北京
紅毯直播今晚6點開啟，迪士尼這次把發(fā)布會做成了內容產品。
核心信息拆解
時間：紐約當地時間20日18:00
平臺：迪士尼+與Hulu雙渠道同步
人物：Lady Gaga確認到場
這不是簡單的明星站臺。原版電影2006年上映，時隔近20年推出續(xù)作，片方選擇用「紅毯直播」替代傳統(tǒng)首映報道——把儀式本身變成可消費的流媒體內容。
為什么是直播？
迪士尼+和Hulu的受眾與時尚娛樂內容高度重疊。直播能截獲兩類流量：Gaga粉絲的即時關注，以及原版電影的情懷受眾。平臺方省了買版權的錢，片方省了廣告投放的錢，用戶獲得零門檻的參與感。
三方共贏的算盤，打得比電影里的米蘭達還精。
一個觀察
好萊塢首映禮正在從「媒體報道事件」轉向「平臺自制內容」。紅毯不再是記者的戰(zhàn)場，而是訂閱服務的鉤子。今晚6點，值得看看這套玩法的效果。
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