2026年4月，攬勝（參數(shù)丨圖片）之境北京站如期而至。大家分外驚嘆為了一場發(fā)布會布置出的馬場以展現(xiàn)一場原汁原味的優(yōu)雅馬術(shù)表演，而還未上市就已經(jīng)被搶訂一空的攬勝SV馬年高定版，則見證了攬勝愛家們對品牌的熱情。

當模仿者或者說是追隨者們，在二三十萬的定價體系之下依然被質(zhì)疑為“太貴”的時候，站在攬勝之境的現(xiàn)場，每個人都對“無法復制”的品牌了然于胸。

對征服全地形的執(zhí)拗，對極致品質(zhì)的固執(zhí)，對手工打造精細細節(jié)的耐心，對哪怕是現(xiàn)場一桌一椅的審美……我們可以說，不可復制的，是這些性格底色。

但我們想從另一個角度，或者說是溫度，來看一個真正的全球豪華品牌，為何不可能被復制。

01

對承諾的兌現(xiàn)，不可復制

源自于英國的“紳士”（Gentleman）一詞不僅是一個身份標識，而是一種社交倫理和行為標準。它包括尊重彼此邊界、平等尊重的關(guān)懷、得體的著裝與禮儀、語言上的克制。但尤為重要的一點是在于它的責任倫理：

對青少年教育的重視，對承諾的兌現(xiàn)義務。

這不是冷冰冰的身份和高昂的頭顱，是對待社會和對待他人的保護、尊重、關(guān)懷。一個品牌或者是一群人的形象，不是由他說什么而決定的，是由他做什么而決定的。

2014年5月28日，“中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金”由捷豹路虎中國與中國宋慶齡基金會攜手設(shè)立，這也是中國汽車領(lǐng)域首個專注于青少年兒童成長與健康的公益基金。夢想基金立足教育、社會關(guān)愛、中英交流三大領(lǐng)域，并聚焦在青少年關(guān)懷與成長這一課題上。

和很多品牌的社會公益因涉及的領(lǐng)域過多但缺乏深度有所不同，“中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金”在12年來，所做的事可以總結(jié)為一句話：

為更多青少年插上夢想的翅膀，為他們帶去成長的力量和充滿希望的未來。

這句話聽起來如此美好，那么“中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金”又是如何做的呢？

位于云南昭通的“捷豹路虎希望小學”項目已經(jīng)持續(xù)超過十年，捷豹路虎中國也不僅僅是捐去一筆錢重建被地震破壞的學校、把牌子掛上了事。捷豹路虎連續(xù)十年都開展了“暖冬行動”，集結(jié)員工、車主、經(jīng)銷商、媒體以及社會公眾的力量，持續(xù)改善著昭通捷豹路虎希望小學的硬件設(shè)施。

帶給孩子和老師們的，不僅是過冬的衣物、新修建的足球和運動場，還有每三年派遣8名志愿者的“夢想課堂”支教項目。捷豹路虎還發(fā)動了公益聯(lián)盟中的合作伙伴：

立邦中國為學校粉刷了宿舍樓；愛馬仕旗下著名家居品牌SHANG XIA上下聯(lián)手推出夏季限定公益周邊產(chǎn)品；PUMA彪馬為希望小學足球隊提供專業(yè)的指導，并捐贈專業(yè)的足球裝備；歐萊雅旗下適樂膚為孩子們帶來了護膚品；英國皇家植物園邱園品牌攜手推出定制公益周邊，并為孩子們捐贈護膚品等等。

這是圍繞著最初的奔赴，一場持續(xù)長達十余年的關(guān)愛長跑。從“捷豹路虎希望小學”走出來的孩子們有些已經(jīng)考上大學，支教老師們在大山里為孩子們開啟了科創(chuàng)、跆拳道和足球項目，讓孩子們的眼界更寬廣。

為更多青少年插上夢想的翅膀，為他們帶去成長的力量和充滿希望的未來。

回頭來看這句話，不正是捷豹路虎對于自己承諾的實踐與兌現(xiàn)？

對一個希望小學中孩子們的持久助力，是一個非常好的觀察窗口。學校是孕育孩子們夢想的場所，但“中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金”所做之事，不止于此。

