近日，聯(lián)合利華旗下高端純素美妝品牌HOURGLASS攜手疊川麥芽威士忌酒廠于峨眉山蒼翠靜謐的自然環(huán)境中，共同打造了一場(chǎng)光影與風(fēng)土交織的沉浸式活動(dòng)。通過將純素理念與佛家“不殺生”思想相融合，品牌展現(xiàn)出主動(dòng)融入東方哲思的美學(xué)姿態(tài)，也在跨文化語境中，修成了一道東西方美學(xué)語言的創(chuàng)造性“轉(zhuǎn)譯”，為品牌敘事注入了更具思辨性的文化內(nèi)涵。

這種與自然深度對(duì)話的敘事脈絡(luò)，并非偶然。早在今年初對(duì)生肖馬年的詮釋中，HOURGLASS便遠(yuǎn)赴新疆戈壁，以鏡頭記錄了世界上僅存的野生馬種——普氏野馬的奔騰身影。

從戈壁灘的蒼茫遼闊，到峨眉山的幽靜深邃，在一次次深入自然的實(shí)踐中，品牌以跨越東西方文化的“轉(zhuǎn)譯”智慧，傳遞著對(duì)自然與生命那份沉靜而細(xì)索的敬畏。

HOURGLASS創(chuàng)立于2004年，是一家堅(jiān)持純素、零動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的美妝品牌。2017年，該品牌被聯(lián)合利華集團(tuán)收購，成為其旗下唯一高端彩妝品牌；產(chǎn)品線涵蓋底妝、眼妝、高光及全線彩妝品類。

在渠道層面，品牌已全面鋪開。截至目前，HOURGLASS已在天貓、抖音、京東、小紅書四大線上平臺(tái)開設(shè)官方店鋪，同步入駐絲芙蘭，并在包括SKP、萬象城等大型商業(yè)中心開設(shè)超過30家線下門店。

在營銷層面，其純素定位一直影響著品牌活動(dòng)的塑造。

本次活動(dòng)中，品牌深入峨眉山這一佛家文化名境，主動(dòng)將自身理念置于東方哲學(xué)體系之內(nèi)，借助中國人熟悉的佛家“不殺生”思想，將西方品牌語言“轉(zhuǎn)譯”為更貼近本土、更易被理解的表達(dá)方式。

人類雖各不相同，但在對(duì)自然的感知上，我們總歸相通。山間清風(fēng)與明月，林中的花草、蟲鳴及鳥獸——這些自然意象超越了民族、地域與文化的界限，最易喚起屬于人的，心底共通的情感與感知。

帶著這份共通的自然感受，品牌巧妙借景于疊川麥芽威士忌酒廠極具辨識(shí)度的建筑景觀，將代表品牌首字母“H”的視覺裝置，置于酒廠環(huán)形建筑之上。疊川建筑圓融的環(huán)狀形態(tài)，與峨眉山水經(jīng)年沖刷形成的自然肌理遙相呼應(yīng)，更隨日光推移流轉(zhuǎn)出豐富而細(xì)膩的光影層次。

于是，在這般明暗交織、人文與自然對(duì)話的光景中，HOURGLASS底妝系列于山水轉(zhuǎn)折之處被自然而然地引出，成為貫穿整場(chǎng)活動(dòng)的視覺核心與敘事錨點(diǎn)。由此，品牌一氣呵成地完成了從自然靈感到產(chǎn)品美學(xué)的過渡。

HOURGLASS通過這次活動(dòng)，將山水意境、建筑內(nèi)涵與流動(dòng)光影“轉(zhuǎn)譯”為一種共通的情感語言，讓底妝產(chǎn)品自然地融入特定的環(huán)境記憶之中。這不僅深化了品牌與東方文化的對(duì)話，更使這場(chǎng)位于峨眉山下的相遇，煥發(fā)出超越地域與時(shí)間的精神生命力。

語言是溝通世界最重要的工具，而文化往往內(nèi)嵌于語言習(xí)慣之中。對(duì)于進(jìn)入中國市場(chǎng)的外國品牌來說，如何將品牌理念、產(chǎn)品敘事乃至情感價(jià)值，準(zhǔn)確而生動(dòng)地“轉(zhuǎn)譯”為符合本土文化語境的表達(dá)，始終是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)無法回避的課題。

這一挑戰(zhàn)在純素美妝等尚未在中國形成主流消費(fèi)意識(shí)的品類中尤為突出。

由于長(zhǎng)期的政策環(huán)境、消費(fèi)行為模式與文化認(rèn)知差異，這類品牌在中國市場(chǎng)的吸引力與滲透力遠(yuǎn)不及在歐美市場(chǎng)。因此，若想在中國實(shí)現(xiàn)真正的業(yè)績(jī)突破與深耕，企業(yè)必須超越對(duì)文化符號(hào)的淺層借用，真正深入本土消費(fèi)者的生活語境與價(jià)值體系。

