在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下,中華文化正以新形態(tài)走向世界。從理論看,其傳播契合約瑟夫·奈的軟實力理念,通過數(shù)字媒介增強(qiáng)文化吸引力;同時遵循跨文化傳播規(guī)律,以本土化策略降低文化折扣,實現(xiàn)“走出去”到“走進(jìn)去”的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前,嘉興依托世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久舉辦地優(yōu)勢,初步形成“政策引領(lǐng)、平臺支撐、企業(yè)主體、產(chǎn)業(yè)集聚”的發(fā)展格局,在文化“新三樣”出海實踐中貢獻(xiàn)了具有示范意義的“嘉興方案”。

一、嘉興文化“新三樣”國際傳播的現(xiàn)狀

一是政策引領(lǐng)成效顯著。嘉興市一直以來高度重視文化“新三樣”國際傳播工作,將其作為提升城市文化軟實力的重要抓手。2025年,嘉興市出臺《加快推進(jìn)大視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃(2025—2027年)》,明確“一核五極”差異化發(fā)展路徑,為文化"新三樣"發(fā)展提供政策保障。財政資金充分發(fā)揮杠桿效應(yīng),聯(lián)合社會資本共建“基金叢林”,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

二是平臺建設(shè)取得突破。2025年11月,中國外文局與嘉興市聯(lián)合設(shè)立文化“新三樣”創(chuàng)新協(xié)作和國際交流中心,這是國內(nèi)首個以數(shù)字文化出海為主責(zé)的省級平臺,為嘉興文化"新三樣"高質(zhì)量發(fā)展提供重要支撐。該中心圍繞產(chǎn)業(yè)升級與國際傳播,聯(lián)動南湖視聽谷、雙溪湖微短劇創(chuàng)作基地以及御景灣等本地基地,進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈,推動文化“新三樣”翻譯出版與國際推廣。

三是產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn)。長三角(嘉善)歸谷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園于2026年4月正式開園投運,占地3.6萬平方米,建筑面積7.1萬平方米,以"網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游"三大核心板塊為抓手,打造長三角文化產(chǎn)業(yè)"超級接口"。開園前夕,已有短劇出品、創(chuàng)意設(shè)計、AI短劇制作發(fā)行等領(lǐng)域的20家企業(yè)和個人工作室搶先簽約入駐,產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)熱力初顯。嘉興已成為長三角微短劇創(chuàng)作重要聚集地,南湖視聽谷、雙溪湖微短劇創(chuàng)作基地等載體建設(shè)成效顯著。

四是典型案例成果豐碩。嘉興文化“新三樣”已涌現(xiàn)出一批具有影響力的典型案例。九州文化傳媒立足嘉興,用3年時間積累超4000部短劇版權(quán),發(fā)行逾千部作品。微短劇《燃燒吧,村BA》通過AIGC技術(shù)進(jìn)行翻譯制作,在中東和阿拉伯地區(qū)火爆出圈;嘉興籍漫畫家使徒子創(chuàng)作的《科學(xué)超能方法論》在東南亞地區(qū)累計閱讀量超500萬次。嘉興籍作家南派三叔創(chuàng)作的《盜墓筆記》被翻譯成十幾種語言輸出海外,成為現(xiàn)象級大IP,這些都展現(xiàn)了嘉興文化"新三樣"的強(qiáng)勁實力。

二、嘉興文化“新三樣”國際傳播面臨的挑戰(zhàn)

一是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足。雖然嘉興已初步形成"政策引領(lǐng)、平臺支撐、企業(yè)主體、產(chǎn)業(yè)集聚"的發(fā)展格局,但產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同不足、核心競爭力有待提升的問題依然突出。文化“新三樣”產(chǎn)業(yè)存在“盆景化”現(xiàn)象,缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈整合,導(dǎo)致產(chǎn)品競爭力不強(qiáng),難以形成規(guī)模效應(yīng)和品牌影響力。從理論層面看,這反映了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的不完善,需要從系統(tǒng)論視角重新審視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同機(jī)制。。

二是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱文化出海過程中面臨知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難題,包括盜版侵權(quán)、版權(quán)跨境保護(hù)等。雖然嘉興公安已成立“嘉禾藍(lán)劍”等專門力量護(hù)航,但跨境維權(quán)成本高、周期長,企業(yè)面臨較大風(fēng)險。從制度經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看,知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)困境源于制度供給不足和交易成本過高,需要構(gòu)建更加完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

