春夏穿什么更舒適？為什么大家開始選天然面料？近年來，綠色消費(fèi)逐步升溫，消費(fèi)者在挑選衣物時(shí)，已不止著眼于款式，而是愈發(fā)看重面料的透氣親膚質(zhì)感，也格外在意材質(zhì)背后的環(huán)保底色，兼具舒適體驗(yàn)與可持續(xù)價(jià)值的天然面料逐步回歸大眾視野，成為更多消費(fèi)者的穿搭選擇。

在此背景下，被譽(yù)為“天然纖維之王”的漢麻受到越來越多的關(guān)注，憑借透氣吸濕、低碳環(huán)保的天然優(yōu)勢(shì)，成為春夏面料的優(yōu)選，多家品牌陸續(xù)上新漢麻面料服飾。而包括漢麻在內(nèi)的天然材質(zhì)，一直是MUJI深耕的領(lǐng)域，秉持“自然的力量”品牌理念，MUJI早已將漢麻融入可持續(xù)實(shí)踐，用天然材質(zhì)解鎖了兼顧舒適與環(huán)保的獨(dú)家穿搭“答案”。

漢麻是一種歷史悠久的天然纖維

喚醒“自然的力量”，挖掘漢麻天然纖維之美

曾有行業(yè)報(bào)告指出一個(gè)令人警醒的事實(shí)：全球紡織品行業(yè)的循環(huán)率僅為0.3%，在每年消耗的32.5億噸材料中，超過99%來自原生資源，尤其依賴化石燃料制成的合成纖維。而生產(chǎn)這些纖維需要大量的水、土地和能源，對(duì)環(huán)境的影響尤為顯著。并且行業(yè)大多采用“開采—制造—廢棄”的線性模式，生產(chǎn)使用周期較短的產(chǎn)品，最終導(dǎo)致不可再生資源被過度開采。

在全球紡織業(yè)高污染、高碳排放、資源透支的行業(yè)困境下，業(yè)內(nèi)對(duì)材料可持續(xù)屬性的關(guān)注度日益攀升。近年來，越來越多企業(yè)開始探索可持續(xù)發(fā)展的路徑，MUJI則基于“自然的力量”這一自創(chuàng)立之初便扎根的核心理念，在商品開發(fā)與材料選擇中持續(xù)關(guān)注其對(duì)環(huán)境的影響，在可持續(xù)發(fā)展方面積淀出多年經(jīng)驗(yàn)，其行業(yè)參考價(jià)值也日益突出。

南都記者觀察發(fā)現(xiàn)，MUJI對(duì)“自然的力量”的踐行已久。從早年深度挖掘黃麻、亞麻、苧麻等多種纖維植物，并推出黃麻購物袋、亞麻和苧麻襯衫等經(jīng)典單品。到近年來依托一直以來對(duì)天然材質(zhì)的研究，MUJI使用漢麻生產(chǎn)服飾和床品，讓漢麻走進(jìn)人們的日常生活。

漢麻服飾

亞麻、苧麻早已為人所熟知，那么漢麻又是一種怎樣的材質(zhì)？在中國，漢麻這一古老的植物，已有數(shù)千年種植與應(yīng)用歷史。從種植源頭起，漢麻便盡顯生態(tài)友好特質(zhì)，它不僅生長迅速、環(huán)境適應(yīng)力極強(qiáng)，而且?guī)缀醪徽加酶?，生長過程中幾乎不需要打藥施肥，是一種對(duì)氣候和土壤低負(fù)荷的環(huán)保植物。

漢麻在節(jié)水方面亦表現(xiàn)優(yōu)異，生產(chǎn)一公斤漢麻纖維僅需不到400升水，全生產(chǎn)加工流程的耗水量僅為棉花的四分之一，能夠大幅減少水資源消耗。此外，漢麻也具備優(yōu)秀的固碳能力，MUJI在黑龍江綏化市青岡縣的漢麻種植地，每年每畝的固碳量達(dá)1350-1800 kgCO2，約等于當(dāng)?shù)爻Ｒ娏值氐?-4倍*。值得一提的是，由于纖維空隙較大，漢麻制成的服裝擁有出色的吸濕透氣性，并能夠保持手感干爽，不會(huì)有潮濕黏膩的觸感。

