近幾年的國內(nèi)車展，似乎總有一個固有節(jié)目：猜一猜每一屆的展臺上有多少臺"攬勝（參數(shù)丨

2026年的北京車展也不例外——號稱"XX攬勝"，“XX衛(wèi)士”各種的新車層出不窮，還有各種或明或暗"致敬"懸浮式車頂、蚌殼式引擎蓋、X型前臉的新車擠滿了車展的各個角落。當(dāng)然，不止今年，這種現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)了好幾年，從早期的像素級模仿，到現(xiàn)在的"神似形不似"，不少品牌在高端SUV設(shè)計上的熱衷于“借鑒”，似乎已經(jīng)變成一種集體無意識的依賴。

但有意思的是，被模仿最多的兩個對象——攬勝和衛(wèi)士，對此的反應(yīng)卻出奇地淡定。

在2026年4月的"2026攬勝之夜"上，捷豹路虎官方正式回應(yīng)了被大量模仿一事："每一次模仿，都恰恰說明攬勝是豪華SUV領(lǐng)域的標(biāo)桿。"

這句話說得客氣，但潛臺詞很硬：你能抄我的樣子，抄不走我的底子。

為什么攬勝和衛(wèi)士抄不走？

可能很多人不理解，為什么汽車設(shè)計發(fā)展了上百年，到了電動化時代，反而出現(xiàn)了如此密集的"致敬潮"？

答案很簡單：原創(chuàng)設(shè)計的成本太高了，而“借鑒”短期收益風(fēng)險小回報高，對于那些旨在沖擊高端市場的品牌來說實(shí)在是太過于誘人。

攬勝的懸浮式車頂、短前懸長后懸的比例、船型車身輪廓，這些元素組合在一起，構(gòu)成了一個極其穩(wěn)定的視覺符號。從1970年第一代攬勝誕生至今，這個設(shè)計DNA經(jīng)歷了五代演變，卻從未偏離核心。這種歷經(jīng)半世紀(jì)沉淀的設(shè)計語言，不是靠某個設(shè)計師的靈光一現(xiàn)，而是靠無數(shù)次市場驗(yàn)證、用戶反饋、品牌調(diào)性校準(zhǔn)的結(jié)果。

衛(wèi)士的方盒子造型更是如此：從1948年Series I開始，衛(wèi)士的方正輪廓、阿爾卑斯山陽光側(cè)頂窗、外掛式備胎、側(cè)開尾門，這些元素已經(jīng)成為硬派越野的視覺圖騰。你可以說它是"復(fù)古"，但這種復(fù)古背后，是功能性與美學(xué)的深度綁定——接近角37.4°、離去角40°、涉水深度900mm，這些硬核參數(shù)背后的功能訴求，也塑造了衛(wèi)士以功能為導(dǎo)向的經(jīng)典形態(tài)。

所以，當(dāng)越來越多的品牌開始沖擊20萬以上的市場時，他們發(fā)現(xiàn)一個問題：自己從零開始設(shè)計一款"有辨識度"的高端SUV，風(fēng)險太大。而借鑒攬勝的豪華感、衛(wèi)士的硬派感，至少能保證消費(fèi)者"一眼就覺得貴"。

這是商業(yè)邏輯，但不是品牌邏輯。

數(shù)據(jù)不會說謊：模仿者賣不過被模仿者

一個反直覺的事實(shí)是：盡管"方盒子"越造越多，但攬勝和衛(wèi)士在高端市場的地位，反而越來越穩(wěn)。

2025年，攬勝在150萬元以上豪華SUV市場拿下38%的份額，連續(xù)三年領(lǐng)跑 。更夸張的是，它已經(jīng)連續(xù)30個月穩(wěn)居這一細(xì)分市場的銷量冠軍。根據(jù)上險量數(shù)據(jù)，在百萬元以上市場，攬勝全年銷量16854臺，超越保時捷卡宴 。

衛(wèi)士的表現(xiàn)同樣堅(jiān)挺。入華五年，它持續(xù)領(lǐng)跑70萬-100萬元級SUV銷量榜 ，不僅沒被"國產(chǎn)方盒子"分流，反而引領(lǐng)了硬派越野的設(shè)計風(fēng)潮 。