三是文化本土化程度不高。文化產(chǎn)品出海容易陷入“爆款易出、品牌難立”的困境。如何在保持中國文化特色的同時,實現(xiàn)與目標(biāo)市場文化的深度融合,避免文化折扣,是亟待解決的問題。從跨文化傳播理論視角看,文化折扣源于文化差異和認(rèn)知障礙,需要通過文化適應(yīng)和本土化策略來降低傳播阻力。

四是國際傳播渠道單一。雖然嘉興具備跨境電商成功經(jīng)驗,但文化產(chǎn)品出海仍缺乏系統(tǒng)性的國際化傳播渠道和平臺支撐,海外推廣能力相對薄弱。從傳播學(xué)理論視角看,國際傳播渠道困境源于傳播主體單一、傳播渠道分散、傳播效果評估缺失等問題,需要構(gòu)建多元主體、多渠道、全鏈條的國際傳播體系。

五是數(shù)字化轉(zhuǎn)型滯后。數(shù)字文化產(chǎn)品出海涉及數(shù)據(jù)跨境傳輸、隱私保護(hù)等合規(guī)問題,不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)差異較大,企業(yè)面臨較大的合規(guī)風(fēng)險和運營成本。同時,AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)應(yīng)用不足,內(nèi)容制作、翻譯、傳播等環(huán)節(jié)的數(shù)字化水平有待提升。從全球治理理論視角看,數(shù)據(jù)跨境困境反映了數(shù)字時代全球治理體系的不完善,需要構(gòu)建更加包容、公平的數(shù)字治理規(guī)則。

三、嘉興文化“新三樣”國際傳播實踐路徑

一是構(gòu)建"三位一體"產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。 完善政策支持,制定專項扶持政策,設(shè)立文化出海專項資金,優(yōu)化"一核五極"差異化發(fā)展路徑,建立企業(yè)"白名單"制度。強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同,推動"網(wǎng)文IP改編短劇、短劇反哺游戲開發(fā)、游戲賦能文旅體驗"的閉環(huán)生態(tài)建設(shè),建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟促進(jìn)合作。深化區(qū)域協(xié)同發(fā)展,融入長三角一體化,依托烏鎮(zhèn)峰會優(yōu)勢打造文化產(chǎn)業(yè)"超級接口"。

二是建立全鏈條知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。 完善跨境保護(hù)機(jī)制,建立保護(hù)聯(lián)盟,探索國際糾紛快速解決機(jī)制。強(qiáng)化技術(shù)保護(hù),運用區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)版權(quán)自動登記和侵權(quán)監(jiān)測,開發(fā)保護(hù)APP和大數(shù)據(jù)平臺。加強(qiáng)宣傳教育,舉辦培訓(xùn)班,編制保護(hù)指南,營造尊重知識產(chǎn)權(quán)氛圍。

三是實施精準(zhǔn)化文化本土化策略。 深化市場研究,建立海外受眾數(shù)據(jù)庫,發(fā)布傳播白皮書,建立海外文化顧問制度。創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作,建立"內(nèi)容共創(chuàng)"機(jī)制,運用AIGC技術(shù)提高本土化水平,開發(fā)定制化內(nèi)容。加強(qiáng)人才培養(yǎng),推動校企合作,建立人才庫,支持海外學(xué)習(xí)交流。

四是打造綜合性國際傳播服務(wù)平臺。 建設(shè)"一站式"服務(wù)平臺,整合海外渠道、物流、通關(guān)等資源,提供全流程服務(wù)。拓展國際傳播渠道,與海外媒體、社交平臺合作,打造"嘉興文化"公共品牌,舉辦國際推介會。完善效果評估體系,建立評估指標(biāo)體系,運用大數(shù)據(jù)監(jiān)測傳播數(shù)據(jù),定期開展評估。

總之,嘉興文化“新三樣”國際傳播已取得初步成效,但仍面臨產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱、文化本土化程度不高、國際傳播渠道單一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型滯后等多重挑戰(zhàn)。破解這些挑戰(zhàn),需要從理論層面構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)底座、傳播鏈路都三位一體發(fā)展路徑,從實踐層面完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)、強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、創(chuàng)新文化本土化策略、搭建綜合服務(wù)平臺、推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。深度融入長三角一體化發(fā)展格局,打造全國文化“新三樣”高質(zhì)量國際傳播的示范樣板,為中華文化國際傳播貢獻(xiàn)嘉興力量。（來源：寧波財經(jīng)學(xué)院人文學(xué)院 葛月蒙）