【*MUJI 使用的漢麻在種植階段的固碳量( 吸收并儲(chǔ)存的CO2)，與中國北方林地（溫帶針闊混交林）對(duì)比。數(shù)據(jù)來源于第三方漢麻紗線、有機(jī)棉紗線產(chǎn)品碳足跡分析報(bào)告及國際期刊文獻(xiàn)。】

黑龍江綏化市青岡縣漢麻田

漢麻兼具生態(tài)友好與良好的使用性能，這與MUJI一直以來堅(jiān)持的“自然的力量”這一理念高度契合，漢麻也因此成為MUJI長期重點(diǎn)投入的原材料之一。

MUJI所倡導(dǎo)的“自然的力量”，主要體現(xiàn)在三個(gè)層面：一是敬畏和尊重自然；二是在商品開發(fā)中盡可能用自然材料，不過度打擾自然、對(duì)自然友好，讓人們的生活回歸最自然的狀態(tài)；三是希望用盡可能少的資源，讓人們獲得身心富足的生活。MUJI關(guān)注人、自然與物品的理想共生關(guān)系，提倡可持續(xù)的生活方式，并持續(xù)關(guān)注使用材料的環(huán)保屬性。MUJI向南都記者提供的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比其使用的漢麻紗線與棉紗線生命周期各階段碳足跡，漢麻紗線的碳足跡相較棉紗線降低了13.11%*。

【*生命周期碳足跡指“從搖籃到大門”階段，包括種植階段、纖維提取階段及紡紗階段。MUJI 使用的棉同樣具備出色的環(huán)境效益，其“從搖籃到大門”碳足跡低于全球平均值?！?/p>

MUJI所堅(jiān)守的可持續(xù)價(jià)值觀，也同當(dāng)下的綠色消費(fèi)趨勢(shì)高度同頻。據(jù)了解，MUJI在商品開發(fā)方面堅(jiān)持著三大基本原則，包括原材料的選擇、工序的改善和包裝的簡化。如今，青睞可持續(xù)品牌、選購環(huán)保產(chǎn)品、踐行綠色生活，正逐漸成為消費(fèi)者的日常選擇，綠色生活不再是遙遠(yuǎn)的概念，而是觸手可及的生活體驗(yàn)，產(chǎn)品的綠色環(huán)保屬性，也成為影響消費(fèi)者選購決策的核心因素之一。

基于對(duì)環(huán)境的敬畏與尊重，MUJI早已將可持續(xù)發(fā)展理念深度嵌入品牌DNA之中，MUJI不僅在商品層面持續(xù)推進(jìn)可持續(xù)實(shí)踐，也通過多元項(xiàng)目主動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任，在大眾心中逐步建立起可信賴、有溫度的品牌形象。長期來看，這種對(duì)可持續(xù)理念的堅(jiān)持更將沉淀為獨(dú)有的差異化競爭力，并轉(zhuǎn)化為長效穩(wěn)固的品牌資產(chǎn)。

從破土扎根到繁茂生長，以可持續(xù)實(shí)踐賦能社會(huì)發(fā)展

深耕中國市場(chǎng)二十余載，MUJI 對(duì)天然材質(zhì)價(jià)值的挖掘，遠(yuǎn)不止于材料本身。在這一過程中，MUJI也逐步將可持續(xù)實(shí)踐延伸至更廣泛的社會(huì)層面、加深與本土的聯(lián)結(jié)。

近年，MUJI一直在圍繞漢麻持續(xù)深耕本地化。南都記者了解到，MUJI的漢麻系列產(chǎn)品主要采用中國黑龍江省種植的漢麻，并在綏化市青岡縣加工生產(chǎn)、紡織成紗線，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從本土種植到和本地工廠合作紡織成紗的全流程本地化。這不僅意味著MUJI已構(gòu)建起更高效的供應(yīng)鏈，也體現(xiàn)了其對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。

當(dāng)?shù)毓S對(duì)漢麻素材進(jìn)行編織處理。

如今，MUJI不僅逐步打通從田間到成衣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，還使?jié)h麻從單一材料應(yīng)用到了涵蓋男女裝、床品等多元生活場(chǎng)景的產(chǎn)品體系。產(chǎn)品方面，今年，MUJI以“自然，透個(gè)氣”為主題，推出了全新2026春夏漢麻系列商品，為大眾對(duì)綠色消費(fèi)和產(chǎn)品舒適性的追求提供了更豐富的選擇。

