醫(yī)美廣告發(fā)布主體必須取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，禁止容貌焦慮營(yíng)銷(xiāo)、禁止面向未成年人宣傳……昨日，《朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局醫(yī)療美容行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指引》）正式發(fā)布。北京青年報(bào)記者了解到，這是朝陽(yáng)區(qū)聚焦醫(yī)美廣告監(jiān)管痛點(diǎn)、強(qiáng)化行業(yè)合規(guī)治理的重要舉措，也是北京市首個(gè)醫(yī)療美容廣告專(zhuān)項(xiàng)合規(guī)指引。

近年來(lái)，隨著醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美宣傳業(yè)態(tài)不斷興起，轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。但與此同時(shí)，部分機(jī)構(gòu)存在未經(jīng)審查發(fā)布廣告、虛假夸大宣傳、制造容貌焦慮、違規(guī)使用代言人、收費(fèi)不透明、退費(fèi)難等突出問(wèn)題，消費(fèi)者投訴舉報(bào)居高不下，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序、侵害群眾合法權(quán)益。

本次朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局立足轄區(qū)醫(yī)美行業(yè)集中、廣告監(jiān)管任務(wù)繁重的實(shí)際，聚焦群眾反映強(qiáng)烈的虛假宣傳、侵害消費(fèi)者知情權(quán)、誘導(dǎo)消費(fèi)、違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)等痛點(diǎn)難點(diǎn)，制定該《指引》，為朝陽(yáng)區(qū)內(nèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)廣告宣傳提供了清晰、可落地的合規(guī)遵循。

據(jù)介紹，《指引》嚴(yán)格依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，全面覆蓋線(xiàn)下門(mén)店、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、直播帶貨、自媒體營(yíng)銷(xiāo)等全場(chǎng)景宣傳渠道，重點(diǎn)明確三大核心內(nèi)容：

一是資質(zhì)與發(fā)布要求，明確醫(yī)美廣告發(fā)布主體必須取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，發(fā)布前須取得《醫(yī)療廣告審查證明》并規(guī)范標(biāo)注審查文號(hào)。

二是廣告認(rèn)定與紅線(xiàn)禁令，清晰界定商業(yè)廣告與信息公開(kāi)的邊界，列明虛假宣傳、容貌焦慮營(yíng)銷(xiāo)、功效保證、違規(guī)代言、面向未成年人宣傳等絕對(duì)禁止行為。

三是合規(guī)操作與豁免情形，配套詳細(xì)自查清單，明確正常診療咨詢(xún)、客觀信息公開(kāi)等非廣告范疇，避免機(jī)構(gòu)誤判違規(guī)。

《指引》堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向與服務(wù)導(dǎo)向相結(jié)合，既劃定監(jiān)管底線(xiàn)，又強(qiáng)化正向引導(dǎo)。通過(guò)明確合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、細(xì)化操作流程，幫助醫(yī)美機(jī)構(gòu)尤其是中小機(jī)構(gòu)補(bǔ)齊合規(guī)短板，提升依法經(jīng)營(yíng)意識(shí)；同時(shí)以合規(guī)指引為抓手，推動(dòng)醫(yī)美廣告監(jiān)管從事后處罰向事前預(yù)防、事中引導(dǎo)轉(zhuǎn)變，構(gòu)建“監(jiān)管+服務(wù)”協(xié)同治理模式，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，推動(dòng)朝陽(yáng)區(qū)醫(yī)療美容行業(yè)健康有序發(fā)展。

朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將以《指引》發(fā)布為契機(jī)，持續(xù)開(kāi)展醫(yī)美廣告合規(guī)宣傳培訓(xùn)、專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法檢查，督促機(jī)構(gòu)全面自查自糾，嚴(yán)厲打擊違法廣告行為，不斷凈化醫(yī)美市場(chǎng)環(huán)境，切實(shí)守護(hù)群眾消費(fèi)安全。

（北京青年報(bào)）