來源：新浪財經(jīng)

　　文 | 《BUG》欄目 張俊

　　繼董宇輝、頓頓之后，東方甄選再次陷入核心主播離職風波。俞敏洪對外致歉后，東方甄選火速推出了一份股份激勵計劃，以此穩(wěn)定核心高管和員工。

　　從單人獲取的金額來看，俞敏洪這次拿到了激勵“大頭”，獲得了價值5119.2萬港元的股份，CFO尹強則拿到了1279.8萬港元；另外300名員工合計4.85億港元，相當于平均每人獲得161.6萬港元。

　　對此，不少網(wǎng)友在社交媒體紛紛留言稱，“老俞真是一點不能虧著自己”。

　　另外，此次四位核心主播離職后，東方甄選還爆發(fā)了會員退費風波。不少東方甄選會員表示，自己喜歡的主播離職了，要求退還會員費。東方甄選客服表示，退出會員的話，退費金額是會員費扣除會員已省金額。

　　實際上，自從董宇輝離職后，東方甄選的業(yè)績走勢一路下行，其抖音賬號與巔峰時期相比已掉粉153萬。2026財年中期業(yè)績顯示，東方甄選一年內(nèi)減員360人，GMV也下滑了14.6%。

　　發(fā)錢挽留核心員工，俞敏洪拿了大頭

　　近日，東方甄選明明、天權(quán)、中燦、林林四位核心主播集體宣布離職，引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　值得注意的是，加上此前已離開的董宇輝和頓頓，曾經(jīng)奠定平臺早期影響力、被粉絲稱為東方甄選“F4”的初代主播已全部出走。東方甄選董事會主席兼CEO俞敏洪也緊急對外回應(yīng)，稱四位主播均為陪伴平臺成長的優(yōu)秀員工，他們的離開是平臺的損失。

　　俞敏洪坦言，公司充分尊重主播的個人職業(yè)規(guī)劃與選擇，同時將針對此次事件全面復(fù)盤內(nèi)部管理問題。管理層調(diào)整后，公司管理方式出現(xiàn)偏差，過度側(cè)重制度管控，忽視團隊人文關(guān)懷，導(dǎo)致團隊氛圍出現(xiàn)問題。后續(xù)東方甄選將優(yōu)化管理模式，平衡制度化運營與人文關(guān)懷，整改僵化、高壓的管理問題。

　　隨后的4月28日，東方甄選就拋出了一份股份激勵計劃，向公司董事、高管及核心員工授出1930.14萬股股份獎勵，涉及302人，占已發(fā)行股份1.82%。本次股份獎勵歸屬發(fā)行價為零，總歸屬期3年，按每年1/3勻速解鎖，需達成年度考核目標方可歸屬。東方甄選表示，本次激勵用于綁定核心團隊、穩(wěn)定管理層與骨干員工，強化長期增長動力。

　　不過，這份股份激勵計劃也引發(fā)了一定的爭議。

　　具體而言，此次計劃的核心激勵對象包括俞敏洪、CFO尹強以及另外300名員工。其中俞敏洪獲得180萬股，按照4月28日的收盤價28.44港元/股計算，價值5119.2萬港元；CFO尹強獲得45萬股，價值1279.8萬港元；300名員工獲得合計1705.14萬股，價值4.85億港元，這300名員工平均每人獲得161.6萬港元。

　　有網(wǎng)友質(zhì)疑，四位核心主播剛剛出走，俞敏洪就獎勵自己5000萬港元，“這操作有些看不懂”，“老俞真是一點不能虧著自己”。

　　大量會員要求退費，扭虧為盈全靠降本

　　此次四位核心主播離職后，東方甄選還爆發(fā)了會員退費風波。

　　目前，東方甄選會員費為199元/年，官方宣傳開通會員平均省1248元/年。在社交媒體上，不少東方甄選會員表示，自己喜歡的主播離職了，要求退還會員費，但有些會員退費金額為0元。

　　至于退費金額的計算方式，東方甄選客服表示，退出會員的話，退費金額是會員費扣除會員已省金額，已省金額按照下單當日非會員價格減去當日使用會員權(quán)益實際到手價計算。

　　實際上，從2024年7月董宇輝離職算起，東方甄選已經(jīng)爆發(fā)多次核心主播離職危機，這也直接影響了東方甄選的業(yè)績走向。

　　《BUG》欄目看到，目前東方甄選抖音賬號粉絲為2832.6萬，從2024年7月高峰時的2986萬一路下滑，掉粉153.4萬；對比之下，董宇輝的與輝同行抖音賬號粉絲目前為3891.6萬，比東方甄選多出1059萬。

　　東方甄選此前發(fā)布的2026財年中期業(yè)績顯示，2025年6月1日至11月30日，公司實現(xiàn)總營收23億元，同比增長5.7%；實現(xiàn)凈利潤為2.39億元，而2024年同期凈虧損9679.9萬元，實現(xiàn)了扭虧為盈。

　　表面風光的業(yè)績背后，是通過縮減多項開支才取得的。其中，銷售及營銷開支由上年同期的4.59億元下降至4.39億元，同比減少4.3%，主要由于員工成本減少所致；研發(fā)開支由6800萬元減少至5370萬元，同比下降21.0%，主要由于提升了資源利用效率，員工成本減少；行政開支從3.92億元減少至8390萬元，同比下降78.6%。

　　財報顯示，截至2025年11月30日，東方甄選的自營產(chǎn)品及直播電商團隊總?cè)藬?shù)為1373人，其中全職1054人，兼職319人；對比之下，2024年同期總?cè)藬?shù)為1733人，其中全職1264人，兼職469人。這意味著一年內(nèi)東方甄選合計減員360人，全職員工和兼職員工均進行了減員。

　　另外，東方甄選的GMV持續(xù)下降。財報數(shù)據(jù)顯示，東方甄選2026財年中期總GMV為41億元，較2025財年同期的48億元下降約14.6%；2025財年GMV則由上年的143億元降至87億元，下降約39.2%。