正如短劇當(dāng)年憑“爽文”橋段迅速起量，如今的AI短劇，同樣來勢洶洶。

剛過完年，演員邢昀便收到了一份“賣臉”的邀約。一位在影視公司工作的朋友找到她，有意簽署肖像權(quán)授權(quán)協(xié)議，用于制作AI短劇。

據(jù)邢昀了解，這類授權(quán)通常要求演員至少簽約一年，肖像真正用到項(xiàng)目后再支付費(fèi)用，“類似于簽經(jīng)紀(jì)約”，主角和配角的價(jià)格也不一樣，配角大概只有幾百元。

短劇的紅火，確實(shí)帶來過一段風(fēng)光日子。去年5月開始，演員張楷杰判斷，行業(yè)將迎來上升期。那時(shí)他還是“戲找人”，而非“人找戲”的狀態(tài)，一個(gè)月能跑三四個(gè)短劇劇組。但涼意很快襲來，今年年后兩個(gè)多月時(shí)間，他只接到了三部短劇，其中一部還是男二號。

短劇迅速繁榮，離不開短視頻平臺的流量機(jī)制，以及高于傳統(tǒng)影視行業(yè)的生產(chǎn)效率。低成本、拍攝周期短、從業(yè)者在各片場之間連軸轉(zhuǎn)，這是短劇行業(yè)最初呈現(xiàn)給大眾的模樣?，F(xiàn)在，真人短劇成本、質(zhì)量越來越卷，而AI又讓從業(yè)者看到能以更低成本換取規(guī)模效益的機(jī)會，平臺需求、扶持政策傾斜下，部分短劇產(chǎn)能向AI轉(zhuǎn)移。

4月15日，抖音集團(tuán)宣布，平臺將投入5億元專項(xiàng)資金，持續(xù)扶持真人短劇內(nèi)容創(chuàng)新與現(xiàn)實(shí)題材深耕。

在短劇編劇袁雨（化名）看來，這一政策只能讓真人短劇回暖一些，鼓勵行業(yè)創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)真人短劇，但是AI仿真人短劇已經(jīng)對真人短劇造成了不小的沖擊，未來二者誰也無法替代對方。末世，玄幻等類型的短劇里，AI能夠完成很多真人劇無法實(shí)現(xiàn)的場景，但AI無法替代真人演員細(xì)膩的情感表達(dá)。

“寫的5個(gè)短劇劇本，只有1部是真人短劇”

今年，邢昀下定決心自己開公司，瞄準(zhǔn)AI短劇。

三年前，她剛拍短劇時(shí)就萌生了這個(gè)想法，今年年后跟合伙人敲定意向，“已經(jīng)談了兩輪”。邢昀公司首先會投入低成本的AI短劇，也會涉及真人短劇，“真人劇要做投資在100萬以上的，小成本全部做AI?！?/p>

當(dāng)了10多年演員，邢昀拍短劇的時(shí)間不到三分之一，趕上了短劇快速上升期。她表示，拍短劇讓她接近實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。作為中女賽道的頭部演員，她最忙的時(shí)候一個(gè)月大概拍三部短劇，每部戲片酬雖然比不上頭部年輕演員，但也有將近一半的水平。

邢昀根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷，現(xiàn)在入局短劇風(fēng)險(xiǎn)變低了?！靶袠I(yè)特別火的時(shí)候，大量資本涌入反而讓很多東西失去真實(shí)面目，你看到的可能都是泡沫?，F(xiàn)在從片酬等角度來看，雖然盤子變小了，但食材更清晰，你也更清楚應(yīng)該撿哪些東西來吃?！?/p>

AI仿真人短劇發(fā)展迅猛。據(jù)DataEye統(tǒng)計(jì)，2025年12月13日，2部AI仿真人漫劇闖入DataEye抖音動態(tài)漫榜播放量前30名，還有1部仿真人AI漫劇躋身DataEye紅果漫劇熱播榜前五名。僅用了近1個(gè)月時(shí)間，AI仿真人短劇就摸到了漫劇熱度天花板。據(jù)DataEye統(tǒng)計(jì)，2026年1月30日，AI仿真人漫劇《我的東莞姐姐》憑借3350.6W的播放增量登頂DataEye抖音動態(tài)漫榜。

