新民晚報(bào)記者 張鈺蕓 通訊員 代楊龍

漫步南京路步行街，與一杯香濃醇厚的大白兔云朵芝芝茶不期而遇；徜徉徐匯濱江，百年工業(yè)遺存與當(dāng)代制表藝術(shù)溫柔邂逅；走進(jìn)屈臣氏全新概念店“Watsons Studio”全國(guó)首店，化身自己的形象主理人；“跑”進(jìn)Salomon薩洛蒙全球首個(gè)24小時(shí)跑者空間，掌控生活的節(jié)奏與自由……正值2026“首發(fā)上海”活動(dòng)期間，申城消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)釋放強(qiáng)勁活力，一系列首店、首展、首發(fā)活動(dòng)密集落地，從國(guó)民品牌的創(chuàng)新延伸到國(guó)際品牌的前沿布局，從零售場(chǎng)景的迭代升級(jí)到多元體驗(yàn)的全新呈現(xiàn)，全方位彰顯著上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的火爆熱度與獨(dú)特魅力。

老字號(hào)破圈

國(guó)民IP迎合新消費(fèi)

“我平時(shí)不喝奶茶的，但遇到大白兔奶茶一定要試試?！?/strong>昨天（4月21日）下午，游客胡先生舉起一杯大白兔奶茶，以外灘建筑群為背景，拍下了一張游客打卡照。4月20日，大白兔奶茶首店在南京路步行街上正式開(kāi)業(yè)，前來(lái)嘗鮮的市民、游客絡(luò)繹不絕。

原味牛乳茶、云朵芝芝茶、咸香花生露、話(huà)梅烏龍茶，新民晚報(bào)記者在店內(nèi)看到，這四款新品既傳承了大白兔標(biāo)志性的甜蜜基因，又通過(guò)茶飲基底、綿密奶蓋與堅(jiān)果配料的多元搭配，兼顧懷舊情懷與創(chuàng)新口感，契合當(dāng)下消費(fèi)者的味覺(jué)需求。

“我是吃著大白兔奶糖長(zhǎng)大的，這款原味牛乳茶，每一口都像親手剝開(kāi)奶糖紙、嘗到第一口甜的瞬間?！?/strong>來(lái)自浙江的游客何先生將四種口味一網(wǎng)打盡，一共買(mǎi)了8杯大白兔奶茶，裝了滿(mǎn)滿(mǎn)一箱，準(zhǔn)備和同行的朋友分享。

市民陳女士和丈夫排隊(duì)半小時(shí)，只為重溫兒時(shí)滋味：“買(mǎi)了原味和咸香花生露兩款奶茶，就是記憶里的味道。”她說(shuō)，咸香花生露口感層次豐富，奶香、茶香與花生香交織，恰似一顆香濃的大白兔花生牛軋?zhí)恰?/p>

“2019年大白兔首次嘗試在LuOne凱德晶萃開(kāi)設(shè)大白兔奶茶快閃店，開(kāi)業(yè)當(dāng)天就創(chuàng)下了單日最高銷(xiāo)售2000杯以上的驚人紀(jì)錄，刷新了業(yè)界對(duì)老字號(hào)跨界能力的新認(rèn)知。”大白兔相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大白兔承載著幾代人的甜蜜記憶，此次大白兔奶茶首店的亮相，是“國(guó)民奶糖”躍升到“潮流IP”的嘗試，希望這只陪伴幾代人成長(zhǎng)的大白兔，繼續(xù)甜進(jìn)每一代的心。

同一天，上海環(huán)球港也迎來(lái)一家全國(guó)首店——屈臣氏全新概念店“Watsons Studio”。作為品牌探索“一店一策”模式的首個(gè)落地門(mén)店，該店以差異化布局和沉浸式體驗(yàn)，吸引了不少年輕消費(fèi)者到場(chǎng)打卡體驗(yàn)，成為申城首店經(jīng)濟(jì)中的又一亮點(diǎn)。

新民晚報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，與常規(guī)屈臣氏門(mén)店相比，這家首店最大的亮點(diǎn)是其獨(dú)特的動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)——以“內(nèi)在養(yǎng)護(hù)到外在妝造”的日常變美邏輯規(guī)劃陳列區(qū)域。從健康管理、護(hù)膚、身體護(hù)理，到彩妝、頭發(fā)造型，各個(gè)陳列場(chǎng)景貼合消費(fèi)者的日常生活使用習(xí)慣，構(gòu)建起集前沿健康美容資訊獲取、交互體驗(yàn)、精準(zhǔn)選購(gòu)、個(gè)性化服務(wù)于一體的體驗(yàn)閉環(huán)。

