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人民網(wǎng)北京4月29日電 （記者郝帥）4月29日，市場監(jiān)管總局召開食品安全專題新聞發(fā)布會。

會上，市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會川表示，近年來，網(wǎng)絡(luò)食品銷量快速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2025年，全國吃類商品網(wǎng)上零售額同比增長14.5%。與此同時，網(wǎng)售食品虛假宣傳、違法廣告等突出問題屢禁不止，消費者對此反映強烈、叫苦不迭。比如，涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假宣傳的“優(yōu)思益”保健品；虛假標注相關(guān)成分、打品牌“擦邊球”的同仁堂南極磷蝦油等，都是近期翻車的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，讓老百姓“舌尖上的期待”變成了“舌尖上的上當”。

孫會川介紹，這些產(chǎn)品的共同點就是，披著“高大上”的外衣，干著“下三濫”的勾當——針對公眾減肥、降壓、保健等需求，用營銷話術(shù)和虛假宣傳大肆“收割”消費者，明明是普通食品，卻把功效吹得如同神藥；明明是國內(nèi)生產(chǎn)，卻搖身一變成了“海外直郵”；明明是摻雜使假，卻吹噓為“純天然、零添加”；明明是“三無”作坊，卻靠刷單成了“金牌店鋪”。

針對網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳屢禁不止的問題，孫會川表示，市場監(jiān)管總局決定，按照食品安全“四個最嚴”要求，在全國范圍內(nèi)開展專項整治行動。

其中，檢查對象涵蓋5類主體：電商平臺、平臺內(nèi)經(jīng)營者、營銷服務(wù)機構(gòu)及人員、廣告活動主體、食品生產(chǎn)經(jīng)營者。

重點整治3類違法違規(guī)行為：一是虛假宣傳行為，比如普通食品卻通過各種手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”的；保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”的。二是違法廣告行為，比如對食品的產(chǎn)地、成分、功能等胡編亂造、張冠李戴的，利用所謂“專家、學者、白大褂”站臺背書，誤導消費者的。三是平臺機構(gòu)違法行為，比如對于虛假宣傳放任不管，甚至縱容造假、配合忽悠的。

決不讓消費者當“冤大頭”！前提是將各方的主體責任落實到位。孫會川表示，首先，平臺決不能當“甩手掌柜”，必須瞪大眼睛做好資質(zhì)審查和內(nèi)部管理；其次，生產(chǎn)經(jīng)營者決不能當“局外人”，誰出的問題，誰就得負責，誰也別想跑；另外，主播決不能當“工具人”，直播間不是“法外之地”，“短期合作”不是“免責金牌”，只要是在直播間說過的話、帶過的貨，都必須要負責任。