2026北京車展，若論展臺(tái)人流量和話題度，星途絕對(duì)算一個(gè)。

為什么？因?yàn)楫?dāng)大多數(shù)品牌還在卷參數(shù)、卷配置、卷價(jià)格的時(shí)候，星途干了一件更“高級(jí)”的事，它拉來了學(xué)界教授和非遺匠人，正兒八經(jīng)地開了一場(chǎng)關(guān)于“中國(guó)豪華品牌如何向上”的思享會(huì)。

有人說，這是營(yíng)銷噱頭。但看完整個(gè)發(fā)布，我的看法變了：星途這次是認(rèn)真的，它想找到一條屬于中國(guó)豪華品牌的獨(dú)特道路，而不是跟隨。

非遺+概念車，星途找到了設(shè)計(jì)靈魂

這次最讓我意外的，是星途與非遺竹絲編傳承人程麗的共創(chuàng)。

程麗在現(xiàn)場(chǎng)說了一句話特別打動(dòng)我：“非遺不是博物館里的老古董，只停留在過去，就沒有持續(xù)的生命力。”而星途，是第一個(gè)想和她一起探索“非遺的未來”的品牌。

這種合作不是貼標(biāo)簽，而是深入到概念車的設(shè)計(jì)肌理中。近20道工序打磨的竹絲編工藝，被融入到X-CONCEPT概念車的內(nèi)飾中。你能想象嗎？那種帶有東方匠人溫度的手藝，與未來感十足的智能座艙共生，竟然絲毫沒有違和感。

星途副總經(jīng)理劉能華說得透徹：“設(shè)計(jì)不只是解決好看和酷炫的問題——有文脈、有情感、有故事，才真正有力量。”

從這個(gè)角度看，星途的設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了另一個(gè)維度。它不再對(duì)標(biāo)西方豪華品牌的“豪華感”，而是試圖從中國(guó)文化的根上，長(zhǎng)出屬于自己的審美體系。這種“星際探索美學(xué)”，既有未來感，又有文化底氣。

冠軍車主背書，性能豪華不是口號(hào)

如果說設(shè)計(jì)是感性的，那性能就是理性的。星途這次找到的代言人，很有意思，三位奧運(yùn)冠軍：短道速滑冠軍李堅(jiān)柔、場(chǎng)地自行車冠軍鮑珊菊、跳水冠軍林躍。

他們不是走過場(chǎng)，而是真的成為了星途EX7的首批冠軍車主。

李堅(jiān)柔聊EX7的駕駛感受時(shí)說：“快但不飄，穩(wěn)但不鈍，在極限邊緣依然掌控自如。”鮑珊菊則用了“人車合一”這個(gè)詞，形容EX7指向精準(zhǔn)、底盤緊實(shí)的操控感。林躍更是直接：“它就是一臺(tái)敢和我一起挑戰(zhàn)極限的車。”

三位冠軍從各自運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的極限體驗(yàn)出發(fā)，恰如其分地詮釋了星途“性能豪華，激情夢(mèng)想”的內(nèi)核。這種背書，比任何參數(shù)都更有說服力。

產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)，星途在下的一盤大棋

星途的野心不止于當(dāng)下。這次思享會(huì)上，湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院教授何人可的發(fā)言，揭示了星途更長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。

何教授指出，智能駕駛4.0時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，已從“駕駛體驗(yàn)”轉(zhuǎn)向“乘坐體驗(yàn)、空間體驗(yàn)、情緒體驗(yàn)”。車不再是工具，而是移動(dòng)的私人空間、會(huì)客廳、情緒療愈場(chǎng)。星途難得之處在于，沒有沉迷于堆砌技術(shù)參數(shù)，而是回歸到了人的體驗(yàn)本身。

更值得一提的是，星途已經(jīng)聯(lián)動(dòng)多所高校的年輕學(xué)子進(jìn)行深度共創(chuàng)。何教授說，年輕人有無邊界的未來視角，他們不受傳統(tǒng)框架束縛，能從“人”的需求出發(fā)理解未來出行。星途以概念車為載體，做的不僅是一次設(shè)計(jì)探索，更是對(duì)中國(guó)汽車未來設(shè)計(jì)人才的長(zhǎng)期戰(zhàn)略儲(chǔ)備。

長(zhǎng)期主義，星途拿什么站穩(wěn)高端？

思享會(huì)最后，星途事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理劉赫寧的一番話，算是給星途的戰(zhàn)略定了調(diào)。

他說：“中國(guó)品牌想要真正站穩(wěn)全球高端市場(chǎng)，核心競(jìng)爭(zhēng)力絕不是堆配置、打價(jià)格戰(zhàn)，而是建立屬于自己、別人拿不走的體系——獨(dú)有的設(shè)計(jì)語言、深厚的文化內(nèi)核、對(duì)未來出行的定義權(quán)?！?/p>

聽起來很大，但星途的路徑已經(jīng)清晰：以“星際探索美學(xué)”為設(shè)計(jì)內(nèi)核，以非遺等東方文化元素為情感溫度，以產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)為人才儲(chǔ)備，以冠軍精神為性能標(biāo)簽。

從一個(gè)汽車自媒體的視角來看，這條路很難，但值得走。因?yàn)橹袊?guó)汽車品牌要想真正成為全球高端玩家，需要的不是更長(zhǎng)的屏幕、更快的加速，而是一套能夠與世界對(duì)話的、屬于自己的設(shè)計(jì)哲學(xué)和文化敘事。

星途，正在做這件事。2026北京車展，只是一個(gè)開始。