近日，紅星新聞收到連鎖超市“折扣牛”的前“加盟商”唐健勛反映，這家宣傳在全國開了600余家店的連鎖超市品牌，其實(shí)一直沒有加盟資格，并未成功獲得商務(wù)部門的商業(yè)特許經(jīng)營備案。但“折扣�！痹诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告，卻以加盟的形式宣傳、招商。此外，他還舉報(bào)“折扣�！痹谖靼驳亩嗉议T店存在銷售過期商品的行為。

唐健勛稱，2024年11月，他在西安“加盟”了一家“折扣�！背�，開店3個(gè)月后發(fā)現(xiàn)對方曾承諾的毛利率達(dá)不到，幾番溝通未果后店鋪被解約。雙方在退費(fèi)問題上一度不能達(dá)成一致，唐健勛后來在抖音平臺(tái)維權(quán)，進(jìn)而引發(fā)“折扣�！眲�(chuàng)始人馬昕彤公開回應(yīng)。最終，這場口水仗演變?yōu)轳R昕彤一方訴唐健勛名譽(yù)侵害，唐健勛刑事自訴馬昕彤誹謗的司法糾紛。

▲“折扣牛”在短視頻平臺(tái)投放的廣告

紅星新聞在商務(wù)部商業(yè)特許經(jīng)營信息管理系統(tǒng)未能查詢到“折扣�！毕嚓P(guān)備案信息。河南省商務(wù)廳流通處工作人員則表示，“折扣牛”商標(biāo)不符合規(guī)定，也沒有做過商業(yè)特許經(jīng)營備案。此外，西安“折扣�！辈糠珠T店因銷售過期商品，已被雁塔區(qū)、未央?yún)^(qū)、蓮湖區(qū)等市監(jiān)部門查實(shí)，對商家作出批評教育、責(zé)令整改等措施。

以為是加盟“折扣�！�

最終發(fā)現(xiàn)簽署的是“合伙協(xié)議”

2024年11月，唐健勛通過“折扣�！钡男麄鳎瑳Q定“加盟”這家連鎖超市品牌。他告訴紅星新聞，當(dāng)時(shí)在抖音上看到馬昕彤的廣告，“所有人都在說15%的毛利保底”，他被這個(gè)數(shù)字打動(dòng)，前后投入了59萬元。

而在“折扣牛招商中心”的賬號(hào)上，其發(fā)布的《政策復(fù)雜看不懂？一條視頻了解最新招商政策！》中顯示，門店月營收能到45萬元，毛利率更高為17%。

當(dāng)月5日，唐健勛與要成（西安）商貿(mào)有限責(zé)任公司簽訂協(xié)議。根據(jù)唐健勛提供的這份《合伙協(xié)議》，甲方是要成公司，乙方是唐健勛，門店名稱為“龍首商業(yè)街店”，合作期限為5年。協(xié)議第一條明確寫道：“乙方自愿與甲方合作……由乙方開辦‘折扣牛’店鋪”“合伙店在經(jīng)營期間應(yīng)自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，獨(dú)立承擔(dān)債權(quán)債務(wù)”。

▲唐健勛當(dāng)初簽署的《合伙協(xié)議》

唐健勛說，他當(dāng)時(shí)以為簽的就是“加盟”合同，“他們所有的招商文件，無論是視頻平臺(tái)上的，還是發(fā)的宣傳手冊，全部都是‘加盟’字樣。”但他后來才發(fā)現(xiàn)，合同上寫的根本不是“加盟”，而是“合伙”。

紅星新聞?dòng)浾咴谝曨l平臺(tái)搜索有關(guān)“折扣�！钡膹V告發(fā)現(xiàn)，不僅視頻中自我介紹“像我們這種加盟店”，廣告也被標(biāo)注“創(chuàng)業(yè)有風(fēng)險(xiǎn)，加盟需謹(jǐn)慎”，項(xiàng)目詳情頁面也為“一鍵獲取加盟詳情”。

開店經(jīng)營三個(gè)月后，唐健勛發(fā)現(xiàn)實(shí)際經(jīng)營情況與宣傳不符�！八麄兂兄Z15%的毛利保底，但實(shí)際結(jié)算只有14個(gè)點(diǎn)。”唐健勛向要成公司負(fù)責(zé)人反映問題，“他就不承認(rèn)了，說沒有說過這個(gè)事情�！碧平走�發(fā)現(xiàn)，公司配送的商品中存在臨期甚至過期食品。

雙方的矛盾在2025年1月開始激化。唐健勛回憶，他去公司的鄭州總部溝通無果被解約。但關(guān)于退款金額，雙方遲遲未能達(dá)成一致。唐健勛稱他總共支付了59萬元，對方最初只同意退40萬元，“要扣掉我5萬保證金、品牌使用費(fèi)等�！�

