可奇怪的是，明明國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品幾十塊就能買(mǎi)到，那些追求＂精致生活＂的中產(chǎn)女性偏偏要花十倍的價(jià)錢(qián)去買(mǎi)洋名字、洋包裝、洋出身的同款。

這種＂進(jìn)口濾鏡＂被戳破的那一瞬間，往往特別打臉。

被央視端上臺(tái)面的＂澳洲優(yōu)思益＂，就把這層遮羞布扯了個(gè)稀碎——花了幾年時(shí)間精心編出來(lái)的＂澳洲神話＂，沒(méi)想到背后藏著的，居然是一家廣州公司的精打細(xì)算，和一家墨爾本汽修廠的＂借殼上演＂。故事得從抖音和天貓的銷(xiāo)量榜說(shuō)起。

在長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的時(shí)間里，葉黃素進(jìn)口保健品在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)賣(mài)得很火，抖音、天貓銷(xiāo)量第一的葉黃素知名品牌＂澳洲優(yōu)思益＂原產(chǎn)地標(biāo)稱(chēng)為澳大利亞。這款品牌可不是默默無(wú)聞的小角色，它的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)相當(dāng)能打。

藍(lán)莓葉黃素膠囊售價(jià)293元/瓶，黑曜石葉黃素護(hù)眼片售價(jià)434元/瓶，廣州保稅倉(cāng)發(fā)貨，產(chǎn)地為澳大利亞；天貓榜單進(jìn)口葉黃素品牌榜排名第一名，葉黃素全系列累計(jì)銷(xiāo)售400多萬(wàn)瓶，抖音銷(xiāo)量229萬(wàn)多瓶。400多萬(wàn)瓶是什么概念？

換算下來(lái)，這就是一個(gè)靠＂洋身份＂狂攬十億級(jí)營(yíng)收的網(wǎng)紅爆品。優(yōu)思益對(duì)外宣稱(chēng)，2010年創(chuàng)立于澳大利亞墨爾本，定位為＂澳洲家庭精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)品牌＂，憑借＂進(jìn)口＂標(biāo)簽，產(chǎn)品定價(jià)高于同類(lèi)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，其全系列累計(jì)銷(xiāo)量超400萬(wàn)瓶，年銷(xiāo)售額約3.1億元。

對(duì)此，平臺(tái)回復(fù)消費(fèi)者稱(chēng)＂是澳大利亞的品牌，但是是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的＂。這下問(wèn)題就大了。

一個(gè)號(hào)稱(chēng)純正澳洲血統(tǒng)的高端保健品，怎么生產(chǎn)環(huán)節(jié)跑到安徽去了？帶著這個(gè)疑問(wèn)，央視的記者扛著攝像機(jī)，直接殺到了澳大利亞墨爾本。

記者第一次去撲了個(gè)空，第二次再去才有了驚人的發(fā)現(xiàn)。這次，緊閉的大門(mén)打開(kāi)了，但是沒(méi)想到的是，這里的工人正在維修汽車(chē)，并不是＂澳洲雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司＂，更沒(méi)有所謂的保健品生產(chǎn)工廠，而是一家汽車(chē)維修站。

更扎心的是，據(jù)周?chē)木用窠榻B，附近沒(méi)有保健品工廠或門(mén)店，連一個(gè)鄰居都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)所謂的＂知名澳洲品牌＂。一邊是天貓榜單里金光閃閃的銷(xiāo)冠，一邊是墨爾本街頭機(jī)油味濃郁的汽修廠。

兩幅畫(huà)面疊加在一起，＂澳洲優(yōu)思益＂這個(gè)名號(hào)瞬間顯得無(wú)比諷刺。打假到這里還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，央視記者順藤摸瓜，又溜達(dá)到了浙江杭州，找到了為優(yōu)思益做營(yíng)銷(xiāo)策劃的那家幕后推手——杭州索象營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司。

在鏡頭前，索象公司的負(fù)責(zé)人說(shuō)出了那句載入＂打假名場(chǎng)面＂的金句。工作人員表示：＂我們做的＇優(yōu)思益＇，說(shuō)白了這是廣州的一家公司，產(chǎn)品也是廣州的，只是我們把它包裝成了澳洲的。＂