02

有溫度的靈魂，不可復制

更能體現(xiàn)捷豹路虎品牌溫度的，是“青少年視力關(guān)愛”項目。這也是夢想基金啟動時間最早、覆蓋區(qū)域最廣、受益群體最多的公益項目。

自2014年以來，這項公益的足跡已遍布云南、新疆、貴州、四川、寧夏、甘肅、江西、青海、內(nèi)蒙古、陜西和廣西11省，行程超過5萬公里，總投入超3000萬元，做了6000多臺手術(shù)，惠及35萬名青少年兒童。

駕仕派也曾經(jīng)去往內(nèi)蒙古作為公益觀察員深度了解過“青少年視力關(guān)愛”項目。從項目的初衷來看，這些位于偏遠地區(qū)、從出生就有先天性視力缺陷的孩子，當?shù)蒯t(yī)療水平往往治療困難，家長一籌莫展，包括斜視、弱視在內(nèi)的視力缺陷不僅會影響孩子的健康成長和學習，尤其會帶來孩子成長過程中的自卑等心理問題。

捷豹路虎夢想基金通過“青少年視力關(guān)愛”項目，攜手北京同仁醫(yī)院，為這些孩子們提供了醫(yī)療支持，給予他們最好的眼科手術(shù)治療、幫助他們恢復正常視力、享受一個孩子應該擁有的明亮視野和陽光心態(tài)。

然而，這份對于有眼疾的孩子們的關(guān)愛，并不是“青少年視力關(guān)愛”項目的全部。

秉承著“授人以漁”的公益理念，“青少年視力關(guān)愛”項目不僅開展了對各地孩子們的視力篩查、矯正訓練和手術(shù)治療，更向基層醫(yī)院捐贈眼科醫(yī)療設(shè)備、組織北京同仁醫(yī)院的眼科專家團隊對廣西基層醫(yī)生進行專業(yè)技能培訓，并采購價值數(shù)百萬元的眼科儀器設(shè)備發(fā)放到急需的醫(yī)療機構(gòu)，通過提高基層醫(yī)療水平來長期造福當?shù)鼐用瘛?/p>

這也就是說：既然偏遠地區(qū)有眼疾的孩子們是受困于當?shù)蒯t(yī)療軟硬條件的相對缺乏，那就去提升受助地眼科醫(yī)療的軟硬件實力，并開展大量的視力篩查、視力防控講座和免費發(fā)放“護眼包”，從科學防控到篩查，從治療到改善當?shù)蒯t(yī)療條件——相當于力求從根本上，實現(xiàn)青少年視力健康的持續(xù)性改善。

一個公益項目，要的不是動人的個人被救助的感人故事，要的是真正推動更多的人參與、更多的人受益?！扒嗌倌暌暳﹃P(guān)愛”項目看似受益的是那些通過手術(shù)改變?nèi)松暮⒆樱瑢嶋H上也是超過35萬名青少年在視力健康上的持續(xù)改善，以及有效推動了當?shù)匮劭漆t(yī)療軟硬件條件的持續(xù)改善與提高。

因此，通過“青少年視力關(guān)愛”項目，受益的不只是孩子們。

這種公益溫度，它勝在持續(xù)且長久。捷豹路虎內(nèi)心對青少年項目的熱情與堅持，不是可以輕易復制的。

03

對于審美的內(nèi)在品格，不可復制

物質(zhì)條件和審美能力，并不具備強關(guān)聯(lián)性。這就是為什么哪怕花了很多成本去模仿捷豹路虎，但一樣很難模仿到骨相或者是靈魂。

捷豹路虎如何通過夢想基金公益項目，讓審美品味和內(nèi)在品格綻放更多光彩？一系列的周邊文創(chuàng)就給出了答案。

自2022年起，捷豹路虎中國公益項目陸續(xù)推出了多個系列的周邊文創(chuàng)，并通過“夢想小鋪”義賣籌集善款，持續(xù)改善捷豹路虎希望小學師生的學習環(huán)境，提升校園生活水平。