2025年3月3日，要成公司向唐健勛退還了522240元，但雙方未簽署書面解約協(xié)議，唐健勛還要求要成公司支付賠償金，協(xié)商未果。

此后，唐健勛開始自行調(diào)查“折扣牛”多家門店的商品情況。他告訴紅星新聞，他跑了西安多家“折扣�！遍T店，發(fā)現(xiàn)有門店銷售過期食品。

▲唐健勛的舉報(bào)記錄

唐健勛提供的西安12345投訴熱線記錄顯示，2025年3月，他舉報(bào)“折扣�！毖闼䥇^(qū)裕昌太陽城店售賣的花生過期，經(jīng)相關(guān)部門查證后屬實(shí)，隨后對商家“進(jìn)行批評教育，規(guī)范經(jīng)營行為”。未央?yún)^(qū)一家“折扣�！遍T店也被查實(shí)銷售過期食品，執(zhí)法部門經(jīng)現(xiàn)場核實(shí)發(fā)現(xiàn)情況屬實(shí)，責(zé)令該店鋪立即整改。蓮湖區(qū)的另一家門店也被核查，市監(jiān)部門現(xiàn)場核查后確認(rèn)“商家承認(rèn)曾經(jīng)銷售過期食品給投訴人”。

馬昕彤訴唐健勛名譽(yù)侵害勝訴

唐健勛刑事自訴馬昕彤誹謗已立案

2025年2月3日，唐健勛開始在平臺(tái)發(fā)布視頻。第一條視頻的標(biāo)題含“我被折扣牛馬昕彤騙了56萬”，記錄了他加盟折扣牛的經(jīng)營過程。此后幾個(gè)月，他通過兩個(gè)賬號(hào)陸續(xù)發(fā)布了四十余條相關(guān)視頻。但很快，“折扣牛”公司創(chuàng)始人馬昕彤也開始在網(wǎng)絡(luò)上公開回應(yīng)。

2025年3月5日、6日，馬昕彤在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布視頻，稱唐健勛“在折扣牛門店故意放過期食品”并“勒索100萬元”。唐健勛對此予以否認(rèn)，“我跟馬昕彤之前完全不認(rèn)識(shí)，從來沒有見過面。我沒有敲詐勒索，公安機(jī)關(guān)也調(diào)過監(jiān)控取證了，無法證明我做過這些事。”

4月23日，紅星新聞?dòng)浾邚奈靼彩泄簿纸?jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)分局獲悉，2025年3月6日唐健勛以被誹謗向警方報(bào)案，之后警方傳喚馬昕彤本人，經(jīng)核實(shí)其發(fā)布的唐健勛“在折扣牛門店故意放過期食品”并“勒索100萬元”信息均為不實(shí)，警方查實(shí)唐健勛遭馬昕彤誹謗。目前該案的相關(guān)案卷，已經(jīng)移交未央?yún)^(qū)人民法院。

▲唐健勛報(bào)案稱被誹謗后警方立案文書

之后，雙方的網(wǎng)絡(luò)對峙升級。唐健勛說，他多次要求馬昕彤刪除視頻并道歉，但對方“置之不理”。此后唐健勛繼續(xù)發(fā)布視頻，其中出現(xiàn)了針對馬昕彤的不雅言辭。

2025年4月，折扣牛公司、馬昕彤及要成公司作為共同原告，將唐健勛訴至鄭州市金水區(qū)人民法院，主張其侵害名譽(yù)權(quán)，要求刪除視頻、公開道歉并賠償損失。

2025年9月，金水區(qū)法院作出一審判決。法院認(rèn)定，唐健勛在“短短幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)發(fā)布四十余條視頻，均是針對折扣牛公司及馬昕彤”，視頻中出現(xiàn)的多次不雅言辭“缺乏事實(shí)依據(jù)，含有貶低、侮辱性質(zhì)”，構(gòu)成對馬昕彤名譽(yù)權(quán)的侵害。同時(shí)，法院認(rèn)定唐健勛以“折扣驢”隱射“折扣牛”，給折扣牛公司造成大量負(fù)面聯(lián)想和評價(jià)，構(gòu)成對該公司名譽(yù)權(quán)的侵害。

一審判決唐健勛在其抖音賬號(hào)發(fā)布致歉聲明向折扣牛公司及馬昕彤公開賠禮道歉，持續(xù)時(shí)間不少于30日；賠償折扣牛公司損失共計(jì)45500元；賠償馬昕彤精神損害撫慰金10000元。唐健勛不服，提出上訴。今年4月，鄭州中院駁回上訴，維持原判。

幾乎在同一時(shí)期，唐健勛向西安市未央?yún)^(qū)人民法院提起刑事自訴，控告馬昕彤犯誹謗罪。唐健勛在自訴狀中稱，馬昕彤在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布視頻稱其“敲詐勒索100萬元”“在折扣牛門店故意放過期食品”，這些視頻播放量逾千萬，“嚴(yán)重侵犯自訴人的合法權(quán)益”。

