（來源：河北新聞網）

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記者 宋夢華

今年五一檔電影預售正式開啟，新片扎堆入市創(chuàng)下數量新高，迎來史上最擁擠開局。但熱鬧表象之下，“想看”熱度與預售票房出現劇烈錯位，“想看”榜登頂的《穿普拉達的女王2》，并未在預售賽道占據優(yōu)勢。

截至4月23日16時，貓眼專業(yè)版“想看”數據顯示，《穿普拉達的女王2》以15.9萬高居榜首，《寒戰(zhàn)1994》6.8萬緊隨其后，《消失的人》6.6萬位列第三。首日預售數據卻呈現反轉態(tài)勢，《寒戰(zhàn)1994》以166萬票房領跑，《消失的人》117萬緊隨其后，《10間敢死隊》39萬位居第三，而“想看”斷層第一的《穿普拉達的女王2》僅錄得17萬預售。反差背后，是情懷熱度購票意愿的明顯錯位，情懷能驅動觀眾點擊“想看”，卻難以直接轉化為真金白銀的票房。

影院的排片邏輯也在加劇這一分化?！逗畱?zhàn)1994》和《消失的人》雖然“想看”人數不占優(yōu)，但觀眾更強的購買意愿帶來了更高的排片占比，這又進一步推高了預售成績，形成了“高排片—高預售—更高排片”的滾雪球效應。在此循環(huán)中，《穿普拉達的女王2》若不能依靠上映后的口碑強力逆轉，將面臨初期場次持續(xù)被壓縮的風險。

由陳思誠執(zhí)導的生命喜劇《10間敢死隊》首日預售第三，因聚焦癌癥等沉重話題，可能讓部分觀眾對“是否適合在歡樂的五一假期觀看”產生猶豫，從而抑制了提前購票的意愿，其后續(xù)票房潛力或將更多依賴上映后的口碑發(fā)酵。同屬喜劇的《三心兩意》雖有林依晨、張藝凡等陣容，目前預售票房不佳，市場反響平平。

在頭部大片的混戰(zhàn)之外，另一條賽道上卻跑出了黑馬。作為一部無明星的方言電影，《給阿嬤的情書》在五一檔新片票房榜中暫列第一，預售票房已超200萬元。作為導演藍鴻春“潮汕家庭宇宙” 的第三部作品，延續(xù)全潮汕素人陣容，將方言打造為核心魅力，引發(fā)普遍共鳴。這一案例證明，在IP扎堆的檔期里，精準錨定特定受眾、靠內容本身打動觀眾的小成本影片，同樣能開辟生存空間。

音樂題材賽道上，五一檔前后亦有兩部頗具看點的新作亮相?！度f桐書》以真實歷史為藍本，講述音樂家萬桐書遠赴新疆搶救十二木卡姆藝術的故事，已在北京電影節(jié)展映中收獲口碑，并于4月20日在新疆超前上映?！哆~克爾·杰克遜：巨星之路》由環(huán)球影業(yè)出品，聚焦“流行之王”的傳奇生涯，收錄30余首金曲，將于4月24日上映，目前點映及預售總票房達691萬元。

影片扎堆，表面熱鬧，實則考驗每部影片的真實競爭力?！跋肟础迸c預售的倒掛傳遞出一個清晰信號，觀眾正在變得更加理性，“想看”是情懷，買票是判斷。在擁擠賽道中，找準獨特切口、深耕垂直受眾，或許比砸錢堆陣容更能打動人心。