驅(qū)車數(shù)十公里奔赴遠郊奧萊小鎮(zhèn)，曾是上海消費者追求品牌折扣的主流方式。而如今，一批開在社區(qū)旁、地鐵口、市中心的倉儲式奧萊悄然走紅，以“近在咫尺、折扣低價、自助淘貨”的特質(zhì)，打破了傳統(tǒng)奧萊“遠、慢、?！钡南M慣性，迅速成為市民日常折扣消費的新選擇。除了快閃式的openmaxx開時倉，記者又陸續(xù)走訪了幾家滬上熱門倉儲式奧萊發(fā)現(xiàn)，如果不在意款式新舊和配套服務，確實能在這些“奧萊新物種”里低價撿漏大牌好物。它們還推出了買年卡折上折的新玩法，上海爺叔都來辦卡掃貨。
倉儲式奧萊新玩法：買年卡折上折

“我花219元辦了這里的年卡，開在家門口走兩步路就到了，經(jīng)常過來逛。折上9折么，買買就回本了，就算一年沒回本，到時候也會退差價，不會虧的?！弊≡诟浇膹垹斒褰?jīng)常和老伴一起來壹品倉寶山日月光中心店購物，剛在這里買了2件大牌折扣服飾的他當場和記者分享省錢訣竅。

記者發(fā)現(xiàn)，壹品倉、BIGOFFS、薈品倉這三家倉儲式奧萊都推出了買年卡折上折的新玩法，區(qū)別于傳統(tǒng)奧萊積分兌代金券、禮品的方式，反而有點類似線上的淘寶88VIP、京東PLUS會員。壹品倉的年卡會員原價299元/年現(xiàn)在折扣價219元/年，享受全場折上9折、免費親友卡、開卡禮、每月0元領(lǐng)、退貨補運費、不回本退差價等權(quán)益；BIGOFFS的超級會員原價199元/年現(xiàn)在折扣價149元/年，享受每月1次折上8.8折、積分翻倍、專屬優(yōu)惠活動等權(quán)益；薈品倉的超級薈元199元/年，享受全場折上9折、購物袋免費、不回本退差價等權(quán)益>

同時，這些倉儲式奧萊扎根社區(qū)旁、地鐵口，成為了市民就近淘貨的首選。壹品倉寶山日月光中心店占據(jù)絕佳地理優(yōu)勢，地鐵出站即可直達門店，交通便利性拉滿；BIGOFFS越界錦和尚城店雖距地鐵站有一定距離，但附近不僅有居民區(qū)還有不少產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不少白領(lǐng)午休時、下班后都會過來逛逛；薈品倉寶山大華店坐落于成熟商圈，周邊居民區(qū)密集，對附近居民而言，茶余飯后、買菜間隙就能順道進店，不少家庭會一家人結(jié)伴而來，在貨架間“尋寶”撿漏，享受輕松的購物時光>

張爺叔覺得遠郊的傳統(tǒng)奧萊雖然很大，但實際適合老年人穿的并不多?！耙郧芭畠号阒ミ^一次，逛半天也淘不到合適的?，F(xiàn)在家門口就有折扣店，雖然牌子沒那么豐富，但對我們來說也夠了，不用特意趕路，遛彎就能逛，日常補貨再合適不過，省時又省心?！?/p>

90后王小姐則告訴記者：“我之前開一個小時車跑大老遠去逛了一次奧特萊斯，專門騰出大半天結(jié)果啥也沒買著實在太浪費時間了。平時生活節(jié)奏快，現(xiàn)在做事喜歡有效率一點，吃完晚飯去逛逛家附近的倉儲式奧萊，運氣好能撿漏一些低價大牌，買不到也沒事就當散步消食了。”倉儲式奧萊的“零距離”，正好契合了碎片化的消費需求，不用奔波就能享受品牌折扣>

