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文章導讀

市場在第一季度的下滑并不意外，而是趨勢的延續(xù)。在2025年的四個季度，市場已持續(xù)處于下行通道。開年失利，進一步確立了全年市場將面臨的巨大壓力。

盡管當前的中國智能投影市場已經(jīng)不復三五年前的繁榮，但產(chǎn)業(yè)界并未悲觀，而是在調整期展開了上下游垂直整合。

此外，長期的“單產(chǎn)品線依賴”，造成了眾多智能投影企業(yè)的困境：業(yè)績強周期依賴、抗風險能力弱；研發(fā)和市場資源內(nèi)卷，同質化嚴重；品牌價值浪費，僅綁定“投影”，無法復用至更高毛利、更大市場的品類。

洛圖科技（RUNTO）認為，利用光學+聲學+AI的同源技術，切入新品類，挖掘新的增長曲線，從而對沖主業(yè)風險、放大品牌價值、重構渠道坪效在當前階段顯得尤為重要和必要。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2026年第一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）全渠道銷量為112.5萬臺，同比下降21.4%；銷額為17.5億元，同比下降23.4%。

2024-2026Q1中國智能投影市場分季度全渠道銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

市場在第一季度的下滑并不令人意外，而是趨勢的延續(xù)。在2025年的四個季度，市場已持續(xù)處于下行通道。開年失利，進一步確立了全年市場將面臨的巨大壓力。

事實上，這并非單一品類的現(xiàn)象，今年第一季度，多數(shù)消費電子產(chǎn)品市場的運行均顯著承壓。市場的衰退與國補政策變化密切相關，與社會經(jīng)濟低迷直接相關，居民消費心態(tài)和行為趨于審慎，各類可選消費支出均受到了不同程度的抑制。

從行業(yè)自身層面來看，品類口碑、產(chǎn)品差異化創(chuàng)新力，與競品的相對能力，亦都是影響行業(yè)規(guī)模的重要因素。

一、投影技術：

1LCD技術份額超七成，DLP頭部品牌銷量顯著下滑

在線上市場，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，智能投影的產(chǎn)品以1LCD技術為主，其銷量份額超過七成，較2025年同期上漲了2.0個百分點；DLP和3LCD技術占比分別下降1.6和0.4個百分點，至27.8%、1.0%。

盡管整體市場的平均價格在下滑，但是這三大主流技術在京東、天貓這樣的主流電商平臺的均價呈現(xiàn)了上漲，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，DLP、1LCD、3LCD產(chǎn)品分別上漲了63、36和112元。

其原因一方面在于2026年的國補政策已不再覆蓋智能投影品類；另一方面，存儲芯片的價格持續(xù)上漲，直接推高了產(chǎn)品的材料成本。此外，中高端機型因配置更高、成本壓力更大，漲價幅度相對更明顯。

競爭格局方面，隨著市場規(guī)模的收縮，行業(yè)洗牌加速，長尾品牌快速出清，市場份額不斷向具備技術能力、產(chǎn)品穩(wěn)定、供應鏈可控的主流品牌集中。2026年第一季度，市場集中度CR4（Top4品牌合計銷量份額）達到48.1%，較去年同期上漲了4.0個百分點。

分技術路線看，DLP和3LCD市場的品牌格局依然穩(wěn)固，但頭部品牌的銷量同比均出現(xiàn)了顯著下滑；DLP市場中，推出了三折疊形態(tài)投影儀的極哲進入了前十。

1LCD市場中，大眼橙自2025年第四季度登頂后，將領先優(yōu)勢保持到了2026年第一季度；康佳、小米、哈趣和瑞格爾位列第2-5名。

其它技術方面，2LCD路線下的參與者仍只有飛利浦、聯(lián)想，合計銷量占比不足0.1%。

LCoS技術重回市場視野，3月追覓發(fā)布了搭載國產(chǎn)3LCoS方案的INNIX D2，采用海思3LCoS方案的新品預計將于今年第三季度上市。

二、投影光源：

激光占比穩(wěn)步升至17%，三色技術從家用延至商用

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，LED光源在線上市場占據(jù)著絕對主導地位，銷量占比為82.8%。激光光源的滲透率穩(wěn)步提升至16.7%，較2025年同期上漲4.1個百分點。汞燈則幾乎忽略不計。

