IP內(nèi)容資產(chǎn)共建。

“蹲5.16/17北京守護(hù)甜心快閃搭子，我出梅花亞夢(mèng)，可以一起去逛快閃店、拍照、約飯…也可以建設(shè)CP?。ㄎ椅▔?mèng)和幾夢(mèng)都嗑:3）”

“蹲蹲合生匯守護(hù)甜心快閃搭建子”

“有沒(méi)有寶貝一起搭這套相約快閃“

沒(méi)想到，比得力「甜心魔法 花田重逢」主題快閃先上線的，是《守護(hù)甜心》粉絲在各大平臺(tái)發(fā)布的同好線上組隊(duì)出COS的帖子。

4月22日，距得力《守護(hù)甜心》「甜心魔法 花田重逢」主題快閃開(kāi)展還有三天，北京朝陽(yáng)合生匯、杭州工聯(lián)CC、廣州時(shí)尚天河、上海靜安大悅城四城搭建現(xiàn)場(chǎng)圖片被粉絲隨拍分享到各大社交平臺(tái)，去年得力《守護(hù)甜心》“把快閃當(dāng)漫展規(guī)模開(kāi)展”的記憶被喚醒，粉絲紛紛在社交平臺(tái)開(kāi)啟了第一輪自主傳播。

三天后，四城主題快閃開(kāi)展，相比去年同期得力《守護(hù)甜心》主題快閃，今年人氣盛況再現(xiàn)，圈層氛圍也更濃厚了——身著COS服來(lái)展的粉絲、分享到社交平臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)打卡和集郵返圖、發(fā)帖對(duì)“秒變守護(hù)甜心痛樓”的夸贊、被全新系列圖庫(kù)美萌治愈的感嘆、被花田來(lái)信治愈后的線上回信……

作為一個(gè)“圈外人”，站在他們中間的我，也被這種同好聚會(huì)的圈層氛圍感染。

然后驚覺(jué)：好的快閃，或許就應(yīng)該是這樣：在項(xiàng)目成功的基本盤(pán)之上，還有對(duì)IP熱度的推動(dòng)和粉絲圈層文化的共鳴。

自2023年起，國(guó)內(nèi)漫展、快閃的舉辦數(shù)量快速增長(zhǎng)，“元旦”“五一”“六一”“暑期”“國(guó)慶”更是舉辦峰值，2025年得力《守護(hù)甜心》主題快閃覆蓋“端午”和“六一”，今年選在了覆蓋“五一”小長(zhǎng)假的周期開(kāi)展。這意味著，兩場(chǎng)快閃都得和上千場(chǎng)同期開(kāi)展的漫展、快閃搶奪用戶(hù)的關(guān)注度。

然而，2025年得力《守護(hù)甜心》主題快閃不僅端午假期進(jìn)店客流超過(guò)10萬(wàn)，還引發(fā)全網(wǎng)熱議，在小紅書(shū)、抖音、微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被大量用戶(hù)發(fā)文稱(chēng)贊，曝光超五千萬(wàn)的同時(shí)，IP全網(wǎng)搜索熱度環(huán)比暴增。今年IP的全網(wǎng)搜索指數(shù)也隨著快閃的官宣、預(yù)熱和開(kāi)展迎來(lái)新的峰值，熱度迅速破萬(wàn)且在高速增長(zhǎng)中。

（“守護(hù)甜心”2025搜索熱度異動(dòng)曲線與得力快閃官宣及開(kāi)展時(shí)間吻合）

（2026“守護(hù)甜心”搜索熱度隨得力《守護(hù)甜心》主題快閃官宣和開(kāi)展高速攀升）

《守護(hù)甜心》IP誕生于2006年，連續(xù)兩年爆火出圈都是因?yàn)榈昧?。?lián)名快閃讓一個(gè)IP火了兩次，得力是怎么做到的？

這幾年，高頻的動(dòng)漫展會(huì)和快閃推動(dòng)二次元圈層文化從線上向線下延展，參差不齊和同質(zhì)化的體驗(yàn)也在IP粉絲心中蔓延。純粹有誠(chéng)意，強(qiáng)體驗(yàn)又劇本強(qiáng)紀(jì)念意義的單一IP主題快閃，就更稀缺了。圈層文化是同好間的同頻共振，正是因?yàn)槿ツ甑囊?guī)模、體驗(yàn)、細(xì)節(jié)和互動(dòng)給IP粉絲留下了深刻的印象和口碑，今年得力《守護(hù)甜心》主題快閃開(kāi)展信息釋出后，才會(huì)吸引粉絲在社交平臺(tái)向同好發(fā)起線下擴(kuò)列的邀約。

