不止迪士尼！上海國際旅游度假區(qū)交出十周年“成績單”，打造現(xiàn)代化國際旅游城

2026年4月26日，上海國際旅游度假區(qū)迎來開放十周年。十年間，這里累計接待游客逾1.8億人次，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)總收入1164億元。其中，上海迪士尼樂園累計客流突破1億人次，穩(wěn)居全球主題樂園第五位、蟬聯(lián)中國第一。數(shù)字背后，是一個片區(qū)從無到有、從“點”到“片”的拔節(jié)生長。

“多日經(jīng)濟”讓游客“留下來”

旅游業(yè)是典型的“幸福產(chǎn)業(yè)”。在度假區(qū)的規(guī)劃建設(shè)中，“人民城市”理念貫穿始終?！拔覀兿Ｍ燃賲^(qū)既是外地游客的‘詩和遠方’，又是上海市民高頻次體驗的‘后花園’?！鄙虾H旅游度假區(qū)管委會常務(wù)副主任沈山州說。

2025年，度假區(qū)全年接待游客2616萬人次，占浦東新區(qū)全年接待游客人次33.9%，成為上海文旅5個千萬級流量入口之一。從客流結(jié)構(gòu)來看，本地及長三角游客占比穩(wěn)固，長三角以外與海外游客快速增長，機場聯(lián)絡(luò)線度假區(qū)站內(nèi)，經(jīng)常能看到拖著行李箱的海外家庭。

游客來了，如何讓他們留下來？這是度假區(qū)一直在思考的問題，也是過去幾年里著力最多的事。

2016年上海迪士尼開園之初，人們習(xí)慣的游園方式是“朝進晚出”——早晨坐著地鐵或大巴趕來，晚上看完煙花再趕回家，高品質(zhì)住宿配套稀缺的短板曾將大量“流量”鎖在“一日游”的短促體驗里。但如今的數(shù)據(jù)顯示，目前游客在迪士尼樂園平均停留時間超過8小時，在度假區(qū)過夜天數(shù)約1.2天，意味著越來越多游客選擇“住一晚再走”。

這背后是度假區(qū)在撬動“多日經(jīng)濟”方面的持續(xù)作為。住宿配套是第一步。記者了解到，核心區(qū)內(nèi)繼兩家迪士尼酒店之后，第三、第四座主題酒店的擴建工作正在有序推進，此外，度假區(qū)北片區(qū)希爾頓酒店目前已結(jié)構(gòu)封頂，即將投用。南片區(qū)“東方樂城”已于去年全面啟動建設(shè)。該區(qū)域位于上海國際旅游度假區(qū)南部，與上海迪士尼度假區(qū)一河之隔。其中，規(guī)劃建筑面積220萬平方米，其中酒店約60萬平方米，文娛商業(yè)約78萬平方米，產(chǎn)業(yè)配套約22萬平方米，生態(tài)居住約60萬平方米。

西片區(qū)橫沔老街更新提速，并在去年年底迎來英迪格酒店的簽約入駐，由此，“主題酒店+特色民宿+高端酒店”的多元住宿矩陣將逐步成形，覆蓋從家庭游客到高端商務(wù)的各個消費層次。

讓游客“留下來”的，還有不斷豐富的夜間體驗。除了迪士尼樂園每晚的煙花秀，度假區(qū)還在打造夜間經(jīng)濟，構(gòu)建“樂園+購物+休閑”的夜間消費場景，讓游客看完煙花之后還能繼續(xù)消費。

便捷的交通與貼心服務(wù)也是關(guān)鍵。記者了解到，面對逐年上升的網(wǎng)約車需求，度假區(qū)管委會創(chuàng)新推出遠端蓄車、近端上客新模式，劃定專屬停車場為網(wǎng)約車聽單區(qū)，配套臨時上下客區(qū)，將游客平均候車時間壓縮至5分鐘以內(nèi)。與此同時，度假區(qū)持續(xù)完善軌道交通、地面公交、接駁巴士、慢行系統(tǒng)等多維網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化10公里夢享公園跑道、濱水漫步道等藍綠空間，讓市民游客既能快速集散，也能慢下來感受生態(tài)之美。

“文商旅體展”融合激發(fā)新活力

對很多游客而言，迪士尼樂園無疑是度假區(qū)里那顆最亮的“點”，但對于建設(shè)者而言，打造一座現(xiàn)代化國際旅游城，光有一座樂園還是不夠的。沈山州介紹，過去十年間，度假區(qū)正在不斷探索“文商旅體展”融合發(fā)展的有效路徑，通過資源互通、功能互補、價值倍增，讓度假區(qū)的文旅消費更具活力、更有質(zhì)感。

比如，在度假區(qū)的整體體驗設(shè)計中，迪士尼小鎮(zhèn)被定位為一個獨立的目的地。華燈初上，剛出樂園的游客和專程來此晚餐的市民在這里交匯，噴泉、音樂和街區(qū)的精致營造出一片歡快氛圍。

迪士尼小鎮(zhèn)十周年。上海迪士尼度假區(qū) 供圖

比斯特上海購物村則定位追求生活品質(zhì)的客群，將迪士尼樂園的家庭客流與自身的時尚客群疊加融合，創(chuàng)造出獨特的“度假式購物”體驗。今年4月24日至5月24日，比斯特湖畔美食市集將飄香開市，匯聚21家美食品牌，疊加品牌快閃活動、上海國際花卉節(jié)藝術(shù)裝置，為市民游客一站式打造游、購、食、樂的全場景微度假。

此外，度假區(qū)還形成了“四季有主題、月月有亮點”的格局。去年超級芒果音樂節(jié)吸引數(shù)萬人參與，其中一半以上來自上海以外，30歲以下年輕群體占比超80%；賽艇比賽、跑步活動在10公里長的川迪河畔常態(tài)化舉辦，賽艇項目已培養(yǎng)出多名優(yōu)秀運動員；“一帶一路”電影周連續(xù)舉辦七年，累計吸引150余家影視文創(chuàng)企業(yè)集聚。一年近60場活動，讓度假區(qū)文體娛產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2025年，度假區(qū)文體娛營收達109億元。

去年，度假區(qū)面向全國游客推出了“夢享券” ，適用在樂園門票、餐飲零售（比斯特和迪士尼小鎮(zhèn)）、酒店三大消費場景。今年，比斯特上海購物村、上海迪士尼樂園還聯(lián)動F1中國站等頂級賽事，憑票根可兌換專屬禮遇，用“票根經(jīng)濟”實現(xiàn)客流互導(dǎo)與消費閉環(huán)。后續(xù)度假區(qū)還將聯(lián)動區(qū)域內(nèi)外的樂園、購物、活動、酒店、公園等資源，拓展研學(xué)游、康養(yǎng)游、賽事游等產(chǎn)品，打造“白天游樂園、夜間享配套、全域深體驗”的全時段消費閉環(huán)。

“我們希望游客來度假區(qū)，不僅還能在樂園里玩上一圈，還能住下來吃、看夜場秀、第二天帶著孩子去小鎮(zhèn)逛逛、再去比斯特買點東西，甚至參加一場濕地公園的晨跑，或者去川迪河上劃一趟賽艇?！鄙蛏街菡f，“這也是度假區(qū)致力于打造的遠景：不再是一個點狀的目的地，而是一個網(wǎng)狀的生活場域?！?/p>

原標(biāo)題：《上海國際旅游度假區(qū)交出十周年“成績單”，打造現(xiàn)代化國際旅游城》

欄目主編：唐燁

本文作者：解放日報 沈思怡 杜晨薇