這說明什么？說明高端消費(fèi)者的決策邏輯，和大眾市場完全不同。

買20萬SUV的人，可能真的會被"長得像攬勝"打動，覺得花小錢辦了大事。但買100萬以上SUV的人，他們要的不是"看起來像"，而是"用起來是"。

而這些細(xì)節(jié)正是路虎幾十年以來始終如一的堅(jiān)持才能磨練出來的細(xì)節(jié)考量，攬勝AB長軸版的24向電動調(diào)節(jié)座椅帶"熱石"按摩、35揚(yáng)聲器1600W Meridian尊榮音響、第三代智能主動降噪、后排行政座椅帶加熱腿托——這些配置，模仿者可以堆料，但調(diào)校的火候、材質(zhì)的觸感、聲場的層次這些細(xì)節(jié)的打磨都需要是十年以上的經(jīng)驗(yàn)積累。

而對于那些高端硬派越野愛好者來說，像路虎衛(wèi)士搭載的第二代智能全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)、900mm涉水深度、OCTA車型的6D智能動態(tài)底盤——這些技術(shù)，模仿者可以參數(shù)對標(biāo)，但極限場景下的可靠性、越野社群的口碑、賽事文化的積淀，則是短期內(nèi)無法復(fù)制的品牌資產(chǎn)。

所以，攬勝說"模仿只能做到形似"，不是虛言，而是已然行業(yè)規(guī)律。

不打價格戰(zhàn)，堅(jiān)持品牌價值，捷豹路虎的"不逐潮"

2025年的中國豪華車市場，價格戰(zhàn)打得昏天黑地。BBA終端優(yōu)惠動輒十幾萬，二線豪華品牌更是骨折求生，哪怕是保時捷也放下了過去高傲的姿態(tài)，但捷豹路虎攬勝、衛(wèi)士雙旗艦的選擇是：不參與。

當(dāng)然，這不是清高，是對自身品牌定位清晰的肯定。

對于認(rèn)可路虎攬勝和衛(wèi)士的高端用戶群體來說，他們對價格敏感度極低，但對品牌價值敏感度極高。一旦攬勝降到100萬以下，或者衛(wèi)士進(jìn)入50萬區(qū)間，短期銷量可能會漲，但長期來看，對于品牌價值容易造成不可逆的傷害。

所以，你看2026款攬勝的定價：141.2萬起，新增AB長軸版179.9萬；衛(wèi)士68.99萬起，標(biāo)準(zhǔn)版OCTA起售接近200萬，這樣一個價格體系放在如今國產(chǎn)高端新能源瘋狂堆料、漲價的今天，依然足夠"孤傲"。

但市場給了回應(yīng)：2026款攬勝上市后，全球限量三臺，售價高達(dá)368.9萬元的SV馬年高定版，首發(fā)即售罄。這說明什么？說明真正的頂級消費(fèi)者，買的不是配置單，是產(chǎn)品的稀缺性和身份認(rèn)同感。

記得捷豹路虎中國首席商務(wù)官吳辰說過一句話："讓品牌歸位，不打價格戰(zhàn)，打品牌戰(zhàn)。" 翻譯成大白話就是：我不跟你們卷配置，卷性價比，做好豪華品牌該有的定位，用品質(zhì)和品牌力站穩(wěn)高端市場。

模仿者的窘境：學(xué)得了形，學(xué)不了"場域"

回顧北京車展上那些"致敬"攬勝和衛(wèi)士的新車，有一個共同特點(diǎn)：遠(yuǎn)觀看著像模像樣，細(xì)節(jié)一體驗(yàn)立馬就露餡。

問題出在哪？出在"場域"的營造上。

攬勝的豪華不只是真皮+木紋+大屏幕這么簡單。它從經(jīng)過專門測試確保"足夠高級"的車門關(guān)閉的聲音，到半苯胺皮革的橫向紋理設(shè)計，再到攬勝SV Bespoke私人定制的160萬種組合方案，構(gòu)成的是一個完整的"奢華場域"。這個場域里，每個細(xì)節(jié)都在告訴車主：你花的每一分錢，都變成了某種可感知的尊貴。

當(dāng)然，衛(wèi)士的硬派也不是方盒子+大梁+四驅(qū)這么簡單。它從"士在八方"的車主穿越活動 ，到達(dá)喀爾拉力賽的賽事布局，再到6D智能底盤在極限場景下的硬核表現(xiàn)，構(gòu)成的是一個"探索者社群"。這個社群里，每個車主都在強(qiáng)化一個認(rèn)知：開衛(wèi)士的人，愿意走最難的路去看最美的風(fēng)景 。