IP授權(quán)產(chǎn)品亦然。當(dāng)各產(chǎn)業(yè)都將吸引年輕人的目光聚焦到“IP+”這一策略，“非獨(dú)家”授權(quán)幾乎成為了授權(quán)行業(yè)的普遍現(xiàn)象。授權(quán)產(chǎn)品的高頻推出，給IP和粉絲都帶來(lái)了更多在現(xiàn)實(shí)生活中互動(dòng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)授權(quán)業(yè)也迎來(lái)了一個(gè)不得不面對(duì)的問(wèn)題——同質(zhì)化的圖庫(kù)，以及IP消耗速度大于孵化的常象。

粉絲的反饋是最真實(shí)、直觀的，今天《守護(hù)甜心》IP粉絲在快閃現(xiàn)場(chǎng)的擴(kuò)列和分享，是對(duì)得力“品牌- IP-內(nèi)容”的認(rèn)定和推薦。IP聯(lián)名，也可以是通過(guò)和版權(quán)方共建、共創(chuàng)內(nèi)容為粉絲打造更好體驗(yàn)的同時(shí)，賦予聯(lián)名產(chǎn)品具備更強(qiáng)的收藏和情感價(jià)值。

“IP消耗的速度大于孵化”這個(gè)問(wèn)題，似乎有了一個(gè)新解法。

01

從深耕IP粉絲到快閃場(chǎng)景共創(chuàng)

得力守護(hù)甜心快閃的本質(zhì)，是“IP內(nèi)容資產(chǎn)共建”

“成為很好大人啦！” “守護(hù)甜心快閃！這個(gè)柄…設(shè)計(jì)師快出來(lái)挨夸?。　薄?/p>

在北京合生匯得力《守護(hù)甜心》主題快閃營(yíng)業(yè)當(dāng)日，角研社受邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，天氣炎熱也沒(méi)阻擋現(xiàn)場(chǎng)用戶(hù)排隊(duì)入場(chǎng)的熱情。在中庭排隊(duì)等候打卡購(gòu)物的，有博主、學(xué)生，還有不少潮流年輕人。

隊(duì)伍中，一位身著梅花亞夢(mèng)COS服的老師說(shuō)，這次不少聯(lián)名產(chǎn)品柄圖都是沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的Q版，她就是沖著Q版柄圖來(lái)的。雖然已經(jīng)工作，但她依然很喜歡《守護(hù)甜心》，可愛(ài)Q萌的形象和自己的童年呼應(yīng)，來(lái)打卡既是懷舊也是重逢。說(shuō)完，她指了指包掛上的亞夢(mèng)掛件，“一會(huì)兒進(jìn)去我第一個(gè)要找的就是新出的亞夢(mèng)花田序章”。

她說(shuō)的Q版柄圖是“全新花田系列、魔法系列圖庫(kù)”，由得力設(shè)計(jì)。除了基于這兩大系列新品，北京、廣州、上海、杭州四城的快閃現(xiàn)場(chǎng)展陳，從巨幅海報(bào)、到商場(chǎng)扶梯、展陳打卡立繪等展陳布置和陳列，都在圍繞系列首發(fā)Q版柄圖。

“甜心魔法，花田重逢”是今年得力《守護(hù)甜心》主題快閃的主題，設(shè)計(jì)對(duì)IP“接納真實(shí)自我” 與 “勇敢追逐夢(mèng)想”的內(nèi)核進(jìn)行還原。投射到IP粉絲這層，當(dāng)正在長(zhǎng)大和已經(jīng)長(zhǎng)大的他們，在現(xiàn)實(shí)生活中和自己守護(hù)的甜心重逢，“我想成為怎樣的自己”這一永恒命題，就成為了跨次元和時(shí)間的情感穿透力。

所以，我在現(xiàn)場(chǎng)停留的大半天時(shí)間里，看到了在那封《花田來(lái)信》展陳墻前駐足，端起手機(jī)扎堆拍照的人群從未停歇。在社交平臺(tái)，粉絲線上回信帖的評(píng)論區(qū)，吸引了更多IP粉絲的駐足和回復(fù)。致長(zhǎng)大的自己，“已經(jīng)成為很好的大人了”“我會(huì)好好照顧自己，大家都要好好照顧自己”……

這份純粹的共鳴，也讓我在這一刻明白，為什么去年得力《守護(hù)甜心》快閃僅端午假期的進(jìn)店客流就能超過(guò)了10萬(wàn)，引發(fā)全網(wǎng)熱議推動(dòng)快閃線上曝光超五千萬(wàn)。IP的圈層文化之所以能在現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品和活動(dòng)中帶來(lái)關(guān)注、人氣和消費(fèi)轉(zhuǎn)化，是因?yàn)閮?nèi)容價(jià)值內(nèi)核驅(qū)動(dòng)的價(jià)值認(rèn)同和情緒共鳴。

