前言

賺著中國(guó)人的錢(qián)，還敢肆無(wú)忌憚冒犯中國(guó)？

最近，某品牌使用辮子、剪刀等元素拍攝宣傳照，涉嫌辱華，惡俗用意太明顯。

這是怎么回事？

1.

4月25日，法國(guó)品牌Lemaire猝不及防沖上熱搜。

不是因?yàn)樾缕敷@艷，而是因?yàn)橐粍t香氛宣傳物料，惹怒中國(guó)網(wǎng)友。

系列的宣傳圖中，一款亞麻編織辮結(jié)掛飾，被設(shè)計(jì)成細(xì)長(zhǎng)辮子樣式。

旁邊搭配著中式長(zhǎng)衫，還有一把寒光閃閃的銀色剪刀。

三者同框，意象指向直白又刺眼，一經(jīng)曝光，瞬間引爆輿論。

辮子從來(lái)不是普通的發(fā)型符號(hào)，更不是設(shè)計(jì)師可以隨意拿捏的創(chuàng)意素材。

而剪刀與辮子的組合，這組合網(wǎng)友看到后，憤怒瞬間席卷全網(wǎng)。

有人怒批：“擦邊敏感符號(hào)，這不是無(wú)知，是故意挑釁！”

連基本的文化尊重都沒(méi)有，憑什么賺中國(guó)人的錢(qián)？

還有人直言，不是我們太敏感，是表達(dá)者太傲慢，明知中國(guó)是重要市場(chǎng)，卻連最基本的審慎都做不到。

輿論發(fā)酵后，越來(lái)越多的網(wǎng)友加入聲討行列，一致要求Lemaire正視問(wèn)題，公開(kāi)道歉，下架所有涉事物料。

一時(shí)間，這個(gè)主打“克制、簡(jiǎn)約”的法國(guó)品牌，在中國(guó)市場(chǎng)口碑一落千丈。

2.

這個(gè)低調(diào)的法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，近幾年在中國(guó)的布局，早已把中國(guó)當(dāng)成核心增長(zhǎng)極。

2024年，Lemaire在成都太古里開(kāi)店，一經(jīng)開(kāi)業(yè)就人氣爆棚。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，這家門(mén)店的月均銷(xiāo)售額高達(dá)700萬(wàn)元，按照這個(gè)勢(shì)頭，一年銷(xiāo)售額就能接近8400萬(wàn)元人民幣。

這個(gè)數(shù)字，幾乎和Lemaire2020年全球的總銷(xiāo)售額持平。

嘗到甜頭后，Lemaire加快了在中國(guó)的擴(kuò)張步伐。

2026年1月，上海店落地，3月，三里屯店開(kāi)業(yè)，足見(jiàn)其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

全球年銷(xiāo)售額，中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)占比，早已成為重中之重。

說(shuō)白了，中國(guó)消費(fèi)者，就是Lemaire的“衣食父母”。

可就是這樣一個(gè)高度依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)的品牌，在引發(fā)輿論爭(zhēng)議后，最初的反應(yīng)卻是“冷處理”。

悄悄關(guān)閉評(píng)論區(qū)，試圖掩蓋爭(zhēng)議，仿佛一切都沒(méi)發(fā)生過(guò)。

直到4月26日晚，在輿論壓力越來(lái)越大、網(wǎng)友聲討越來(lái)越激烈的情況下，Lemaire才不情不愿地發(fā)布了致歉聲明，同時(shí)下架所有涉事物料。

但這份道歉，沒(méi)有絲毫誠(chéng)意，通篇都在找借口。

沒(méi)有正視自己的錯(cuò)誤，沒(méi)有提及對(duì)民族情感的傷害，更沒(méi)有給出具體的整改措施，只有“加強(qiáng)內(nèi)部文化審視流程”這樣空洞無(wú)物的套話。

一邊是在中國(guó)市場(chǎng)瘋狂掘金，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，一邊是無(wú)視中國(guó)消費(fèi)者的情感，冒犯民族底線后敷衍道歉。

這種虛偽，比廣告本身更讓人心寒。

3.

無(wú)獨(dú)有偶，Lemaire爭(zhēng)議未平，五一檔好萊塢時(shí)尚電影《穿普拉達(dá)的女王2》，也涉嫌諷刺華人群體，陷入抵制風(fēng)波。

作為2006年爆款電影的續(xù)作，《穿普拉達(dá)的女王2》承載著無(wú)數(shù)人的期待。

發(fā)行方二十世紀(jì)影業(yè)更是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望，可這份重視，終究只是表面功夫。

4月17日，官方發(fā)布的38秒宣傳預(yù)告中，一名亞裔女助理的角色塑造，引發(fā)抗議。

這個(gè)角色，被刻意丑化，戴著造型怪異的大框眼鏡，穿著老土的格子襯衫，與時(shí)尚不沾邊。

更過(guò)分的是，這個(gè)角色叫秦舟，英文發(fā)音接近“CingChong”。

與西方詆毀華人的歧視性詞匯高度相似，惡意昭然若揭。

評(píng)論區(qū)很快被批判言論淹沒(méi)，中國(guó)網(wǎng)友怒不可遏：

“2026年了，還在用這種刻板印象丑化華人，太過(guò)分了！”

更諷刺的是，片方對(duì)輿論的敏感，有著明顯的雙重標(biāo)準(zhǔn)。

此前，因客串演員“悉尼妹”有爭(zhēng)議戲份，片方迅速將其戲份全部刪除，卻對(duì)亞裔助理的歧視性設(shè)定視而不見(jiàn)。

這恰恰暴露了其骨子里的傲慢和輕視。

截至目前，二十世紀(jì)影業(yè)仍未對(duì)此次爭(zhēng)議作出任何回應(yīng)，只是悄悄停止該版預(yù)告的官方分發(fā)，試圖蒙混過(guò)關(guān)。

Lemaire的敷衍道歉，《穿普拉達(dá)的女王2》的沉默回避，看似是兩個(gè)獨(dú)立的事件，背后卻折射出同一個(gè)問(wèn)題。

某些國(guó)際品牌和影視IP，想來(lái)中國(guó)賺錢(qián)，卻不尊重中國(guó)消費(fèi)者的情感。

這些年，因文化冒犯翻車(chē)的案例，早已屢見(jiàn)不鮮。

從D&G筷子事件，到巴黎世家的爭(zhēng)議廣告，再到如今的Lemaire和《穿普拉達(dá)的女王2》。

每次翻車(chē)后，都習(xí)慣性地拿“文化差異”當(dāng)擋箭牌，卻從未真正反思自己的傲慢無(wú)知。

中國(guó)消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，我們可以為好設(shè)計(jì)、好作品買(mǎi)單，但絕不容忍有人一邊賺著我們的錢(qián)，一邊踩我們的底線。

我們可以包容文化差異，但絕不能接受以“文化差異”為名的冒犯歧視。

中國(guó)市場(chǎng)從來(lái)不是“想來(lái)就來(lái)、想走就走”的撈金場(chǎng)，更不是可以隨意冒犯的地方。

尊重，才是打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的唯一鑰匙。

失去尊重，再?gòu)?qiáng)大的品牌、再火爆的IP，也終將被時(shí)代淘汰，被消費(fèi)者拋棄。