2026年3月份，山東4A5A景區(qū)的品牌傳播效果整體表現(xiàn)如何？日前，壹點(diǎn)智庫(kù)Brand-C品牌數(shù)字實(shí)驗(yàn)室對(duì)山東4A5A景區(qū)的品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，發(fā)布了3月份山東4A5A景區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡(jiǎn)稱“INC指數(shù)”）。

數(shù)據(jù)顯示，該月份267家山東4A5A景區(qū)的INC指數(shù)平均值為598.26，與2月相比傳播影響力均值增長(zhǎng)0.69%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多的是莒南山東省政府和八路軍115師司令部舊址旅游區(qū)，上漲214名；下降最多的是單縣科技館，下降75名。位居排行榜前十的分別是泰山風(fēng)景區(qū)、威海劉公島景區(qū)、天下第一泉風(fēng)景區(qū)、嶗山風(fēng)景區(qū)、濟(jì)寧梁山旅游風(fēng)景區(qū)、蓬萊閣?三仙山?八仙過海景區(qū)、青島海濱風(fēng)景區(qū)、牛郎織女景區(qū)、臺(tái)兒莊古城景區(qū)、沂蒙山旅游區(qū)，其中排名上漲最多的是威海劉公島景區(qū)，提升18名。上個(gè)月排名前十的品牌本月下降最多的是臺(tái)兒莊古城景區(qū)，下降4名。

INC指數(shù)全稱是"網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)"，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評(píng)價(jià)體系。山東4A5A景區(qū)的INC指數(shù)評(píng)價(jià)維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級(jí)。

行業(yè)整體水平分析

本月山東4A5A景區(qū)全部品牌的INC指數(shù)均值為598.26，說(shuō)明該行業(yè)領(lǐng)域大多數(shù)品牌的品牌建設(shè)正在走向成熟，受重視程度越來(lái)越高，品牌聲量和社會(huì)關(guān)注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。本月全部品牌的INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為0.343，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，大部分品牌的INC指數(shù)分值集中在470.99和725.53之間；數(shù)據(jù)相對(duì)集中，表現(xiàn)為峰度系數(shù)高，為0.764。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。2026年03月份，山東4A5A景區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播廣度均值為2.92，處于3級(jí)即“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”水平。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，多數(shù)景區(qū)能夠有效發(fā)聲，信息傳播數(shù)量基本能夠保障品牌對(duì)受眾的有效觸達(dá)，景區(qū)信息所覆蓋的傳播渠道數(shù)量也基本能夠滿足傳播需求。聲量是品牌知名度的基礎(chǔ)，建議各景區(qū)在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)圖文、視頻等不同信息的策劃及發(fā)布，讓山東4A5A景區(qū)的整體信息數(shù)量再上臺(tái)階，從而提高景區(qū)的知名度。

不少景區(qū)的傳播廣度表現(xiàn)十分出色，達(dá)到5級(jí)的有25個(gè)，包括泰山風(fēng)景區(qū)、威海劉公島景區(qū)、天下第一泉風(fēng)景區(qū)、嶗山風(fēng)景區(qū)、蓬萊閣?三仙山?八仙過海景區(qū)、青島海濱風(fēng)景區(qū)、牛郎織女景區(qū)、臺(tái)兒莊古城景區(qū)、沂蒙山旅游區(qū)、曲阜明故城（三孔）旅游區(qū)、濟(jì)南千佛山風(fēng)景名勝區(qū)、明水古城（百脈泉）景區(qū)、煙臺(tái)山旅游景區(qū)、青島金沙灘景區(qū)、臨沂瑯琊古城旅游區(qū)、白鷺灣景區(qū)、郯城縣醉東風(fēng)旅游區(qū)、德州泉城極地海洋世界景區(qū)、德州齊河泉城歐樂堡動(dòng)物王國(guó)景區(qū)、臨清運(yùn)河文化旅游景區(qū)、鑫誠(chéng)田園生態(tài)旅游區(qū)、東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)、沂南縣朱家林旅游區(qū)、巨野縣青龍山景區(qū)、莒南山東省政府和八路軍115師司令部舊址旅游區(qū)。95家景區(qū)的傳播廣度比較突出，達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的景區(qū)有112家。沒有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“潛力級(jí)”）水平的有33家。仍有2家景區(qū)的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，希望能夠引起景區(qū)重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍程度的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。2026年03月份，山東4A5A景區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播熱度均值為2.36，處于3級(jí)即“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”水平。分析認(rèn)為，山東4A5A景區(qū)在信息傳播熱度方面整體表現(xiàn)尚可，部分信息被媒體和受眾主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論；尤其是在社交媒體平臺(tái)上，景區(qū)信息吸引了一部分游客及其他利益相關(guān)者參與互動(dòng)。建議各景區(qū)進(jìn)一步提高傳播信息的質(zhì)量和吸引力，做到精益求精，并積極做好活動(dòng)及話題策劃，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)山東4A5A景區(qū)信息在社交媒體平臺(tái)以及全網(wǎng)的“病毒式傳播”。