這句話直接給整出戲畫(huà)上了句號(hào)。所謂的洋品牌，不過(guò)是個(gè)穿著西裝的國(guó)內(nèi)娃娃。

那這套＂包裝術(shù)＂到底是怎么玩的？央視記者把整條產(chǎn)業(yè)鏈摸了個(gè)底朝天。

也就是說(shuō)，這玩意兒在法律層面上根本就不是保健品，連最基本的資質(zhì)都沒(méi)有，卻敢在直播間里大談＂護(hù)眼＂＂抗藍(lán)光＂。那它是怎么把消費(fèi)者忽悠瘸的呢？

答案就是三板斧：找專(zhuān)家、買(mǎi)獎(jiǎng)項(xiàng)、砸流量。索象公司的負(fù)責(zé)人坦言：＂我們?cè)诎拇罄麃喺伊艘恍┊?dāng)?shù)氐拇髮W(xué)教授，醫(yī)學(xué)博士做＇背書(shū)＇，這些都是要花錢(qián)的。如果沒(méi)有知名度，誰(shuí)敢吃？＂

所謂的國(guó)際權(quán)威認(rèn)證，不過(guò)是明碼標(biāo)價(jià)的紙糊獎(jiǎng)杯。

光有專(zhuān)家和獎(jiǎng)項(xiàng)還不夠，還得有＂全網(wǎng)都在用＂的氛圍感。據(jù)索象公司的盧總介紹，在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)打造＂爆款＂產(chǎn)品，＂背書(shū)＂、＂種草＂和＂投流＂的費(fèi)用要占到產(chǎn)品銷(xiāo)售收入的一半以上。

意思就是，消費(fèi)者每花100塊，就有50多塊是在替這家公司的廣告費(fèi)埋單，剩下的那點(diǎn)才是產(chǎn)品本身。明星陣容也是相當(dāng)豪華。

公開(kāi)信息顯示，明星曾舜晞曾擔(dān)任優(yōu)思益普通食品代言人，伊能靜、吳昕、章小蕙等明星網(wǎng)紅則多次為該品牌直播帶貨。直播帶貨圈里頭部主播也沒(méi)躲過(guò)。

頭部直播間＂與輝同行＂曾帶貨該品牌相關(guān)產(chǎn)品，且銷(xiāo)售額達(dá)1000萬(wàn)-2500萬(wàn)，銷(xiāo)量7.5萬(wàn)-10萬(wàn)單，成為其重要銷(xiāo)售渠道之一。明星網(wǎng)紅一站臺(tái)，普通消費(fèi)者的心理防線立馬就軟了。

畢竟誰(shuí)能想到，這么大牌的人都在賣(mài)的東西，居然是個(gè)徹頭徹尾的假洋鬼子。更糟心的是，央視的曝光還順帶撈出了一條上市公司。

進(jìn)口商品溯源信息中顯示的＂仙樂(lè)健康科技（安徽）有限公司＂，系上市公司仙樂(lè)健康（300791）的全資子公司。

2026年4月1日，央視新聞曝光跨境電商保健品牌＂澳洲優(yōu)思益＂涉嫌虛假宣傳、原產(chǎn)地造假。

報(bào)道明確指出，該品牌長(zhǎng)期宣稱(chēng)＂源自澳洲、原裝進(jìn)口＂，實(shí)則由國(guó)內(nèi)企業(yè)運(yùn)作，其多款核心產(chǎn)品的實(shí)際生產(chǎn)商為仙樂(lè)健康全資子公司——仙樂(lè)健康科技（安徽）有限公司，產(chǎn)品通過(guò)＂出口復(fù)進(jìn)口＂的方式，偽裝成海外原裝進(jìn)口產(chǎn)品流入市場(chǎng)。

