在門店發(fā)放雞蛋等小禮品吸引老年人免費(fèi)體驗(yàn)，并通過現(xiàn)場授課、視頻講解等方式，夸大宣傳華夏百川中頻激光治療儀具有“凈化血液”“預(yù)防癌癥”等功效，誘導(dǎo)老年人購買產(chǎn)品，構(gòu)成虛假宣傳，被依法罰款2萬元。

　　不到一個月后，類似問題再次被通報(bào)。2025年11月25日，鷹潭市市場監(jiān)管局發(fā)布涉老虛假宣傳典型案例，其中同樣涉及“華夏百川中頻激光治療儀”。通報(bào)顯示，鷹潭享年樂醫(yī)療器械有限公司在銷售該產(chǎn)品過程中，通過發(fā)放禮品、組織簽到等方式吸引老年人參與“體驗(yàn)課”，并借助視頻播放、集中講解等形式強(qiáng)化產(chǎn)品效果認(rèn)知，夸大宣傳功效，最終被認(rèn)定為虛假宣傳并依法處罰。

　　在具體宣傳中，銷售人員虛構(gòu)“公司領(lǐng)導(dǎo)”“專家”等身份進(jìn)行背書，宣稱該理療儀具有“凈化血液、活化細(xì)胞、調(diào)理植物神經(jīng)”等功能，并將“凈化血液”作為核心賣點(diǎn)，甚至聲稱“長期堅(jiān)持，不得癌癥”，明顯超出產(chǎn)品實(shí)際適用范圍。

　　與此同時，門店還搭配銷售人參酵素啫喱、藏紅花藥膏等外用產(chǎn)品，宣稱具有“加速脂肪分解、排出體內(nèi)毒素、疏通經(jīng)絡(luò)、殺菌消炎、促進(jìn)膠原蛋白生成”等作用。但經(jīng)核實(shí)，這類產(chǎn)品多為普通化妝品或保健用品，并不具備醫(yī)療功效；而中頻激光治療儀的注冊適用范圍亦僅限于高脂血癥及部分炎癥的輔助治療，與現(xiàn)場宣傳明顯不符。

　　盡管“理療會銷”“保健品坑老”等問題已多次被曝光并受到處罰，但類似行為仍在不同地區(qū)反復(fù)出現(xiàn)。值得關(guān)注的是，參與其中的不少為體量較小的經(jīng)營主體，人員規(guī)模有限，卻通過租賃設(shè)備、組織體驗(yàn)活動等方式，實(shí)現(xiàn)單價過萬元產(chǎn)品的銷售。其運(yùn)作核心并不在產(chǎn)品本身，而在于圍繞老年群體健康焦慮構(gòu)建的一套營銷體系。

　　專家指出，這類“小微主體+會銷模式”具有較強(qiáng)流動性和隱蔽性：一方面，相關(guān)經(jīng)營主體更換名稱或產(chǎn)品后即可繼續(xù)經(jīng)營；另一方面，產(chǎn)品供應(yīng)與終端銷售之間責(zé)任劃分不清，也為夸大宣傳提供空間。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，若不能在產(chǎn)品宣傳邊界、渠道管理及終端銷售等環(huán)節(jié)形成更為嚴(yán)格的監(jiān)管閉環(huán)，僅依賴個案處罰，難以從根本上遏制此類行為。

　　值得注意的是，華夏百川方面曾對外宣稱致力于“守護(hù)國人健康、提供專業(yè)健康管理服務(wù)”。但從消費(fèi)者投訴及監(jiān)管查處情況來看，部分終端銷售環(huán)節(jié)仍存在夸大宣傳、誘導(dǎo)消費(fèi)等問題。如何規(guī)范宣傳邊界、壓實(shí)責(zé)任鏈條，避免老年群體在信息不對稱中產(chǎn)生高額消費(fèi)，仍有待進(jìn)一步關(guān)注。

　　4月7日，記者就相關(guān)“騙老”“坑老”問題向華夏百川（河南）智能科技有限公司發(fā)送采訪函進(jìn)行核實(shí)，截至發(fā)稿，尚未收到對方回復(fù)。本報(bào)將持續(xù)關(guān)注事件發(fā)展。

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