短劇行業(yè)生變，演員逐漸感受到AI仿真人短劇的來勢洶洶。短劇演員武月從熟識的制片人得知，公司把更多的錢和精力投在了AI短劇上，相應(yīng)地，真人短劇的數(shù)量和預(yù)算幾乎砍半。

這直接影響到劇本生產(chǎn)端。去年年底，袁雨第一次接到AI仿真人短劇的劇本需求，到了今年3月更多地為AI打工?！皩懙?個(gè)短劇劇本里，只有1部是真人短劇，其余全是AI仿真人短劇?！?/p>

寫了一段時(shí)間后，袁雨發(fā)現(xiàn)，AI仿真人短劇普遍字?jǐn)?shù)更多，但稿費(fèi)更低，“AI仿真人短劇的劇本需要投喂給AI軟件，所以描述需要更細(xì)致一些，要不然AI看不懂，制作不出來?！?/p>

某經(jīng)紀(jì)人朋友圈。受訪者供圖

從推戲到自薦，男主片酬出現(xiàn)“骨折價(jià)”

過去幾個(gè)月，短劇演員身邊多是AI“搶飯碗”的消息。

武月最早注意到AI短劇還是春節(jié)期間，一部AI制作的喪尸題材短劇讓她感到十分新奇有趣。慢慢地，武月發(fā)現(xiàn)短劇平臺上出現(xiàn)了越來越多AI短劇。隨之而來的，是通告群里的消息變少了。

2025年一整年，武月沒能閑下來，出演了30部短劇，單是5月份就拍了5部。而今年目前只接到2部戲。3月，武月所在的通告群里，原本招募真人演員的經(jīng)紀(jì)代理，開始轉(zhuǎn)收演員的肖像權(quán)，武月意識到，“AI正在侵占真人演員的生存空間?！?/p>

武月是偏底部的短劇女主演員，片酬已經(jīng)砍了將近一半，這還是與制作方“博弈”后的價(jià)格。此前，她出演女主大概一天3000到4000元。邢昀作為中年演員賽道頭部，今年片酬降了三分之一。據(jù)她了解，有頭部年輕演員降了三分之二。

張楷杰又回到為工作機(jī)會發(fā)愁的狀態(tài)。年后到現(xiàn)在，他只談下來三部短劇的工作機(jī)會，而去年，他一個(gè)月就能跑三四個(gè)短劇劇組。

這些戲都來自他以前合作過的制片人或?qū)а?，新找上門的機(jī)會幾乎沒有。去年，他一邊拍戲一邊推戲，“是別人在搶我的檔期，基本上一個(gè)月工作都是滿的”。而今年，他主動給別人投遞資料、錄視頻試鏡也得不到多少回應(yīng)。

他依稀記得，短劇行業(yè)去年5月開始行情變好，當(dāng)時(shí)演員不僅漲片酬，也逐漸有了保障，行業(yè)整體節(jié)奏也慢了下來：14個(gè)小時(shí)算作一天的工時(shí)，超過這個(gè)基準(zhǔn)線開始計(jì)算超時(shí)費(fèi)，一部戲也不再是拍三四天，而是放慢到5至7天。有的劇甚至?xí)臄z十幾天。

忙碌像一層厚厚的濾鏡，暫時(shí)遮住了危機(jī)感。張楷杰以為今年會更好，但過年后接的第一部戲是演了男二。當(dāng)時(shí)，他剛好在拍攝地，給劇組省了差旅費(fèi)。行業(yè)剛變得規(guī)范的跡象又倒退了一些。張楷杰進(jìn)組差點(diǎn)連差旅費(fèi)都報(bào)不上，“只有一個(gè)可以報(bào)差旅的名額”，最終給他報(bào)銷了200元左右。

通告群里的演員需求信息。受訪者供圖

去年，張楷杰能接到一天4000-5000元的男主戲，最低也有2000或3000元。目前，他唯一能接到的男主戲是一天1000多元，3天拍60集。這個(gè)價(jià)格在他看來依然很低，“但如果不接的話就真的沒有工作?！?/p>

短劇的演員招募報(bào)價(jià)還在走低：男主戲，一天大概400-500元，這是2022年他剛?cè)胄袝r(shí)的市場價(jià)。他在通告群里還看到了包月的需求?！案竞灱s，一個(gè)月7000元至8000元，出工26天，一天拍12到14小時(shí)?！?/p>

