近日，四川航空（下稱“川航”）聯(lián)合抖音生活服務(wù)完成首次大型航文旅主題直播 ——“跟著川航游川西”。4月17日至20日，川航攜手甘孜文旅、康定機(jī)場集團(tuán)、海螺溝、墨石公園等本地文旅伙伴，以四天實(shí)地沉浸式直播，帶大眾近距離感受川西自然風(fēng)光與人文風(fēng)情。直播間累計曝光超450萬次，累計看播人次超37萬，累計銷售額突破2100萬。

本次直播全程圍繞成都—康定往返航線展開，以多日沉浸式直播解鎖川西。17人專項(xiàng)直播團(tuán)隊(duì)穿越500多公里川西腹地，在高原缺氧、氣溫多變、天氣不穩(wěn)定的環(huán)境下完成全程拍攝，累計直播時長23.5小時。鏡頭走遍八朗生都、墨石公園、木格措、海螺溝四號營地、磨西會議舊址等熱門點(diǎn)位，一邊打卡雪山、冰川、草原等自然美景，一邊體驗(yàn)非遺民俗、紅色文化，真實(shí)立體展現(xiàn)川西多元旅行魅力。

不同于傳統(tǒng)品牌直播，此次活動把航線推廣、目的地種草、好物售賣融為一體。依托自身航線資源，川航在抖音針對性推出川西定制次卡、五一錯峰次卡等定制化航空產(chǎn)品，其中川西定制次卡價格低至99元；同時聯(lián)合甘孜文旅上線317元、318元的終身門票次卡等特色文旅產(chǎn)品，打通機(jī)票、景區(qū)、本地消費(fèi)的聯(lián)動體驗(yàn)，為短途游、小長假出行人群提供靈活、高性價比的出行選擇。

傳播形式上，川航采用機(jī)場官方抖音賬號+達(dá)人職人賬號矩陣聯(lián)動模式，結(jié)合景區(qū)實(shí)景走播、定點(diǎn)講解、沿途實(shí)景互動等輕量化形式，內(nèi)容更接地氣、觀賞性更強(qiáng)。@甘孜文旅、@川航涂涂、@甘孜康定機(jī)場等賬號也同步開播或發(fā)布相關(guān)視頻。直播期間，文旅跨界周邊產(chǎn)品同步熱銷，順利實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，讓航空流量真正轉(zhuǎn)化為目的地消費(fèi)。

長久以來，航空出行是奔赴遠(yuǎn)方的重要載體，也是目的地種草的優(yōu)質(zhì)入口。依托航線網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，聯(lián)動地方文旅資源，“航空+文旅”的組合模式正在成為旅行新趨勢。這次川西主題直播，是川航在航旅融合場景的一次全新嘗試，跳出單一客運(yùn)服務(wù)，用沉浸式的直播內(nèi)容，拉近普通游客與小眾目的地的距離，既讓川西優(yōu)質(zhì)文旅資源被更多人看見，也讓川航高原航線優(yōu)勢被大眾熟知。

此次直播順利落地，為航空行業(yè)線上種草、目的地聯(lián)合運(yùn)營提供了可參考的實(shí)操范本。未來，四川航空還將持續(xù)深耕航旅融合賽道，聯(lián)動更多城市、景區(qū)打造特色主題活動，推出多樣化出行套餐與文旅組合產(chǎn)品，以更年輕化、場景化的方式，陪伴游客解鎖更多小眾目的地，讓航空出行不止趕路，更是一場沉浸式旅行。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺將聯(lián)動更多航司，推出特色直播活動，助力目的地文旅消費(fèi)。