?運(yùn)營(yíng)商財(cái)經(jīng)網(wǎng) 李廣艷/文

4月17日，在魏牌VX9預(yù)售發(fā)布會(huì)上，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍竟然當(dāng)眾發(fā)火，對(duì)魏牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)5分鐘左右的批評(píng)，這是怎么回事？

據(jù)了解，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，魏建軍公開(kāi)點(diǎn)名批評(píng)了魏牌CEO趙永坡和長(zhǎng)城汽車CGO李瑞峰，稱其對(duì)魏牌V9X的營(yíng)銷傳播表現(xiàn)“非常不滿意”，他表示，這款車絕對(duì)是一款非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，但團(tuán)隊(duì)的傳播做得很不好，沒(méi)有傳遞出BBA級(jí)別的豪華調(diào)性，做的物料沒(méi)有品味。

緊接著，魏建軍引用業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)，“我記得有一位汽車的大佬說(shuō)過(guò)，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)要是沒(méi)有能力將我們付出巨大努力研發(fā)的這些工程技術(shù)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換成效果，相當(dāng)于犯罪”。在發(fā)布會(huì)上公開(kāi)批評(píng)團(tuán)隊(duì)，這樣的行為在汽車行業(yè)發(fā)布會(huì)中并不常見(jiàn)。

當(dāng)晚，魏牌CEO趙永坡發(fā)文道歉，稱魏牌在傳播上確實(shí)沒(méi)做好、自己工作失職，對(duì)魏建軍的批評(píng)完全接受，并承諾將立刻進(jìn)行全面整改。

值得一提的是，之前在哈弗品牌任職時(shí)，趙永坡就曾被魏建軍公開(kāi)批評(píng)。2024年5月，魏建軍痛批哈弗H6營(yíng)銷工作，稱營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)完全沒(méi)有營(yíng)銷思維，用戶關(guān)注什么全然不知。干了這么多年，如果還是老一套，花錢(qián)就是浪費(fèi)，結(jié)局就是白干！

近幾年，長(zhǎng)城汽車在營(yíng)銷上確實(shí)投入不少，年報(bào)顯示，2025年長(zhǎng)城汽車的銷售費(fèi)用為112.7億元，較上一年增長(zhǎng)43.9%，但公司業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)了增收不增利的現(xiàn)象。

公開(kāi)信息顯示，2025年長(zhǎng)城汽車的營(yíng)業(yè)收入為2228.24億元，同比增長(zhǎng)10.20%，創(chuàng)下歷史新高；歸母凈利潤(rùn)為98.65億元，同比下降22.07%。

（責(zé)任編輯：李廣艷）

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