張楷杰能接到的短劇預(yù)算也在吃緊。去年他還拍過不少精品劇，有機(jī)會跟袁仁康、陳庭威等香港藝人合拍短劇，他是其中的男主，還和陳浩民合作拍了濟(jì)公的短劇。今年，他又拍回送快遞、農(nóng)村題材等下沉劇。

張楷杰參演的短劇。受訪者供圖

有公司AI仿真人劇成本僅為真人劇10%，平臺又賭下一個(gè)風(fēng)口

短劇行業(yè)“變天”，AI技術(shù)讓很多變化來得更快。

一年多以來，視頻生成模型技術(shù)加速迭代，廠商也針對專業(yè)創(chuàng)作場景持續(xù)優(yōu)化功能。2025年初，AI生成視頻呈現(xiàn)出來的還是老照片復(fù)活、隔空擁抱等娛樂大眾的效果。到了第三季度，模型已經(jīng)能夠支持動態(tài)漫劇、2D等漫劇類型的穩(wěn)定產(chǎn)出。曾有視頻生成模型行業(yè)人士透露，每版模型領(lǐng)先窗口期基本是兩個(gè)月左右，4個(gè)月左右可能再更新2個(gè)版本的大迭代。

AI為行業(yè)帶來的直接紅利是降低制作成本。貝殼財(cái)經(jīng)記者在一場行業(yè)分享會上了解到，部分真人短劇的成本超過100萬元，有的公司則能將AI仿真人劇成本壓縮至約為真人劇的10%。

“行業(yè)可能會考慮不使用真人演員”，邢昀決定和朋友開一家公司，自己操盤項(xiàng)目。AI加快了她做決定的速度。“拍第一部短劇時(shí)，我就認(rèn)為行業(yè)繁榮的景象不能長久，但確實(shí)也沒想到它這么快受到打擊。AI加快了行業(yè)的洗牌?！?/p>

目前，平臺分成政策和投入均向AI仿真人短劇傾斜。從分成政策來看，抖音集團(tuán)2月調(diào)整了漫劇分成系數(shù)，其中仿真人劇系數(shù)達(dá)60，3D或2D動畫漫劇的系數(shù)分別為50、40，而早期漫劇形態(tài)如靜態(tài)解說漫劇、動態(tài)解說漫劇系數(shù)分為1、5。

從平臺投入來看，根據(jù)快手短劇“磁力新劇計(jì)劃”，S級的AI仿真人劇、3D及2D動態(tài)漫劇，平臺全資劇可投入30萬至200萬元，合資劇投資金額可達(dá)20萬至100萬元。

行業(yè)已經(jīng)開始爭奪AI視頻創(chuàng)作人才。今年3月，閱文表示，將推出首個(gè)個(gè)人AI創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，投入1億元以上，投資個(gè)人創(chuàng)作者OPC（一人公司），以及20人以下工作室。

平臺對AI仿真人視頻的扶持，早已走到臺前。1月29日，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心公開發(fā)文，長期開放征集面向互動AIGC仿真人劇本，重點(diǎn)面向都市高武、玄幻腦洞、玄幻仙俠、洪荒等題材。

今年3月，紅果短劇總編輯樂力提到，如果用AI能把故事做得更好、題材做得更豐富，實(shí)際上可以大幅打開整個(gè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的天花板。同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)，紅果對真人短劇的投入一如既往，并沒有因?yàn)锳I就降低對真人短劇的投入。

AI洗牌行業(yè)格局，袁雨也不盡是悲觀情緒。她眼里，真人演員和AI將會在短劇江湖共存，AI仿真人短劇短暫的熱潮過后，或許會與真人劇平分秋色。邢昀心里也有了盤算，“AI三個(gè)月之后可能會達(dá)到想象不到的高峰，不管你接受或不接受，必須先在這個(gè)領(lǐng)域站上一腳”。

行業(yè)邊界探討：AI最強(qiáng)的地方不是替代創(chuàng)作，而是放大能力

AI早已落地影視行業(yè)，只是還未出現(xiàn)原生的AI商業(yè)大片。

在2026愛奇藝·世界大會上，監(jiān)制、導(dǎo)演、編劇唐季禮從自己作為今年北京國際電影節(jié)AIGC單元終審評委會主席的經(jīng)驗(yàn)談到，在3000多部長片、短片、劇集中，真正會講故事、能立住角色、放到市場接受觀眾檢驗(yàn)的片子寥寥可數(shù)。但他也為AIGC技術(shù)在表演細(xì)節(jié)、美術(shù)設(shè)置上擴(kuò)大想象空間而感到驚訝。