新品集聚與互動(dòng)參與感也是一大特色。門(mén)店工作人員介紹，店內(nèi)近四成商品為新品，特別是入口處設(shè)置的新品發(fā)布區(qū)，消費(fèi)者可以在此體驗(yàn)幾十款新品，從國(guó)貨成分黨到海外新品牌，從美妝護(hù)膚到口腔護(hù)理，每四周為一個(gè)檔期，更換新品。值得一提的是，消費(fèi)者還能參與新品投票，自己喜愛(ài)的產(chǎn)品若獲得高票數(shù)，將有機(jī)會(huì)在全國(guó)更多屈臣氏門(mén)店上線(xiàn)?，F(xiàn)場(chǎng)不少年輕消費(fèi)者主動(dòng)參與投票，有年輕人說(shuō)：“能參與決定新品上架，感覺(jué)很有參與感，也能買(mǎi)到自己真正喜歡的東西?！?/strong>

國(guó)際大牌扎堆

沉浸式體驗(yàn)玩出新花樣

上周末，上海西岸夢(mèng)中心船塢碼頭化身為一片“城市中的海岸”，浪琴表“造浪時(shí)刻”限時(shí)體驗(yàn)空間在此開(kāi)啟。同一時(shí)刻，薩洛蒙“跑者之境·晝夜縱行”跑者空間在華山路開(kāi)放。動(dòng)靜之間，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)拓寬邊界，成為消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者。

區(qū)別于傳統(tǒng)表展，浪琴表在這片融合工業(yè)歷史與當(dāng)代藝術(shù)氣息的濱水場(chǎng)域，將新品發(fā)布與沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合，通過(guò)八大主題展區(qū)，開(kāi)啟一場(chǎng)貫穿視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)與味覺(jué)的沉浸式造浪之旅。新民晚報(bào)記者了解到，這也是浪琴表在中國(guó)首發(fā)新品的唯一一站。

步入“潮汐香序”展區(qū)，極具設(shè)計(jì)感的香氛石裝置靜靜陳列，輕嗅之間仿佛置身海岸；轉(zhuǎn)角來(lái)到“腕間海岸”展區(qū)，各式礦石錯(cuò)落擺放，指尖輕觸，便能清晰感知其細(xì)膩質(zhì)感與瑩潤(rùn)光澤。移步至新品展示區(qū)，全新康卡斯?jié)撍盗型蟊硐?shù)亮相，參觀者可近距離觀賞、親手觸摸，在沉浸式體驗(yàn)中，直觀感受新品腕表的匠心工藝與獨(dú)特魅力。在一些特定時(shí)段，“逐浪劇場(chǎng)”化身為光影與音樂(lè)的舞臺(tái)，還有LEONWILL樂(lè)隊(duì)帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)演出，以多元內(nèi)容共譜逐浪樂(lè)章。

薩洛蒙全球首個(gè)“跑者之境·晝夜縱行”跑者空間則為都市跑者打造了一個(gè)可隨時(shí)抵達(dá)、沉浸、出發(fā)的運(yùn)動(dòng)生活據(jù)點(diǎn)，帶來(lái)區(qū)別于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的全新體驗(yàn)。一雙沾著泥土的跑鞋，鞋頭磨損的痕跡訴說(shuō)著曾在山野間奔跑的故事；一件有點(diǎn)舊的護(hù)膝，見(jiàn)證了跑者從戴著它走路，到慢慢跑起來(lái)的經(jīng)歷；還有幾雙從大到小的狗狗跑鞋，是它和主人一起出現(xiàn)在賽道上的最佳證明。

新民晚報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，首展空間內(nèi)不僅有藝術(shù)家操刀的裝置，還有真實(shí)的跑者群像。特別是上百位跑者提供的裝備，從山野到城市，承載著自己與跑友的故事。薩洛蒙還聯(lián)合18家跑團(tuán)，推出社群活動(dòng)與城市路跑體驗(yàn)，涵蓋寵物跑、黃油跑、城市模擬越野跑、地球日觀夜行等多元形式，覆蓋晨光、午間、夜色、無(wú)界四大時(shí)區(qū)，讓不同需求的跑者都能找到屬于自己的跑步樂(lè)趣。

國(guó)際品牌在上海的布局，不僅限于一款新品的發(fā)布、一次首展的亮相，而是呈現(xiàn)出一種系統(tǒng)化的戰(zhàn)略深耕。日前，亞洲首家沙宣美業(yè)在上海楊浦區(qū)迎來(lái)首批學(xué)員開(kāi)學(xué)，作為沙宣邁入漢高時(shí)代后的核心落地舉措，該項(xiàng)目入選2026“首發(fā)上?！毕盗谢顒?dòng)，將全球領(lǐng)先的美業(yè)教育體系落地上海，為行業(yè)輸送專(zhuān)業(yè)人才，也為上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)增添了美業(yè)教育的全新場(chǎng)景。

