2026年春節(jié)期間，在位于陜西寶雞岐山縣水城·三國小鎮(zhèn)內，演員們表演苗族舞蹈《酒歌唱起來》。

陜西省寶雞市岐山縣水城·三國小鎮(zhèn)景區(qū)供圖

加快建設文化強市、旅游名市，是陜西省寶雞市文旅高質量發(fā)展的核心目標。為落實“十五五”規(guī)劃綱要關于“豐富高品質旅游產(chǎn)品供給”的要求，寶雞市近期上線的文旅宣傳片《這里是寶雞》用“嫽滴很”（西府方言：好得很，非常好）這一方言符號，讓周秦文明與潮流生活碰撞交融，生動詮釋“看中國·來寶雞”的時代活力。

從沉浸式體驗到千年非遺煥新、賽事經(jīng)濟，寶雞市正推動文化、旅游、體育、商業(yè)深度融合，讓千年文脈“活”在當下，成為拉動消費、賦能振興的強勁引擎。

周風雅韻 沉浸體驗

作為周文化發(fā)祥地，寶雞市深耕“周禮之鄉(xiāng)”文化根脈，各景區(qū)以沉浸式體驗為核心，結合重磅文化傳播活動，讓周文化由靜態(tài)陳列轉向動態(tài)敘事，實現(xiàn)了從“遠觀”到“融入”的跨越。

岐山周文化景區(qū)是沉浸式體驗的核心陣地之一。景區(qū)推出了“周原衣語”周文化主題服飾秀，同時打造了“周老爺招婿”“周式婚禮”等沉浸式體驗，將西周婚俗與現(xiàn)代婚戀需求結合，既延續(xù)了“家庭和諧、互相尊重”的周禮精神，又成為年輕人婚事新辦的熱門選擇。

周文化常態(tài)化演出已成為寶雞亮麗的文旅名片。以2025年國慶專場為例，《周禮華章》《周公吐哺》《詩經(jīng)里的寶雞》等節(jié)目在陳倉老街多點位輪番上演，專業(yè)演員與民間愛好者共同用舞蹈、古樂、吟誦等形式，讓西周禮儀與歷史典故“活”起來。

2025年，寶雞市創(chuàng)新舉辦首屆周文化旅游節(jié)，其間，周文化Cosplay動漫活動在寶雞都市旅游核心區(qū)舉辦，多位國內知名角色扮演者來到寶雞，扮演哪吒、敖丙等周文化相關人物參與巡游，為周文化旅游節(jié)增添了時尚色彩。

今年5月下旬，寶雞市將舉辦第二屆周文化旅游節(jié)，以“周風雅韻”為系列主題持續(xù)擦亮“看中國，來寶雞”城市文旅品牌。

非遺煥新 文旅共贏

在寶雞，非遺傳承與文旅融合奏響了發(fā)展新樂章。春節(jié)已然成為非遺產(chǎn)品銷售的黃金窗口：泥塑掛件、刺繡文創(chuàng)、年畫禮品、特色美食紛紛走進千家萬戶，線上直播帶貨與線下市集展銷雙線并進，傳承人實現(xiàn)增收，商戶獲得盈利，游客感到滿意，由此形成了“以文促商、以商養(yǎng)文”的良性循環(huán)。

值得一提的是，今年2月以來，位于寶雞市岐山縣的水城·三國小鎮(zhèn)景區(qū)華燈璀璨，以“非遺三國·百戲游園會”為主題的活動火熱展開?；顒右匀龂幕癁殪`魂，以非遺百戲為韻律，將千年技藝與群雄故事巧妙融合，打造出一場全天候、沉浸式、高品質的文旅盛宴。

景區(qū)推出三大夜間王牌：大型水上光影秀以光作筆，將三國的恢宏史詩幻化為夜空中的壯麗畫卷；非遺鐵花陣星火四濺，冷焰煙花瀑布流光傾瀉，盡顯磅礴浪漫；苗族篝火晚會燃動長夜，眾人圍火歡歌，共赴一場民俗狂歡。

此外，驚險的高空雜技（摩托車凌空飛躍、高空自行車、走鋼絲）與民俗奇觀“上刀山下火?！蓖_獻技，赤腳踩利刃、穿越熊熊火海，盡顯傳統(tǒng)技藝的驚險神奇。景區(qū)還推出實景馬戰(zhàn)《烽火三國》還原經(jīng)典對決，沉浸式演藝《風起·三國》全域鋪展，帶游客親歷三國風云。

據(jù)統(tǒng)計，今年1月以來，水城·三國小鎮(zhèn)景區(qū)客流量累計超60萬人次，成為寶雞及周邊地區(qū)文旅市場的熱門打卡地。

賽事經(jīng)濟點燃“四季太白”

從文化到生態(tài)，從歷史到當下，寶雞的文旅版圖上，冰雪經(jīng)濟正成為新的增長極。

2025年12月31日，寶雞市成功獲得2030年陜西省第二屆冬運會承辦權。2026年《政府工作報告》提出，高質量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)。

站在“十五五”新起點，太白縣如何利用這場盛會的籌備期，從“一季熱”邁向“四季忙”，打造國家級旅游度假區(qū)？

中國城市報記者了解到，太白縣夏季平均氣溫僅19℃，依托這一清涼優(yōu)勢，該縣在原有景區(qū)基礎上新增3家3A景點，升級主題公園與營地，圍繞“賞花、避暑、紅葉、冰雪”四季IP，將山水與人文深度融合。隨著鳳太、眉太高速通車，太白縣融入西安1小時經(jīng)濟圈，交通紅利讓春賞花、夏避暑、秋紅葉、冬冰雪的“四季忙”成為現(xiàn)實。

同時，太白縣立足冬季漫長多雪的自然稟賦，全力打造以冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化為核心的“3+X”冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。2025—2026雪季，鰲山滑雪場共接待游客35萬人次，實現(xiàn)綜合收入7000萬元。

目前，太白縣正在規(guī)劃建設“白色經(jīng)濟圈”，除了持續(xù)提升雪場硬件設施，還同步發(fā)展滑雪裝備租賃、冰雪文創(chuàng)、夜間餐飲等配套產(chǎn)業(yè)，為承辦2030年冬運會積蓄動能。

■中國城市報記者 胡安華