2026Q1中國智能投影線上市場分光源產(chǎn)品銷量結構

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

在家用激光投影市場，三色激光憑借超廣色域、超高對比度、精準色彩還原等優(yōu)勢成為了市場標配，銷量占比已高達95%。

在工程投影市場，三色激光技術的普及速度正在加快，極米、海信、索諾克等國產(chǎn)品牌均在InfoComm China 2026展覽期間推出了搭載三色激光技術的工程機型，覆蓋4500-22000流明等不同亮度區(qū)間。

三、核心參數(shù)：

1LCD亮度突破1500流明，4K分辨率滲透升至13%

在當前階段，用戶對智能投影產(chǎn)品最關注的性能參數(shù)仍然是亮度和分辨率。因此，高亮度和4K高分辨率的滲透率在市場大盤規(guī)模下降的背景下保持了持續(xù)上升。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，千流明以上亮度產(chǎn)品的銷量份額較2025年同期上漲了6.3個百分點，至18.0%。

其中，1LCD技術路線的亮度突破尤為顯著。此前，該路線產(chǎn)品長期停留在低亮度區(qū)間，2025年開始，500流明以上機型快速增多，到當年底，大眼橙、哈趣、天貓魔屏等多個品牌均推出了亮度突破1000流明的產(chǎn)品。2026年4月，大眼橙推出的R3 Ultra系列標稱亮度分別達到1500、1700 CVIA流明，刷新了1LCD智能投影的亮度上限。

2026年第一季度，在1LCD智能投影線上市場中，500流明以上亮度產(chǎn)品的銷量份為14.3%，同比上漲9.2個百分點；1000流明以上的占比達到1.0%。

DLP技術路線的亮度升級主要聚焦在3000流明以上，隨著極米、堅果、當貝、Vidda等主流品牌推出萬元以上的家用智能投影產(chǎn)品，亮度甚至拉升至5000流明以上。2026年第一季度，在DLP智能投影線上市場中，3000流明以上亮度產(chǎn)品的銷量份額達到8.4%，相比2025年同期實現(xiàn)了翻倍增長。

分辨率方面，隨著液晶面板制程升級、光學設計優(yōu)化，4K機型的生產(chǎn)成本逐步可控，產(chǎn)品覆蓋范圍不斷擴大。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，4K分辨率在整個智能投影線上市場的銷量占比為12.9%，同比上漲3.6個百分點。

2024-2026Q1中國智能投影線上市場細分參數(shù)產(chǎn)品銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

四、第二季度和上半年市場預測

進入第二季度，即將迎來中國市場的年中大促“618”。今年的大促開啟時間預計為5月11日。在此時間前后，中國智能投影市場將迎來一波新品發(fā)布潮。

洛圖科技（RUNTO）預測，第二季度的銷量降幅將收窄至11%左右，整個上半年中國智能投影全渠道市場的銷量將達到232萬臺，同比下降16.5%。

五、頭部企業(yè)的戰(zhàn)略思考

1. 產(chǎn)業(yè)垂直整合

盡管當前的中國智能投影市場已經(jīng)不復三五年前的繁榮，但產(chǎn)業(yè)界并未悲觀，而是在調整期展開了上下游整合。

近期，TCL電子控股索尼家庭娛樂業(yè)務、TCL華星并購創(chuàng)科光電、聯(lián)合光電競拍獲得堅果股權等一系列事件接連落地，一方面標志著產(chǎn)業(yè)鏈整合進入深化階段，另一方面亦預示了產(chǎn)業(yè)前景的仍可期待。