這一招＂出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)＂玩得是真溜。產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)工廠生產(chǎn)完，先報(bào)關(guān)出去澳洲轉(zhuǎn)一圈，再走保稅倉(cāng)＂原裝進(jìn)口＂的名義回到中國(guó)市場(chǎng)，身份洗白了，價(jià)格翻倍了，監(jiān)管也繞開(kāi)了。

為什么這套路能玩這么久？關(guān)鍵在于跨境電商的監(jiān)管空子。

優(yōu)思益的產(chǎn)品可以通過(guò)走＂跨境電商網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口＂通道，合法無(wú)需藍(lán)帽子；相關(guān)品宣和直播間卻在大肆宣傳＂護(hù)眼＂＂補(bǔ)鐵＂＂緩解視疲勞＂等保健功能。不需要藍(lán)帽子認(rèn)證，卻敢宣傳保健功效，這就是鉆了規(guī)則的空子搞虛假宣傳。

事件被央視捅出來(lái)之后，各路監(jiān)管部門(mén)火速行動(dòng)。廣東市場(chǎng)監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門(mén)聯(lián)合對(duì)品牌所屬的廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司展開(kāi)調(diào)查，現(xiàn)場(chǎng)取證并抽檢產(chǎn)品。

浙江杭州市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)已對(duì)杭州索象營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司展開(kāi)調(diào)查，并對(duì)其涉嫌的廣告違法行為立案調(diào)查。國(guó)務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)總署表示高度重視，組織涉事地部門(mén)核查。

電商平臺(tái)這邊也沒(méi)閑著。4月2日，針對(duì)＂優(yōu)思益＂保健品違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題，國(guó)務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)總署對(duì)抖音、淘天、小紅書(shū)3家平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行了約談。

多個(gè)電商平臺(tái)已下架＂優(yōu)思益＂全系產(chǎn)品，帶貨賬號(hào)禁言超千個(gè)。消費(fèi)者的維權(quán)大軍也開(kāi)始集結(jié)。

在黑貓投訴平臺(tái)上，記者看到，有關(guān)＂優(yōu)思益＂的投訴，在4月1日前不足20條。4月1日后，有關(guān)＂優(yōu)思益＂的投訴激增至300多條。

帶貨明星和主播的反應(yīng)也是五花八門(mén)。陳妍希工作室發(fā)布致歉聲明，承認(rèn)此前在直播間推薦售賣(mài)該品牌產(chǎn)品時(shí)選品監(jiān)控不力，向消費(fèi)者致以鄭重道歉。

曾舜晞工作室也發(fā)表聲明，表示曾舜晞與優(yōu)思益在2024年的短期合作在當(dāng)年年底已經(jīng)終止。頭部直播間也給出了先行墊付的解決方案。此前李若彤、章小蕙、明道、伊能靜均已提出賠償方案。

與輝同行也發(fā)布公告表示，針對(duì)優(yōu)思益事件，與輝同行第一時(shí)間啟動(dòng)全面復(fù)盤(pán)核查，考慮到優(yōu)先保障消費(fèi)者權(quán)益，在官方調(diào)查結(jié)果出具前，可為在與輝同行直播間購(gòu)買(mǎi)過(guò)優(yōu)思益旗下產(chǎn)品的消費(fèi)者訂單先行墊付、全額退款。

但話說(shuō)回來(lái)，帶貨賺錢(qián)的時(shí)候笑得最開(kāi)心，出事道歉的時(shí)候道得最迅速，這種模式終歸是有問(wèn)題的。法律層面的責(zé)任也相當(dāng)嚴(yán)肅。

保健品屬于《食品安全法》中規(guī)定的＂特殊食品＂。如果涉及消費(fèi)者的健康問(wèn)題，甚至可能構(gòu)成生產(chǎn)、銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品罪，需要承擔(dān)刑事責(zé)任。

消費(fèi)者可依法主張退一賠三賠償，賠償金額不足五百元按五百元核算。此外，廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者、代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

這場(chǎng)風(fēng)波折射出來(lái)的，是整個(gè)保健品行業(yè)被資本和流量裹挾的亂象。據(jù)中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)發(fā)布的2025年上半年行業(yè)報(bào)告，當(dāng)期我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品進(jìn)口額達(dá)39.76億美元，同比增長(zhǎng)10.6%；貿(mào)易逆差高達(dá)17.25億美元，且已連續(xù)三年擴(kuò)大。