同時(shí)，MUJI也正通過本土共創(chuàng)的方式讓可持續(xù)發(fā)展從理念走向日常，將自然的價(jià)值轉(zhuǎn)化為中國消費(fèi)者日常生活中可感知、可參與的體驗(yàn)。

去年6月到10月，MUJI舉辦了“自然出新裁”的漢麻新生力設(shè)計(jì)大賽，通過和中國本土青年設(shè)計(jì)師共創(chuàng)，探索漢麻等自然材質(zhì)在當(dāng)代設(shè)計(jì)中的表達(dá)，助力本土新生設(shè)計(jì)人才的創(chuàng)意落地。據(jù)了解，來自這一大賽金銀銅獎(jiǎng)的MUJI漢麻設(shè)計(jì)師系列，于今年4月下旬陸續(xù)上市，以商品形式將這些設(shè)計(jì)創(chuàng)意落地呈現(xiàn)。

這既為中國新銳設(shè)計(jì)師提供了實(shí)踐平臺(tái)，也讓消費(fèi)者通過商品直觀感知可持續(xù)材料的價(jià)值。此前，雖然有不少品牌通過設(shè)計(jì)大賽反哺產(chǎn)品創(chuàng)新，但將可持續(xù)理念深度嵌入其中的案例并不多見。從行業(yè)視角看，MUJI的實(shí)踐不僅為天然材質(zhì)開發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新提供了新路徑，更為行業(yè)貢獻(xiàn)了一套長期、可落地的可持續(xù)發(fā)展思路。

“自然出新裁”漢麻新生力設(shè)計(jì)大賽。

這種創(chuàng)新實(shí)踐能夠落地，與MUJI近年加碼在華本土化布局密不可分。自2019年啟動(dòng)全面本土化戰(zhàn)略以來，MUJI逐步讓商品開發(fā)更貼近中國市場(chǎng)的需求，在華專門組建了日本本土市場(chǎng)以外唯一的現(xiàn)地商品開發(fā)團(tuán)隊(duì)，在商品開發(fā)中盡可能采用本土原材料。對(duì)于部分本土開發(fā)的商品，從商品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造到市場(chǎng)銷售的整個(gè)過程，在中國形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。這為MUJI在華探索更多可持續(xù)實(shí)踐奠定了良好基礎(chǔ)，可以說，本土化不僅讓MUJI與中國市場(chǎng)聯(lián)結(jié)得更緊密，更成為了其讓可持續(xù)理念落地生根的“土壤”。

除了服飾、生活用品等商品，MUJI還將可持續(xù)理念延伸至門店空間，使用衣服磚、硅藻泥、舊窗框、回收鞋底地板、環(huán)保地磚等再生與低碳材料，讓可持續(xù)發(fā)展理念成為門店中可感知的細(xì)節(jié)。

不僅如此，在更廣闊的社會(huì)層面，近年來，MUJI也在不斷拓展可持續(xù)實(shí)踐的價(jià)值外延，其已經(jīng)找尋到了將品牌價(jià)值與社會(huì)價(jià)值深度融合的核心“密碼”。比如，此前，在羊毛羊絨系列產(chǎn)品的開發(fā)中，MUJI攜手政府、供應(yīng)商和牧民建立合作計(jì)劃，推廣可持續(xù)放牧，盡力防止荒漠化、促進(jìn)生物多樣性發(fā)展，再如，在十八洞村山泉水系列的開發(fā)中，MUJI通過產(chǎn)線設(shè)備投資、資金捐贈(zèng)助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)振興，為村民筑牢增收根基。

總體來看，當(dāng)前，MUJI已將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿于商品研發(fā)、供應(yīng)鏈構(gòu)建、店鋪運(yùn)營乃至社會(huì)公益的每一個(gè)環(huán)節(jié)。從選材、生產(chǎn)到銷售，從田間、車間到門店，可持續(xù)不再是單一動(dòng)作，而是一套完整的方法論，是MUJI走近中國市場(chǎng)的底層邏輯。

當(dāng)綠色消費(fèi)成為時(shí)代共識(shí)，當(dāng)品牌發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展深入綁定，MUJI的一系列探索，不僅為消費(fèi)者提供了舒適又環(huán)保的體驗(yàn)，更以本土化實(shí)踐，詮釋了“人、自然與物品的理想共生關(guān)系”的深層內(nèi)涵，成為可持續(xù)發(fā)展浪潮中，扎根中國、賦能本土的優(yōu)秀范本。

出品：南都“可持續(xù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”
采寫：南都記者 朱可軒