其中，一些周邊產(chǎn)品以希望小學學生們的繪畫作品為靈感，制作出充滿童真童趣、創(chuàng)意實用的生活用品。另一些則是捷豹路虎不斷引入跨文化、跨品牌的合作，擴大公益扶持范圍，壯大公益伙伴隊伍，開拓出社會公益的可持續(xù)發(fā)展新模式。

比如2025年，捷豹路虎與英國皇家植物園邱園旗下的高端護膚品牌，將暢銷全球的奢華香水皂與護手霜系列產(chǎn)品打造成公益定制禮盒進行義賣，所得善款將全部用于希望小學師生的教學條件改善。

比如2024年起，捷豹路虎與愛馬仕旗下著名家居品牌SHANG XIA上下聯(lián)手推出夏季限定公益周邊產(chǎn)品，義賣所得善款將全數(shù)用于改善捷豹路虎希望小學的硬件設(shè)施和優(yōu)秀師生的獎勵。

通過與這些高端和奢侈品牌的合作，不僅是為了實現(xiàn)公益目的——更是在向高端和高凈值的客戶，不斷傳遞著品牌故事和獨特體驗，與用戶建立了更加深厚的情感聯(lián)結(jié)。

而我們從這些周邊文創(chuàng)產(chǎn)品上，不難看出優(yōu)雅、高級的設(shè)計風格始終延續(xù)。這也就意味著，即使是做公益，捷豹路虎依然保持了極高的審美品味和品牌調(diào)性。

在對于非文化遺產(chǎn)——楚雄彝繡的文創(chuàng)周邊上，捷豹路虎也展現(xiàn)了獨特的思路。他們主動聯(lián)系云南最年輕的非遺傳承人，通過共同推出新穎高端的公益周邊定制產(chǎn)品的方式，進一步幫助彝繡技藝打開知名度，讓其走向更廣闊的空間。他們合作開發(fā)了彝繡周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，并帶著非遺傳承人參與中英文化交流。

這不僅是在讓全球頂尖的奢侈高端品牌的審美品味影響中國用戶群體，捷豹路虎更把中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)當中質(zhì)樸的手工自然美感，讓全世界看見。

這些對于美的挖掘和創(chuàng)造、寫在捷豹路虎原創(chuàng)設(shè)計的品牌DNA里。這是在時間和堅持中，自然生長出來的，這一切，當然難以模仿。

聽說，捷豹路虎的公益周邊文創(chuàng)將在5月推出多款新品，非常值得期待。

04

駕仕總結(jié)

所以，捷豹路虎不是可以輕易模仿的，正如攬勝、衛(wèi)士不可復制一樣。

追隨者可以模仿它們的比例、模仿它們的樣式，在視覺上“看起來很好看很貴”。但無法復制的，是一眼就能看得懂的豪華符號，以及它們背后所代表的審美品味、生活方式、精神品格。

正如在北京“攬勝之夜”上，張曼玉說的那一番話：很開心看到自己被人模仿，因為模仿本身也代表著認可和不可替代。

值得一提的是：4月17日，“中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金”（以下簡稱“青少年夢想基金”）新周期在北京正式啟動——中國宋慶齡基金會與捷豹路虎中國簽署全新合作協(xié)議，捷豹路虎中國則宣布預計投入2500萬人民幣，用于“青少年夢想基金”的進一步建設(shè)，將繼續(xù)專注創(chuàng)新教育、社會關(guān)愛、中英交流三大領(lǐng)域，致力于中國青少年兒童的健康成長與全面發(fā)展，并不斷擴大公益受助范圍。

捷豹路虎在這個喧囂的4月，從從容容游刃有余地向行業(yè)表態(tài)：

你可能可以學會捷豹路虎“長什么樣子”，但你無法真正活成他們的樣子。所以最好的方式，就是去做一個獨一無二的自己。

找到那些你真正熱切喜愛和愿意投入其中的事物，擁抱愛和陽光。