接下來，上游核心器件企業(yè)與中游整機廠商的深度綁定，將加快面板、光閥、激光光源等關鍵技術的迭代速度；行業(yè)資源的整合還會進一步放大頭部品牌的產(chǎn)能、技術與渠道優(yōu)勢。

長期來看，結束野蠻生長和混戰(zhàn)，有助于提升中國智能投影產(chǎn)業(yè)的質地；同時可助力中國企業(yè)提升全球市場競爭力，進而突破海外市場。

更詳細的分析請參考《》。

2. 謀求第二增長曲線

在經(jīng)歷了數(shù)年的市場低迷之后，2025年以來，中國頭部投影企業(yè)逐步意識到了長期的“單產(chǎn)品線依賴”問題。

首先，單一的投影市場空間存在天花板。相對來說，智能投影在中國是百億級的小賽道，當前正在存量內(nèi)卷階段，且中高端市場的品牌集中度極高。

其次，自建渠道效率天然的低。線下渠道客單價不算高、周轉慢，坪效則低，疊加體驗成本高，投影一般需要暗環(huán)境、大空間，門店裝修成本高；而線上渠道的溢價空間亦相對有限。

還有，品牌價值難以最大化，品類標簽固化。智能投影的用戶圈層較窄，核心是“影音愛好者、租房族、小戶型”，在不少用戶的心智中，對投影的認知局限在“大屏”和“電視替代品”，相當于非剛需的小眾家電，更無法延伸到個人隨身、辦公、車載等場景。即使表現(xiàn)優(yōu)秀的投影品牌也因產(chǎn)品線單一，缺乏復刻到其它大眾消費電子產(chǎn)品的空間。此外，當前需要迫切改變的問題還有技術標簽單一，用戶只認“亮度、分辨率、流明”，無情感和身份溢價，品牌難實現(xiàn)跨品類遷移價值。

最終，造成了眾多智能投影企業(yè)的困境：業(yè)績強周期依賴、抗風險能力弱；研發(fā)和市場資源內(nèi)卷，同質化嚴重；品牌價值浪費，僅綁定“投影”，無法復用至更高毛利、更大市場的品類。

洛圖科技（RUNTO）認為，利用光學+聲學+AI的同源技術，切入新品類，挖掘新的增長曲線，從而對沖主業(yè)風險、放大品牌價值、重構渠道坪效在當前階段顯得尤為重要和必要。

頭部品牌如極米、Vidda、當貝、大眼橙已經(jīng)在實踐，業(yè)務逐步延伸到了車載投影、商用投影、智能眼鏡、智能耳機等個人和行業(yè)智能終端。

洛圖科技（RUNTO）分析到，車載業(yè)務踩的是中國新能源智能汽車的風口，商用業(yè)務所看上的是外資品牌當前的高市占率，這些尚是投影范疇的藍海方向。

值得重點關注的是，智能眼鏡與智能投影的技術高度同源，研發(fā)邊際成本相對較低；智能音頻產(chǎn)品如耳機和音響亦是智能投影聲學和AI能力的延伸。此外，智能眼鏡和AI音頻產(chǎn)品即將爆發(fā)，成為千億級大賽道。

通過產(chǎn)品線的擴充，①可以實現(xiàn)場景互補和大覆蓋，從主打戶內(nèi)延伸為個人隨身，形成“空間顯示+個人交互”的完整生態(tài)；②廠商可能從“投影企業(yè)”升級為“全場景+AI科技公司”；③品牌價值亦將躍遷，從小眾到大眾，穿戴設備的高頻使用、強依賴將使得用戶圈層倍增，粘性增強，最終形成長期壁壘。

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洛圖科技（RUNTO）《全球投影機市場出貨分析季度報告（Global Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》報告包含投影機的全球市場出貨規(guī)模、分品牌/場景/投影技術/光源等數(shù)據(jù)的季度更新，還包括市場熱點信息等分析。

洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。