記者比價：不到百元就能買大牌

這些倉儲式奧萊的低價優(yōu)勢也十分突出，從品牌方直采，讓市民輕松實現(xiàn)平價淘正品大牌。壹品倉寶山日月光中心店的價格優(yōu)勢最為明顯，眾多大牌單品售價均在百元以內(nèi)：59元的Levi's衛(wèi)衣，67元的斯凱奇運動鞋，99元兩條的SIINSIIN鯊魚褲...極致低價吸引了不少追求性價比的市民>

BIGOFFS越界錦和尚城店也不甘落后，79.9元的Champion T 恤、129元的 ONLY 連衣裙、129元的達芙妮皮鞋、199元的 Adidas外套...經(jīng)記者線上比價后發(fā)現(xiàn)，售價普遍比線上渠道便宜近一半>

薈品倉寶山大華店則是記者走訪下來唯一一家有美妝大牌的倉儲式奧萊，其CPB隔離、NARS蜜粉餅等熱門美妝單品價格與免稅店基本持平，性價比拉滿，不少市民專門來這里囤美妝好物。市民王女士分享：“這邊買的NARS大白餅比專柜便宜近兩百，和我在免稅店買的價格差不多，以后再也不用托人代購了。>

服飾區(qū)部分特惠款更是撿漏優(yōu)選，例如近期Dickies在搞活動，一款短袖襯衫僅售49元，線上同款售價接近300元，差價十分明顯>

四五年前老款、沒有試衣間...比傳統(tǒng)奧萊還有差距

記者走訪下來，倉儲式奧萊受限于店鋪大小、供應鏈等多方原因，不管是品牌多樣化、款式新舊程度，還是配套設施、服務體驗肯定不能和傳統(tǒng)奧萊同日而語，更適合看重性價比、不介意款式陳舊和消費體驗的市民前往。

不像傳統(tǒng)奧萊經(jīng)常上“新”，有時候幾個月前剛出的的款式也能找到。幾家倉儲式奧萊里都是1-2年前的舊款居多。其中，壹品倉的款式最為老舊，記者甚至發(fā)現(xiàn)了不少四五年前的老款，這也可能是它家價格最低的原因。而且整體貨品陳列較為雜亂視覺上與臨時清倉賣場相似，想要淘到價格合適又合心意的商品，需要花費大量時間耐心挑選>

更影響購物體驗的是，偌大的賣場內(nèi)未設置任何試衣間，試鞋凳數(shù)量也極少，人多的時候只能站著試鞋。線下購物的核心價值便是現(xiàn)場試穿，如此配置無疑弱化了線下消費的優(yōu)勢。市民吳小姐就向記者吐槽：“挑了好幾件衣服想試穿，結(jié)果沒有試衣間。我完全無法理解一個賣衣服的門店連最基礎(chǔ)的試衣間都不配？設置幾個小小的換衣隔間，對這么大一家店來說真的這么困難嗎？最后我只能把挑好的衣服全部放棄，完全沒有購買的欲望了。>

記者僅在薈品倉看到了少量較新款式，上“新”速度堪比傳統(tǒng)奧萊，但多為運動類。女性消費者如果想買一些裙裝，挑選空間十分有限，作為消費主力軍，不少女性市民反映專程前來卻難覓心儀款式，建議門店后續(xù)優(yōu)化選品>

薈品倉和BIGOFFS店內(nèi)都有試衣間、試鞋凳等配套設施，但BIGOFFS鞋類區(qū)域采用混放模式，消費者需在對應鞋碼區(qū)域內(nèi)自行尋找品牌、款式，不能一目了然地找到想買的牌子還是稍顯不便>

此外，薈品倉、壹品倉均需要掃碼才能進入，薈品倉還要求掃碼注冊會員才能入場，這對使用手機不熟練的老年消費群體來說十分不便，不少爺叔阿姨表示，還沒開始選購就要操作手機，太過繁瑣>

壹品倉的結(jié)賬流程也十分繁瑣，需要自己用小程序或者App核銷支付，不然就只能使用現(xiàn)金或者銀行卡支付，買單流程復雜化，不少市民因為不想下載App最終直接放棄了購買計劃。