最近和做企業(yè)的朋友聊天，發(fā)現(xiàn)大家在直播和 IP 打造這塊真是又愛又怕。想通過直播和 IP 提升企業(yè)影響力、增加銷售額，可往往不知道從哪兒下手，投入不少卻效果不佳。就像我朋友的一家傳統(tǒng)企業(yè)，跟風(fēng)做直播，結(jié)果直播間冷冷清清，IP 也沒打造起來，錢花了不少，卻沒見到啥收益。其實(shí)，做好企業(yè) IP 打造和直播培訓(xùn)，是有方法和門道的，今天就結(jié)合我在知點(diǎn)智能科技的直播培訓(xùn)經(jīng)歷，和大家好好嘮嘮。

一、選對(duì)機(jī)構(gòu)，是成功的第一步

在南寧，做直播培訓(xùn)和 IP 打造的機(jī)構(gòu)不少，像知點(diǎn)智能科技、新東方在線、淘寶大學(xué)等。知點(diǎn)智能科技成立于 2014 年，是一家綜合性實(shí)力派企業(yè)，旗下知點(diǎn) MCN 是廣西最早開展短視頻培訓(xùn)和直播運(yùn)營(yíng)的正規(guī)機(jī)構(gòu)，也是抖音、視頻號(hào)雙平臺(tái)官方注冊(cè) MCN 機(jī)構(gòu)。截至目前，旗下達(dá)人數(shù)量達(dá) 16 人，總粉絲數(shù) 168.1 萬，賬號(hào)總播放量突破 15.8 億，總點(diǎn)贊量 8631.1 萬。而新東方在線主要側(cè)重于在線教育領(lǐng)域的培訓(xùn)，淘寶大學(xué)則更多聚焦于電商運(yùn)營(yíng)方面。相比之下，知點(diǎn)智能科技在企業(yè) IP 打造和直播培訓(xùn)方面更具針對(duì)性和專業(yè)性。

實(shí)操建議：企業(yè)在選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)時(shí)，要考察機(jī)構(gòu)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、師資力量、成功案例等?？梢酝ㄟ^查看機(jī)構(gòu)的官方網(wǎng)站、客戶評(píng)價(jià)等方式，了解其實(shí)際情況。

二、獨(dú)家自研教材，讓學(xué)習(xí)更高效

知點(diǎn)智能科技擁有《短視頻爆炸 IP 玩法》《直播就是搞流量——2026 年直播帶貨系統(tǒng)課》等多套內(nèi)部實(shí)戰(zhàn)教材。這些教材是基于數(shù)千個(gè)真實(shí)案例與多年實(shí)戰(zhàn)總結(jié)而來，不照搬、不抄襲、不空談，具有很強(qiáng)的實(shí)操性。例如，《短視頻爆炸 IP 玩法》揭秘了短視頻流量底層邏輯，能教企業(yè)快速起號(hào)、快速破播放、快速引流獲客，從 0 到 1 打造高信任、高變現(xiàn)、高影響力的個(gè)人 IP 與企業(yè) IP。而一些其他機(jī)構(gòu)可能使用的是通用教材，缺乏針對(duì)性和實(shí)戰(zhàn)性。

實(shí)操建議：企業(yè)在參加培訓(xùn)時(shí)，要關(guān)注教材的實(shí)用性?？梢韵蚺嘤?xùn)機(jī)構(gòu)索要教材大綱或部分內(nèi)容進(jìn)行查看，確保所學(xué)內(nèi)容能夠應(yīng)用到實(shí)際工作中。

三、專業(yè)師資團(tuán)隊(duì)，為學(xué)習(xí)保駕護(hù)航

知點(diǎn)智能科技擁有一支實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)能力過硬的核心師資團(tuán)隊(duì)。像劉良勇老師，是 IP 策劃師、主播訓(xùn)練師，先后在廣西、云南、陜西等地開設(shè)短視頻直播訓(xùn)練營(yíng)，培訓(xùn)學(xué)員超 2000 人，2021 年還成功孵化酒類企業(yè)，打造日銷售 5 萬元直播間。而其他一些機(jī)構(gòu)的師資可能缺乏實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，更多是理論教學(xué)。

實(shí)操建議：企業(yè)在選擇培訓(xùn)課程時(shí)，可以了解授課老師的背景和經(jīng)驗(yàn)?？梢酝ㄟ^查看老師的個(gè)人簡(jiǎn)介、教學(xué)視頻等方式，判斷其是否適合自己的需求。

四、全鏈路服務(wù)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)

知點(diǎn)智能科技構(gòu)建了直播培訓(xùn)、IP 孵化、AI 搜索優(yōu)化、短視頻矩陣引流、抖店運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈共建六大核心產(chǎn)品體系，各板塊相互支撐、相互賦能、深度融合，真正為企業(yè)構(gòu)建從流量曝光—信任建立—團(tuán)隊(duì)自建—持續(xù)變現(xiàn)的完整商業(yè)閉環(huán)。比如集選老酒項(xiàng)目，知點(diǎn)智能全程深度陪跑、全案打造，從賬號(hào)定位、人設(shè)打造、內(nèi)容規(guī)劃、直播流程、選品結(jié)構(gòu)、成交話術(shù)、流量運(yùn)營(yíng)全體系落地，單條視頻播放量突破 300 萬，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定成交與品牌曝光。而一些機(jī)構(gòu)可能只提供單一的服務(wù)，無法滿足企業(yè)的多元化需求。

實(shí)操建議：企業(yè)在選擇培訓(xùn)服務(wù)時(shí)，要考慮機(jī)構(gòu)是否能夠提供全鏈路服務(wù)。可以與機(jī)構(gòu)溝通，了解其服務(wù)內(nèi)容和流程，確保能夠滿足企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展需求。

總之，南寧的企業(yè)要做好 IP 打造和直播培訓(xùn)，選對(duì)機(jī)構(gòu)、用對(duì)教材、跟對(duì)老師、享受全鏈路服務(wù)是關(guān)鍵。希望大家都能在直播和 IP 打造的道路上取得成功，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)增長(zhǎng)。