IP聯(lián)名產(chǎn)品之所以能引起圈層粉絲的共鳴，正是因?yàn)楸鷪D承載的，是他們對(duì)于內(nèi)容的情感和寄托。所以當(dāng)IP聯(lián)名產(chǎn)品不再是重復(fù)和同質(zhì)化的，而是精心的準(zhǔn)備和十分的誠(chéng)意，聯(lián)名也可以是IP作為虛擬資產(chǎn)在細(xì)分實(shí)物產(chǎn)品中的內(nèi)容延展，也是品牌攜手IP給粉絲的禮物。

02

同好社交+體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)+情緒經(jīng)濟(jì)

得力用“新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)”解鎖IP快閃新形態(tài)

作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，得力很早就在關(guān)注面向年輕人的文具和文創(chuàng)產(chǎn)品，并且付諸探索。梳理時(shí)間線，得力在IP聯(lián)名方面大動(dòng)作不斷是在2024年。

一方面是挑選與目標(biāo)受眾高度契合的IP，如《自嘲熊》《時(shí)光代理人》《蛋仔派對(duì)》等開(kāi)發(fā)文具、文創(chuàng)產(chǎn)品，成功吸引了二次元、國(guó)漫、游戲等圈層的年輕用戶(hù)。一方面通過(guò)多元化的渠道布局和沉浸式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如IP主題活動(dòng)、IP主題快閃等，進(jìn)一步放大了“IP+”策略的效應(yīng)。

這次得力《守護(hù)甜心》主題快閃釋放的信號(hào)，則是品牌在IP戰(zhàn)略側(cè)的更進(jìn)一步。共創(chuàng)獨(dú)家圖庫(kù)，并基于這個(gè)主題通過(guò)產(chǎn)品實(shí)物化、在線下多地打造沉浸式的場(chǎng)景，共建和粉絲互動(dòng)的空間和場(chǎng)景。

從此，粉絲對(duì)這個(gè)IP的情懷與記憶里，有了得力和版權(quán)方共創(chuàng)的獨(dú)家記憶。

（快閃現(xiàn)場(chǎng)守護(hù)甜心同好們交換谷子周邊）

線下IP快閃，是“精準(zhǔn)人+限量貨+沉浸式場(chǎng)”的有機(jī)組合，以IP為核心，通過(guò)情感連接、稀缺性體驗(yàn)和沉浸式場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌傳播、用戶(hù)互動(dòng)和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的多重目標(biāo)。今年是得力《守護(hù)甜心》主題快閃第二年在多地開(kāi)展，這種誠(chéng)意十足、大規(guī)模、對(duì)IP有著深度理解和尊重基礎(chǔ)上的沉浸式快閃和新品，已經(jīng)開(kāi)始在IP粉絲心中種下了一個(gè)期待——就像“開(kāi)學(xué)季要去得力買(mǎi)工具包”一樣，“假日去得力主題快閃和同好聚會(huì)”的品牌意識(shí)。

值得一提的是，這種粉絲對(duì)IP和品牌的信任，不僅僅建立在品牌活動(dòng)中。

就在我們前往北京快閃現(xiàn)場(chǎng)的同時(shí)，在上海靜安大悅城，得力2025年11月29日開(kāi)業(yè)的品牌旗艦店（deli world）也在同期舉行《守護(hù)甜心》主題快閃，現(xiàn)場(chǎng)人氣高漲次元氛圍濃郁。作為目前中國(guó)規(guī)模最大的文具綜合體，旗艦店總面積達(dá)到1500平方米，是得力在“超級(jí)體驗(yàn)”落地的代表。自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，“體驗(yàn)+科技+IP”的三方共建下持續(xù)爆火，相繼落地的IP主題快閃和活動(dòng)，為店鋪帶來(lái)持續(xù)的話題、關(guān)注度和人流，已讓deli world成為全國(guó)最大的“文具+”綜合體驗(yàn)空間的代表。

“IP+文具”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)名合作，有產(chǎn)品貼圖的1.0階段，品牌主題門(mén)店2.0進(jìn)階，作為國(guó)民文具品牌的得力，則通過(guò)品牌旗艦店、品牌主題活動(dòng)、圈層文化共建獨(dú)家IP內(nèi)容和場(chǎng)景等多方面運(yùn)營(yíng)，彰顯了得力在IP戰(zhàn)略側(cè)的前瞻性布局。