2025年9月15日，未央?yún)^(qū)法院作出刑事裁定，認(rèn)為唐健勛提交的證據(jù)“不足以證明被告馬昕彤犯誹謗罪”，對自訴不予受理，唐健勛隨即上訴。2025年10月29日，西安中院作出二審刑事裁定，撤銷未央?yún)^(qū)法院的一審裁定，指令未央?yún)^(qū)法院立案受理。

▲西安中院二審刑事裁定書

西安中院認(rèn)為，馬昕彤的行為明顯涉嫌誹謗罪，且屬于情節(jié)嚴(yán)重情形，通過發(fā)布視頻誣陷上訴人、直播中公開誹謗，視頻均已達(dá)到百萬、千萬的播放量，公安機(jī)關(guān)對該證據(jù)進(jìn)行了調(diào)查取證。因此符合自訴案件受理?xiàng)l件，原審裁定不予受理不當(dāng)。目前，該誹謗刑事自訴案已進(jìn)入立案程序。

“折扣牛”商標(biāo)未獲批

官方稱未獲商業(yè)特許經(jīng)營備案

紅星新聞?dòng)浾咴谏虅?wù)部商業(yè)特許經(jīng)營信息管理系統(tǒng)中以“折扣�！薄罢劭叟＃ㄠ嵵荩┬畔⒖萍加邢挢�(zé)任公司”等關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢，系統(tǒng)顯示“暫無數(shù)據(jù)”。

天眼查公開信息顯示，折扣牛（鄭州）信息科技有限責(zé)任公司自2023年以來，多次申請“折扣牛”的食品、醫(yī)藥、啤酒飲料、廣告銷售等分類的商標(biāo)，但截至記者發(fā)稿時(shí)均未獲得批準(zhǔn)。

4月23日，記者致電河南省商務(wù)廳流通處。工作人員在查詢系統(tǒng)后明確告知，“折扣�！睕]有做過商業(yè)特許經(jīng)營備案�！啊劭邸@兩個(gè)字，它是不符合商標(biāo)法的規(guī)定，沒有以‘折扣牛’三個(gè)字申請下來商標(biāo)。”該工作人員還透露，“他們前期是來咨詢過的，后來因?yàn)樗纳虡?biāo)不符合要求，所以我們這邊工作人員也是告訴他，你申請不了�！�

當(dāng)被問及“折扣�！币约用诵问叫麄髡猩淌欠窈弦�(guī)時(shí)，商務(wù)廳工作人員表示，如果企業(yè)簽署的是特許經(jīng)營合同卻沒有備案，屬于違法行為，可以舉報(bào)；但如果簽的是合伙協(xié)議，“那屬于雙方自治的范圍，我們就不能干涉了�！惫ぷ魅藛T建議，有意向的投資者應(yīng)仔細(xì)確認(rèn)合同性質(zhì)，“如果他跟你說我以特許你的方式來開店，那就是騙你的。”

4月23日晚，紅星新聞?dòng)浾邔⒉稍L問題發(fā)給馬昕彤本人以后，對方將唐健勛敗訴的名譽(yù)侵害案件一、二審判決書發(fā)給記者，稱記者看完判決書自行判斷，他不做任何的說明。至于被唐健勛刑事自訴立案，馬昕彤表示不知道，他也基于新的問題起訴了。

對于加盟資質(zhì)的問題，馬昕彤稱，“沒有什么好回復(fù)的，我們的所有合同等均合法合規(guī)，目前沒有任何監(jiān)管部門說有問題，如果有問題我們會(huì)積極改正。”

對于其曾發(fā)布關(guān)于唐健勛的有關(guān)言論，馬昕彤自稱，當(dāng)時(shí)唐健勛確實(shí)有敲詐，有視頻證據(jù)，最后馬昕彤一方通過起訴，最終贏得了官司。記者注意到，馬昕彤勝訴的案件是起訴唐健勛侵害其本人及“折扣�！惫久u(yù)權(quán)的官司。

對于西安多家“折扣�！钡赇伿圪u過期商品被執(zhí)法部門批評教育和整改，馬昕彤稱沒接到任何此類通知。當(dāng)記者進(jìn)一步解釋并非西安“折扣牛”分公司而是旗下合伙店時(shí)，馬昕彤反問“您過來是質(zhì)問還是采訪？”

最后的留言中，馬昕彤表示：“我們和這樣的人（唐健勛）溝通也累了，我們當(dāng)時(shí)也刑事立案成功，后面沒后續(xù)了。正常的打官司就好了�！�

紅星新聞?dòng)浾?鐘夢哲

編輯張尋

審核 王光東