“拿塊金字招牌”“在消費(fèi)者心中打下百年傳承的烙印”“拉開(kāi)與雜牌的差距”……記者近日發(fā)現(xiàn)在一些社交平臺(tái)上，隱秘地出現(xiàn)了“中華老字號(hào)”代辦業(yè)務(wù)。在記者采訪過(guò)程中，有代辦機(jī)構(gòu)表示，辦理不看經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)短，只需要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份信息，支付費(fèi)用，7個(gè)工作日左右“中華老字號(hào)”證書和牌匾就能“包郵到家”。

“7個(gè)工作日包郵到家”“無(wú)需百年經(jīng)營(yíng)，花錢就能拿證”，社交平臺(tái)上隱秘出現(xiàn)的“中華老字號(hào)”代辦業(yè)務(wù)，用虛假認(rèn)證套路踐踏百年品牌的公信力，不僅擾亂市場(chǎng)秩序，更讓“老字號(hào)”這一承載著民族文化與商業(yè)信譽(yù)的金字招牌蒙塵。面對(duì)山寨認(rèn)證亂象，絕不能聽(tīng)之任之，唯有多方聯(lián)動(dòng)、精準(zhǔn)發(fā)力，才能守住老字號(hào)的初心，守護(hù)市場(chǎng)公平與消費(fèi)者權(quán)益。

中華老字號(hào)，是時(shí)光沉淀的信譽(yù)，是世代傳承的瑰寶，其認(rèn)定有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，需經(jīng)商務(wù)部正規(guī)認(rèn)定，絕非“花錢就能買”。而如今，代辦機(jī)構(gòu)只需2500元、一套基礎(chǔ)身份信息，就能偽造看似逼真的證書，甚至搭建虛假官網(wǎng)“自證真實(shí)”，這種套路不僅混淆了公眾認(rèn)知，更讓真正堅(jiān)守品質(zhì)、傳承技藝的老字號(hào)陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的困境。不僅如此，這種虛假認(rèn)證亂象已蔓延至非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域，398元的非遺傳承師證書、1800元的非遺牌匾，同樣的套路，同樣的危害，既侵害了正規(guī)非遺傳承人的合法權(quán)益，也讓傳統(tǒng)文化傳承蒙羞。

山寨認(rèn)證的泛濫，背后是監(jiān)管、平臺(tái)等多環(huán)節(jié)的疏漏。從法律角度來(lái)說(shuō)，此類行為違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，情節(jié)嚴(yán)重者還可能涉嫌非法經(jīng)營(yíng)罪，其不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者、侵害合法經(jīng)營(yíng)者權(quán)益，更破壞了整個(gè)認(rèn)證行業(yè)的公信力，與市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《質(zhì)量認(rèn)證行業(yè)公信力建設(shè)行動(dòng)方案（2024—2026年）》中“規(guī)范認(rèn)證行為、提升行業(yè)公信力”的要求背道而馳。

守護(hù)老字號(hào)金字招牌，打擊山寨認(rèn)證，市場(chǎng)監(jiān)管、商務(wù)、文旅、公安等部門有必要打破壁壘、協(xié)同作戰(zhàn)，一方面加大對(duì)代辦機(jī)構(gòu)的排查打擊力度，嚴(yán)厲查處虛假認(rèn)證、偽造證書等違法行為，統(tǒng)一執(zhí)法尺度、規(guī)范執(zhí)法程序，杜絕“以罰代管”；另一方面，要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，明確告知公眾中華老字號(hào)、非遺認(rèn)證的正規(guī)渠道，曝光虛假認(rèn)證套路，提升公眾辨別能力。這與市場(chǎng)監(jiān)管總局當(dāng)前開(kāi)展的認(rèn)證領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治行動(dòng)一脈相承，唯有從嚴(yán)監(jiān)管，才能形成有效震懾。

平臺(tái)作為虛假認(rèn)證信息傳播的重要載體，更需履行主體責(zé)任、守住監(jiān)管底線。社交平臺(tái)要強(qiáng)化內(nèi)容審核，及時(shí)清理山寨認(rèn)證相關(guān)賬號(hào)和推廣信息，阻斷虛假信息傳播路徑；電商平臺(tái)則要嚴(yán)格履行入駐審查義務(wù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)識(shí)別異常代辦行為，對(duì)審查不嚴(yán)、監(jiān)管缺失導(dǎo)致虛假認(rèn)證泛濫的，必須承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。唯有平臺(tái)守好第一道關(guān)口，才能從源頭遏制山寨認(rèn)證的蔓延。

作者：苑廣闊

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