如果說(shuō)產(chǎn)品的暢銷(xiāo)有強(qiáng)渠道和品牌的加持，品牌旗艦店的常態(tài)客流和主題快閃活動(dòng)的人氣和粉絲評(píng)價(jià)，就是最即時(shí)的用戶(hù)反饋和粉絲心聲。在聯(lián)動(dòng)《守護(hù)甜心》的今年主題快閃現(xiàn)場(chǎng)，得力獨(dú)家創(chuàng)作，和IP共創(chuàng)的圖庫(kù)和內(nèi)容在線上和線下的高評(píng)背后，我們不得不正視這個(gè)品牌對(duì)“自有IP運(yùn)營(yíng)力”的進(jìn)階和行業(yè)領(lǐng)先。

03

從IP借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)到內(nèi)容共創(chuàng)

得力在聯(lián)動(dòng)合作的進(jìn)階，為品牌增長(zhǎng)到了新解法

在現(xiàn)場(chǎng)，得力《守護(hù)甜心》“甜心魔法 花田重逢”主題快閃，明確標(biāo)注為新品的有30+款，涵蓋谷類(lèi)、生活好物等品類(lèi)，如亞克力貼紙、毛絨掛件、浴巾、抱枕等。

在開(kāi)展前后，社交平臺(tái)粉絲發(fā)帖頻次最高的，除了擴(kuò)列邀約和現(xiàn)場(chǎng)打卡分享，就是代購(gòu)和發(fā)布代購(gòu)需求的帖子。產(chǎn)品吸引他們的核心，就是這次首發(fā)的獨(dú)家柄圖。

沒(méi)有庫(kù)存清倉(cāng)，只有首發(fā)新品和限時(shí)產(chǎn)品。一直以來(lái)，粉絲對(duì)于IP聯(lián)名產(chǎn)品都有自己的量級(jí)劃分，就像“官谷-聯(lián)名谷-同人谷”的排位一樣，一個(gè)主題快閃對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)是否有足夠的吸引力和誠(chéng)意，在場(chǎng)面、搭建、互動(dòng)活動(dòng)等場(chǎng)景和場(chǎng)面之上的，是限定/限時(shí)谷、新谷、新柄圖。

如果把得力去年和今年《守護(hù)甜心》主題快閃做一個(gè)對(duì)比，去年是品牌攜手IP給到粉絲在線下見(jiàn)面的驚喜，今年圍繞系列獨(dú)家柄圖展開(kāi)的深度內(nèi)容還原和系列新品開(kāi)發(fā)，則是得力攜手IP一起送給老友的禮物。

（左：26年守護(hù)甜心快閃2.0海報(bào) 右：25年守護(hù)甜心快閃1.0海報(bào)）

（快閃2.0啟用全新原創(chuàng)圖庫(kù)與主題）

氛圍之上，對(duì)IP聯(lián)名產(chǎn)品的肯定，是IP核心粉絲對(duì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作能力的肯定。創(chuàng)作和設(shè)計(jì)能力，正是IP孵化的第一步，這次在核心粉絲和社交平臺(tái)的出圈，這也證明了得力在孵化自有二次元虛擬形象方面的能力。

通過(guò)這次獨(dú)家創(chuàng)作，得力鍛煉的是內(nèi)部團(tuán)隊(duì)從0到1創(chuàng)作二次元圖庫(kù)的能力。IP聯(lián)名和IP孵化，大品牌在IP營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略側(cè)繞不開(kāi)的兩大護(hù)城河，得力已經(jīng)搶先行業(yè)開(kāi)啟了第二階段的試水和布局。

可預(yù)見(jiàn)的是，當(dāng)守護(hù)甜心的聯(lián)名思路復(fù)制到其他聯(lián)名案例，得力在IP聯(lián)名側(cè)留下的是一座“聯(lián)名設(shè)計(jì)博物館”。這時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)形成對(duì)品牌的新認(rèn)知：“得力做聯(lián)名，不僅還原經(jīng)典，還能原創(chuàng)好看的新衣服?！?/p>

從產(chǎn)業(yè)端看，行業(yè)IP“消耗>孵化”的宏觀矛盾愈發(fā)凸顯的當(dāng)下，“花田系列”和“魔法系列”的誕生，也意味著得力已經(jīng)從“流量消耗者”進(jìn)化為了“內(nèi)容貢獻(xiàn)者”——這是解決長(zhǎng)期增長(zhǎng)焦慮的唯一正解。因?yàn)榈昧ο蛐袠I(yè)展示的，是如何用“獨(dú)家內(nèi)容創(chuàng)造力”來(lái)對(duì)沖“IP熱度折舊率”。

角研社更從這次快閃和IP聯(lián)名新品，看到得力教科書(shū)式的“IP品牌化”轉(zhuǎn)型：即把IP的熱度，轉(zhuǎn)化為品牌自身的審美信用。

得力不再只是一個(gè)賣(mài)文具的渠道商，而是又一次開(kāi)拓新方向帶領(lǐng)行業(yè)解決增長(zhǎng)焦慮的領(lǐng)航者。