報(bào)告直言不諱地指出原因：＂國(guó)內(nèi)高端需求持續(xù)旺盛，而本土品牌在高價(jià)值賽道的滲透率不足。＂

國(guó)人愿意為健康花錢(qián)，可這份信任偏偏就被一群精明的＂故事大王＂給收割了。這套＂假洋牌＂的誕生，完全是奔著鉆空子去的。

第一步是海外空殼造勢(shì)：國(guó)內(nèi)公司在海外注冊(cè)空殼企業(yè)，編造＂海外創(chuàng)立、本土知名＂的品牌故事，甚至虛構(gòu)海外總部、工廠地址，營(yíng)造高端進(jìn)口假象。

第二步是國(guó)內(nèi)代工＋保稅倉(cāng)偽裝：核心產(chǎn)品委托國(guó)內(nèi)工廠代工生產(chǎn)，通過(guò)保稅倉(cāng)流轉(zhuǎn)后發(fā)貨，借助跨境電商模式，將＂國(guó)內(nèi)生產(chǎn)＂包裝成＂原裝進(jìn)口＂，既降低生產(chǎn)成本，又能標(biāo)注高價(jià)。

整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈分工明確，從注冊(cè)到代工，從買(mǎi)獎(jiǎng)到投流，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有人在等著分一杯羹。

據(jù)紅星新聞報(bào)道，相關(guān)跨境保健品操盤(pán)貿(mào)易商可提供付費(fèi)代辦服務(wù)，能買(mǎi)到境外原產(chǎn)地證、自由銷(xiāo)售證、運(yùn)輸單等全套進(jìn)出口所需手續(xù)，整個(gè)流程周期約35至40天，產(chǎn)生的服務(wù)費(fèi)最終會(huì)轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品出廠價(jià)與消費(fèi)者身上。到了這一步，事件的全貌已經(jīng)非常清晰。

營(yíng)銷(xiāo)公司編造＂保?。⑸裨?、平臺(tái)靠流量獲利，這不僅僅讓消費(fèi)者花了冤枉錢(qián)，最終傷害的是整個(gè)保健品市場(chǎng)的健康發(fā)展。希望監(jiān)管部門(mén)進(jìn)一步完善監(jiān)管手段，平臺(tái)方承擔(dān)起內(nèi)容審核的主體責(zé)任。

唯有嚴(yán)監(jiān)管、強(qiáng)自律、重誠(chéng)信，才能讓保健品市場(chǎng)回歸理性，真正守護(hù)消費(fèi)者的健康與權(quán)益。優(yōu)思益的崩盤(pán)其實(shí)是給所有＂洋馬甲＂敲響的喪鐘。

這些年，國(guó)貨的崛起肉眼可見(jiàn)，從新能源汽車(chē)到智能家電，從國(guó)產(chǎn)美妝到國(guó)民運(yùn)動(dòng)鞋，靠的都是真材實(shí)料和持續(xù)創(chuàng)新。中國(guó)制造早就不是當(dāng)年那個(gè)需要靠＂貼洋標(biāo)簽＂才能賣(mài)高價(jià)的小學(xué)徒了。

真正有底氣的品牌，都在堂堂正正地講述自己的中國(guó)故事。反倒是那些沒(méi)本事、沒(méi)品質(zhì)、只會(huì)編故事的，才需要躲在洋名字背后偷偷收割信任。

監(jiān)管的鐵拳已經(jīng)落下，明星和平臺(tái)的責(zé)任也該一肩扛起。這場(chǎng)風(fēng)波過(guò)后，保健品市場(chǎng)如果能真正回歸＂看品質(zhì)、不看皮囊＂的軌道，那這十二個(gè)億的＂學(xué)費(fèi)＂，也算沒(méi)白交。

打鐵還需自身硬，真金從來(lái)不怕火煉，國(guó)貨想長(zhǎng)紅，靠的從來(lái)不是一張洋臉。