現(xiàn)在你去逛線下商超的飲料區(qū)，從無糖氣泡水到各類果茶堆得滿滿當(dāng)當(dāng)，估計(jì)很多年輕人都沒聽過天喔這個(gè)牌子。放在十多年前，它可是火遍全國(guó)的國(guó)民飲品，從一線城市的大超市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村口的雜貨鋪，遍地都是它的貨，巔峰時(shí)一年賣50多億，鋪了30萬個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)。誰能想到，這么大一個(gè)飲品巨頭，從上市到黯然退市只用了5年，最后背著21億債務(wù)離場(chǎng)。很多人說它是被新式茶飲干死的，其實(shí)真相比這個(gè)勁爆太多。

2018年5月8號(hào)，天喔國(guó)際毫無征兆宣布停牌，公司創(chuàng)始人兼靈魂人物林建華直接“人間蒸發(fā)”，連董事會(huì)都聯(lián)系不上人。等內(nèi)部核查完賬目，整個(gè)快消圈都驚出一身冷汗，超過16億元預(yù)付款流向了關(guān)聯(lián)方，董事會(huì)全程毫不知情，4.5億元銀行貸款繞開監(jiān)管進(jìn)了私人賬戶，前前后后加起來正好21億，就這么沒影了。沒人說得清這筆錢具體花在了哪，市場(chǎng)原本猜測(cè)是被個(gè)人揮霍，真相反而更離譜。

這筆錢全被林建華投進(jìn)了自己的其他商業(yè)項(xiàng)目，地產(chǎn)、礦產(chǎn)、P2P、金融投資，啥熱門投啥，結(jié)果一個(gè)比一個(gè)虧得血本無歸。2018年金融去杠桿浪潮襲來，他鋪的所有盤子全線崩盤，留下的窟窿大到根本填不上。更諷刺的是，這一切能發(fā)生，全因?yàn)榱纸ㄈA握著公司64%的股份，是絕對(duì)控股。

整個(gè)董事會(huì)就是個(gè)擺設(shè)，獨(dú)立董事說白了就是掛名，財(cái)務(wù)部門只聽老板一個(gè)人的話。說白了這家上市企業(yè)，就是林建華自己的私人錢袋，想怎么拿錢就怎么拿。上世紀(jì)90年代，林建華確實(shí)是快消圈數(shù)一數(shù)二的人物，最早靠進(jìn)口洋酒分銷發(fā)家，鼎盛時(shí)期幾乎壟斷了大半個(gè)華東的洋酒流通渠道。

那時(shí)候普通老百姓對(duì)洋酒還沒什么概念，他早就靠著渠道賺得盆滿缽滿。手里攢下的不光是原始資金，還有快消行業(yè)最值錢的核心資產(chǎn)，覆蓋全國(guó)30萬家終端的龐大渠道網(wǎng)絡(luò)，哪里能賣貨，哪里就有他的人。1999年天喔品牌創(chuàng)立，最早做蜜餞炒貨生意，一直沒拿出什么現(xiàn)象級(jí)爆品。

直到2013年，林建華看上了韓國(guó)進(jìn)口柚子茶的思路，原來進(jìn)口罐裝柚子茶賣十幾元一罐，他直接改成3.5元一瓶的瓶裝，價(jià)格砍了一半還多。配合鋪天蓋地的廣告投放，靠著已經(jīng)成熟的渠道網(wǎng)，一夜之間就鋪滿了全國(guó)大小終端。上市第一年就賣爆，半年賣到脫銷，連著四年?duì)I收突破50億元大關(guān)，2016年更是沖到了52億元的歷史峰值。

那時(shí)候他去港交所敲鐘，一口氣融了15.75億元，風(fēng)頭無兩，誰都看不出這家如日中天的企業(yè)，早就埋下了崩塌的種子。爆雷之后，天喔的崩塌速度比所有人預(yù)想的都快，股價(jià)單日直接狂瀉85%，停牌后直接淪為沒人要的仙股。銀行立馬抽貸，供應(yīng)商停止供貨，商超全部下架產(chǎn)品，所有合作方第一時(shí)間就做了切割，生怕沾到麻煩。

2018年當(dāng)年，天喔的營(yíng)收直接腰斬到15億元，全年虧了41.74億元，差不多把之前十幾年賺的利潤(rùn)一次性虧完了。林建華被相關(guān)部門帶走調(diào)查后，25歲的兒子林奇被迫倉(cāng)促接盤，他剛從英國(guó)留學(xué)回來學(xué)數(shù)學(xué)，之前從來沒進(jìn)過公司，連業(yè)務(wù)都摸不清楚，每天一睜眼就要面對(duì)700萬元的債務(wù)。

撐了20個(gè)月實(shí)在撐不下去，到最后整個(gè)董事會(huì)就剩下兩個(gè)人，2020年11月13日，港交所直接強(qiáng)制摘牌，這家曾經(jīng)市值63億港元的飲品巨擘，徹底退出了資本市場(chǎng)。直到現(xiàn)在，還有不少人覺得天喔是被競(jìng)品干掉的，說它敗在了元?dú)馍趾蜄|方樹葉的夾擊下，其實(shí)這完全是搞錯(cuò)了時(shí)間線。

2018年天喔爆雷的時(shí)候，元?dú)馍秩隊(duì)I收才剛剛2億元，在行業(yè)里連號(hào)都排不上，東方樹葉那會(huì)還被網(wǎng)友調(diào)侃是“最難喝飲料”，根本對(duì)天喔構(gòu)不成威脅。所以說，埋葬天喔的從來不是什么外部競(jìng)爭(zhēng)，就是內(nèi)部失控的貪婪。林建華靠著風(fēng)口和渠道異軍突起，賺了快錢之后就迷了眼，把上市公司當(dāng)成了自己的私人賭桌，什么賺錢都敢往里砸。

最后不光把自己的身家輸進(jìn)去，連帶著幾十年做起來的品牌也一起搭了進(jìn)去。這個(gè)案例放到今天，依然很有借鑒意義，很多人靠著時(shí)代風(fēng)口起飛，覺得自己無所不能，什么行業(yè)都敢跨界去撈錢，最后往往把老本都賠進(jìn)去。哪怕你手里握有再優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)，做到再大的規(guī)模，只要突破了商業(yè)倫理的底線，崩塌真的就是一夜之間的事。

參考資料：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 天喔21億債務(wù)黑洞與退市真相