AI能做到實(shí)拍因?yàn)槌杀?、技術(shù)局限等問題而難以實(shí)現(xiàn)的效果。長信傳媒董事長、創(chuàng)始人郭靖宇在2026愛奇藝·世界大會演講中提到，愛奇藝、長信傳媒等聯(lián)合打造的真人AI網(wǎng)絡(luò)故事片《靈魂擺渡·浮生夢》中的真人形象是靈魂擺渡三人組年輕時(shí)候的面貌，“如果他們目前的樣子能演，我可能不會做這部劇。他們現(xiàn)在演不了年輕時(shí)候的樣子?！?/p>

他認(rèn)為，AI可以提高IP開發(fā)的質(zhì)量和速度，這對IP的養(yǎng)成和系列化開發(fā)至關(guān)重要。同時(shí)，現(xiàn)階段AI發(fā)展仍具有局限性，AI影像生成的底層邏輯很大程度上是為了滿足用戶的便捷和趣味要求，而非影視行業(yè)專業(yè)、精細(xì)、高標(biāo)準(zhǔn)的需求，中間還有很長的路要走。

“現(xiàn)階段大家夸AI劇做得好的重要標(biāo)準(zhǔn)是數(shù)字人做得太像、太逼真。也有人說AI可以塑造少女心中最完美的男子，可以塑造男孩心中最美麗的女生?！惫赣钫J(rèn)為，就像顏值并非評價(jià)影視作品優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，也許隨著技術(shù)發(fā)展和更多商業(yè)作品面世，人們會逐漸看清AI劇真正的價(jià)值。AI波濤洶涌的時(shí)代，傳統(tǒng)影視做什么劇最值錢、什么樣的表演最難被取代，這是全行業(yè)都應(yīng)該思考的問題。

郭靖宇也一直在思考，他打算把壓箱底的好故事都找出來?！盁熁饸庠阶?、角色個(gè)性越鮮明、生活氣息撲面而來、需要大量真實(shí)細(xì)節(jié)才能表現(xiàn)的戲?qū)⒊蔀橄∪秉c(diǎn)。所有個(gè)性、高辨識度的表演AI都很難取代。優(yōu)秀的美術(shù)師、造型師、剪輯師越來越稀缺，能打造原創(chuàng)IP的編劇逐漸成為行業(yè)第一生產(chǎn)力。當(dāng)AI生產(chǎn)內(nèi)容指數(shù)級增加時(shí)，觀眾當(dāng)然選有好IP、情懷、溫度的片子?！?/p>

唐季禮認(rèn)為，影視行業(yè)未來是“真人+AI”的趨勢，同時(shí)也要區(qū)分清楚AI和人的作用。AI最強(qiáng)的地方不是替代創(chuàng)作，而是放大能力。人負(fù)責(zé)情感靈魂、敘事取舍、審美品位、價(jià)值判斷，AI負(fù)責(zé)大綱輔助、視覺預(yù)演、流程提速、特效放大。

行業(yè)已經(jīng)開始探索“真人+AI”的邊界。耀客傳媒、聿瀟傳媒都表示簽約了AI藝人或演員；愛奇藝則推出納逗Pro藝人庫，并宣布已有超過100位藝人與愛奇藝簽署了入駐同意函，同意入駐。

愛奇藝官宣藝人庫當(dāng)天，因授權(quán)問題引發(fā)爭議，多位藝人工作室或粉絲表示未簽署AI相關(guān)授權(quán)。針對藝人庫引發(fā)的爭議，愛奇藝也表態(tài)，AI在影視行業(yè)的應(yīng)用，目的是服務(wù)于廣大觀眾，為廣大觀眾提供更多、更好、更精彩的作品。服務(wù)好包括演員在內(nèi)的所有創(chuàng)作者，將行業(yè)的蛋糕做大，吸引更多的創(chuàng)作者。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 韋英姿 張曉慧

編輯 王進(jìn)雨

校對 王心