以全球標(biāo)準(zhǔn)培養(yǎng)中國(guó)本土發(fā)型師，沙宣美業(yè)教育總監(jiān)劉偉榮表示，這里不僅教授剪裁技藝，更傳遞探索美的思維方式，為中國(guó)美業(yè)補(bǔ)齊專(zhuān)業(yè)教育“基建短板”，推動(dòng)行業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)回歸匠心本質(zhì)，助力上海打造國(guó)際美業(yè)教育新高地。

漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部專(zhuān)業(yè)渠道總經(jīng)理潘蕓進(jìn)一步介紹，沙宣美業(yè)將打造“一城一院一連鎖”創(chuàng)新模式，將沙宣沙龍作為學(xué)員的就業(yè)承接與實(shí)戰(zhàn)成長(zhǎng)空間，幫助他們?cè)谡鎸?shí)的商業(yè)環(huán)境中持續(xù)成長(zhǎng)。同時(shí)將全球領(lǐng)先的沙龍教育體系、剪裁技藝與發(fā)絲護(hù)理科研成果落地中國(guó)，打造美業(yè)領(lǐng)域首發(fā)標(biāo)桿。

政策加持

上海成為全球首發(fā)首選地

2018年至今，上海累計(jì)引進(jìn)各類(lèi)首店超過(guò)8400家，僅2025年就新增首店1093家，其中全國(guó)、亞洲乃至全球級(jí)別的高能級(jí)首店占比達(dá)到16.8%。而在今年1-2月， 上海新增首店128家，其中高能級(jí)首店占比已經(jīng)提升到22.7%。

在上海，首發(fā)經(jīng)濟(jì)從來(lái)不是一個(gè)抽象的概念。它是你在張園親手摸到的全球首發(fā)新品，是在新天地看完秀就能買(mǎi)到的同款服飾，是漫步南京西路、淮海中路等核心商圈，就能打卡的全球頂尖品牌標(biāo)桿門(mén)店。

全球品牌為什么愿意把最新的產(chǎn)品、最高規(guī)格的活動(dòng)、最核心的首店放在上海？因?yàn)檫@里有一套全流程的政策服務(wù)體系，讓品牌來(lái)得了、落得下、辦得好，也有成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)新品潮品的接納度高，愿意為創(chuàng)新產(chǎn)品買(mǎi)單，成為全球新品的“試金石”、潮流話(huà)題的“策源地”。

在前不久舉行的2026“首發(fā)上?！被顒?dòng)啟動(dòng)儀式上，上海市商務(wù)委發(fā)布了“首發(fā)上?！?.0版支持政策，以制度創(chuàng)新、資金支持、保障配套三輪驅(qū)動(dòng)，打造國(guó)際一流首發(fā)經(jīng)濟(jì)營(yíng)商環(huán)境。資金支持方面，新增對(duì)打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、首發(fā)中心、品牌孵化平臺(tái)的支持，持續(xù)加大對(duì)亞洲及以上首店、高規(guī)格首發(fā)首秀活動(dòng)、展會(huì)首發(fā)和構(gòu)建專(zhuān)業(yè)服務(wù)生態(tài)圈的支持，資金支持最高可達(dá)120萬(wàn)元。同時(shí)，各區(qū)也出臺(tái)區(qū)級(jí)配套支持政策， 形成了市區(qū)聯(lián)動(dòng)的支持體系。

此外，為了讓全球新品更快地和消費(fèi)者見(jiàn)面，上海在去年首創(chuàng)了“首發(fā)+白名單”通關(guān)便利政策。一年以來(lái)，已有34家跨國(guó)品牌總部、60個(gè)國(guó)際品牌、3萬(wàn)余款新品享受了該項(xiàng)便利政策，累計(jì)進(jìn)口新品1.73萬(wàn)批、貨值4.09億元，通關(guān)時(shí)長(zhǎng)壓縮80%，更多新品可以快速出現(xiàn)在秀臺(tái)和柜臺(tái)。而過(guò)去要提前很久籌備的新品發(fā)布，現(xiàn)在也可以更快地落地上海。

業(yè)內(nèi)人士表示，上海已經(jīng)形成了“首店-首秀-首展-首發(fā)”全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，從新品發(fā)布、市場(chǎng)測(cè)試到渠道落地、品牌孵化形成閉環(huán)。“依托進(jìn)博會(huì)、上海時(shí)裝周、CBE美博會(huì)等高能級(jí)展會(huì)，上海為品牌提供了國(guó)際化展示舞臺(tái)，而首發(fā)活動(dòng)可以快速連接市場(chǎng)資源，實(shí)現(xiàn)從流量、口碑到銷(xiāo)售的高效轉(zhuǎn)化，并從上海進(jìn)一步輻射到中國(guó)大市場(chǎng)，乃至全球，實(shí)現(xiàn)‘上海首發(fā)、全球回響’的效應(yīng)?！?/p>

新民晚報(bào)原創(chuàng)稿件

視頻及部分圖片：劉歆

編輯：倪彥弘

編審：周春晟