而這種"場"的營造，需要十年以上的持續(xù)投入，需要品牌文化的深度運(yùn)營，需要用戶社群的強(qiáng)粘性。模仿者可以一夜之間做出一個"攬勝臉"，但做不出攬勝之境的圈層社交；可以復(fù)刻衛(wèi)士的方盒子，但復(fù)刻不了"士在八方"的精神認(rèn)同。

捷豹路虎十二載的公益長跑，詮釋什么叫豪華之上的社會責(zé)任

現(xiàn)如今，伴隨著汽車行業(yè)內(nèi)卷愈演愈烈，多數(shù)車企盯著價格廝殺、配置堆砌的當(dāng)下，捷豹路虎中國卻用12年時間做了一件"不卷"的事——"青少年夢想基金"。

2014年啟動至今，這個公益基金聚焦青少年視力健康、教育支持和中英交流，累計幫助超過70萬名中國青少年兒童。2026年4月17日，捷豹路虎中國宣布開啟"青少年夢想基金"新周期，希望進(jìn)一步擴(kuò)大幫扶范圍。

現(xiàn)如今，在不少車企社會責(zé)任普遍"項(xiàng)目化、短期化"的行業(yè)慣性下，捷豹路虎12年的持續(xù)投入本身一個“反常識”的選擇。當(dāng)然，這背后的故事值得細(xì)品，在捷豹路虎看來，豪華品牌的溢價從來不只是產(chǎn)品力的“加減法”，而是"品牌人格"的綜合估值——你賣什么樣的車，決定了你吸引什么樣的人；你持續(xù)做什么樣的事，決定了你是什么樣的人?？梢哉f，正是捷豹路虎中國持續(xù)深耕的"夢想基金"的存在則在另一個維度上解釋了真正的豪華，不是隔絕于社會之上的優(yōu)越感，而是有能力、有意愿去承擔(dān)更多。

對于豪華品牌而言，守住市場初心、堅(jiān)持自身定位，是立身之本；而在商業(yè)之外主動擔(dān)當(dāng)、做好行業(yè)表率，才是長久之道。而捷豹路虎用12年的公益堅(jiān)守證明，高端競爭從來不止價格與配置的較量，更有社會責(zé)任層面的格局比拼，真正的豪華品牌，既要在市場上堅(jiān)守自我、不盲從內(nèi)卷，更要在社會責(zé)任領(lǐng)域挺身而出、做好表率，這才是豪華品牌應(yīng)有的格局與擔(dān)當(dāng)。

寫在最后：原創(chuàng)是奢侈品，模仿更像是快消品

很明顯，近幾年國內(nèi)的汽車行業(yè)正在經(jīng)歷一場前所未有的設(shè)計同質(zhì)化危機(jī)：電動化降低了動力系統(tǒng)的差異化門檻，智能化讓座艙配置趨于雷同，而高端設(shè)計的原創(chuàng)能力，反而成了最稀缺的資源。

攬勝和衛(wèi)士的"被模仿"，本質(zhì)上是一種品牌被普遍認(rèn)可的品牌效應(yīng)。當(dāng)模仿者發(fā)現(xiàn)"長得像"就能多賣幾萬塊時，這個策略在短期內(nèi)是理性的。但長期來看，沒有原創(chuàng)能力的品牌，永遠(yuǎn)活在別人的影子里。

捷豹路虎官方的回應(yīng)之所以有格局，是因?yàn)樗赐噶诉@件事的本質(zhì)：模仿者越多，攬勝和衛(wèi)士的標(biāo)桿地位越穩(wěn)固。就像愛馬仕不會擔(dān)心仿品沖擊自己的銷量，因?yàn)橘I仿品的人和買真品的人，從來就不是同一個群體。

可以預(yù)料，國內(nèi)車展上的"致敬潮"還會持續(xù)很多年。但真正的行業(yè)觀察者應(yīng)該明白：攬勝和衛(wèi)士的價值，從來不在那張"臉"上，而在那張臉背后，半個世紀(jì)的沉淀、技術(shù)壁壘、品牌文化和用戶認(rèn)同。

被模仿是宿命，被超越是妄想——這句話，送給所有正在"致敬"路上的品牌，也送給這個日漸浮躁的行業(yè)。