同樣，品牌在推動(dòng)本土化進(jìn)程中，也承擔(dān)著“反向轉(zhuǎn)譯”的角色——將中國市場(chǎng)的文化語境與消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)化為國外團(tuán)隊(duì)能夠理解并接受的邏輯與語言。HOURGLASS中國區(qū)品牌總經(jīng)理Sammi Tang曾在訪談中坦言：“我們常常需要把中國市場(chǎng)的需求，翻譯成總部研發(fā)團(tuán)隊(duì)能夠理解的風(fēng)格，并說服他們?yōu)橹袊袌?chǎng)打造獨(dú)特的產(chǎn)品，這其實(shí)是一件需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的事情。”

這一“雙向轉(zhuǎn)譯”的理念，在品牌的開年?duì)I銷中得到了更完整的呈現(xiàn)。

HOURGLASS以中國生肖文化為脈絡(luò)，籌劃了一場(chǎng)深入自然與人文現(xiàn)場(chǎng)的傳播活動(dòng)。品牌前往新疆卡拉麥里山自然保護(hù)區(qū)，特邀守護(hù)該自然保護(hù)區(qū)約30年的高級(jí)工程師張赫凡與品牌代言人鐘楚曦共赴蒼茫戈壁，通過紀(jì)錄片《回到曠野》講述瀕危物種普氏野馬的真實(shí)生存狀態(tài)。

在蒼茫的戈壁深處，當(dāng)世界上僅存的野生馬——普氏野馬的身影闖入鏡頭，牠奔跑時(shí)揚(yáng)起的沙塵仿佛能穿透畫面，輕拂過每一位觀者的面龐。此刻，無論來自東方還是西方，這種原始而蓬勃的生命力，都足以觸動(dòng)人類心底共通的震撼與敬畏。

品牌通過這段具象化的人與馬的故事，將“人類只是曠野的客人”的生態(tài)哲思，轉(zhuǎn)化為一種跨越文化界限的共通語言。在這一過程中，品牌不光傳達(dá)了對(duì)自然的敬畏、對(duì)文化的詮釋，還將對(duì)商業(yè)邏輯的思考，融進(jìn)了一場(chǎng)從容而深遠(yuǎn)的“轉(zhuǎn)譯”實(shí)踐，促成了與消費(fèi)者之間的精神對(duì)話。

與此同時(shí)，HOURGLASS還將馬年限定彩妝“白馬盤”與本次活動(dòng)相結(jié)合，將其所構(gòu)建的自然敘事凝練為可觸摸、可感知、可使用的物質(zhì)載體。在地產(chǎn)品不單完成了從精神振動(dòng)到實(shí)物體驗(yàn)的閉環(huán)，也讓抽象的文化“轉(zhuǎn)譯”過程，最終落于用戶指尖與面容之間，成為可被日常觸摸的故事。

值得關(guān)注的是，新疆在東西方的敘事中，往往承載著不盡相同的文化意涵與歷史想象。品牌此次將活動(dòng)置于這片土地之上，似乎有意借助其地理名稱所蘊(yùn)含的多元意象與空間張力，傳遞一種超越地域與偏見的生命平等觀。這不止是商業(yè)策略的選擇，更可視為一種主動(dòng)的人文表達(dá)——在對(duì)話與呈現(xiàn)中，將商業(yè)行為升華為對(duì)生命叩問與本源理解的探尋。

人與動(dòng)物、人與人、東方與西方之間，一切表達(dá)雖自有其意，卻往往因語言、文化與認(rèn)知的界限而產(chǎn)生理解上的偏差。面對(duì)這種天然的溝通困境，HOURGLASS并未試圖用更多言語去解釋，而是選擇以一次次沉浸式與動(dòng)植物相伴、與山川戈壁共處，來超越語言的局限，展現(xiàn)對(duì)生命本身最純粹的尊重。

滄海桑田，時(shí)光流轉(zhuǎn)，人類不過是這漫長(zhǎng)歲月中的短暫過客。我們何其有幸，能借一段光陰去觀察、感知并體驗(yàn)世界的豐盛。正因如此，面對(duì)自然與一切生命，我們更應(yīng)始終保持敬畏?；蛟S，這也正是HOURGLASS在一場(chǎng)場(chǎng)跨越文化、地域與物種的敘事之中，試圖向世界傳遞的主題：在商業(yè)之外，在語言之上，始終存在一種共通的、源于生命本身的尊重與謙卑。