新京報(bào)訊（記者陳琳）直播間里“演戲式”賣貨、假專家白大褂站臺(tái)、虛假交易刷好評(píng)，這些讓消費(fèi)者深惡痛絕的網(wǎng)絡(luò)食品營銷套路，正在成為監(jiān)管部門重點(diǎn)打擊的對(duì)象。

近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》，決定從現(xiàn)在起在全國范圍內(nèi)開展為期半年的專項(xiàng)整治行動(dòng)。4月29日，市場監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競爭局副局長辛群在專題新聞發(fā)布會(huì)上表示，本次網(wǎng)絡(luò)食品銷售專項(xiàng)整治行動(dòng)，將聚焦網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)經(jīng)營者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播營銷人員等主體，對(duì)以下7類虛假商業(yè)營銷行為實(shí)施全鏈條打擊。

普通食品“碰瓷”功效：明示或暗示具有保健、疾病預(yù)防、疾病治療等功能。

保健食品“跨界”吹牛：夸大功效，明示或暗示具有疾病預(yù)防、疾病治療等功能。

食品、保健品、藥品“大亂燉”：改變食品真實(shí)感官性狀，相互混淆，使用醫(yī)療用語營銷。

虛假信息“張冠李戴”：對(duì)食品及原料的商標(biāo)、產(chǎn)地、成分、功能、適用人群、檢驗(yàn)、認(rèn)證、質(zhì)量、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等作虛假或引人誤解的宣傳。

“假專家”“假白大褂”站臺(tái)：利用科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)護(hù)、營養(yǎng)等專業(yè)人員名義或形象，為食品作虛假推薦、證明。

偽造檢測報(bào)告：發(fā)布未依法取得資質(zhì)認(rèn)定的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的食品安全數(shù)據(jù)、結(jié)果、報(bào)告，或篡改、偽造相關(guān)信息。

刷單炒信、數(shù)據(jù)造假：采用虛假交易、虛假評(píng)價(jià)等方式，或利用技術(shù)手段篡改直播間真實(shí)數(shù)據(jù)、營銷虛假人氣。

辛群表示，這些違法違規(guī)行為嚴(yán)重?cái)_亂網(wǎng)絡(luò)食品銷售經(jīng)營秩序、侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，社會(huì)各界廣泛關(guān)注、人民群眾反映強(qiáng)烈，是本次專項(xiàng)整治行動(dòng)的重中之重。

市場監(jiān)管部門將依據(jù)食品安全法、反不正當(dāng)競爭法、廣告法等法律法規(guī)，對(duì)違法行為全鏈條依法追責(zé)，筑牢網(wǎng)絡(luò)食品銷售監(jiān)管防線，讓“演戲式帶貨”“假專家站臺(tái)”“刷單炒信”等套路徹底失靈。

編輯 白爽

校對(duì) 張彥君