部分景區(qū)的傳播熱度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到5級(jí)的有6個(gè)，即泰山風(fēng)景區(qū)、威海劉公島景區(qū)、天下第一泉風(fēng)景區(qū)、嶗山風(fēng)景區(qū)、蓬萊閣?三仙山?八仙過海景區(qū)、牛郎織女景區(qū)。53家景區(qū)的傳播熱度達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平，即青島海濱風(fēng)景區(qū)、臺(tái)兒莊古城景區(qū)、沂蒙山旅游區(qū)、曲阜明故城（三孔）旅游區(qū)、濟(jì)南千佛山風(fēng)景名勝區(qū)、明水古城（百脈泉）景區(qū)、聊城景陽(yáng)岡·獅子樓旅游區(qū)、煙臺(tái)山旅游景區(qū)、煙臺(tái)養(yǎng)馬島旅游度假區(qū)、青島金沙灘景區(qū)、等，顯示出較強(qiáng)的活躍度，說(shuō)明信息受關(guān)注的程度較高。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的景區(qū)有115家。沒有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有90家。有3家景區(qū)的信息傳播熱度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)�，希望各景區(qū)能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評(píng)價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映網(wǎng)友在搜索平臺(tái)對(duì)品牌信息的關(guān)注程度，它是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級(jí)為最高級(jí)，其中，1級(jí)為“零星關(guān)注”水平，2級(jí)為“區(qū)域關(guān)注”水平，3級(jí)及以上達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平。2026年03月份，山東4A5A景區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均值為0.67，關(guān)注度極低，尚處“零星關(guān)注”水平（1級(jí)，對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于0且小于1）。分析認(rèn)為，山東4A5A景區(qū)受到的關(guān)注度整體上看仍處于較低水平，有大量景區(qū)的知名度還比較低，游客及其他關(guān)注者通過搜索引擎主動(dòng)搜索、關(guān)注景區(qū)的意愿很低。如何提升山東4A5A景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度？建議各景區(qū)主動(dòng)策劃熱點(diǎn)營(yíng)銷事件，吸引游客及更多公眾主動(dòng)搜索關(guān)注山東4A5A景區(qū)。

雖然網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的行業(yè)均值還處于“淺水級(jí)”，但部分景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度仍表現(xiàn)十分出色，其中，達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平（3級(jí)及以上等級(jí)）的有35個(gè)，即泰山風(fēng)景區(qū)、威海劉公島景區(qū)、天下第一泉風(fēng)景區(qū)、嶗山風(fēng)景區(qū)、濟(jì)寧梁山旅游風(fēng)景區(qū)、蓬萊閣?三仙山?八仙過海景區(qū)、青島海濱風(fēng)景區(qū)、臺(tái)兒莊古城景區(qū)、沂蒙山旅游區(qū)、曲阜明故城（三孔）旅游區(qū)等。17家景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到了2級(jí)（“區(qū)域關(guān)注”）水平，即煙臺(tái)山旅游景區(qū)、煙臺(tái)龍口南山景區(qū)、濟(jì)南植物園、歐樂堡海洋極地世界景區(qū)、淄博周村古商城等，說(shuō)明在部分區(qū)域有一定知名度。有215家景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級(jí)（“零星關(guān)注”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各景區(qū)能夠加強(qiáng)傳播內(nèi)容策劃，提高吸引力。

官網(wǎng)呈現(xiàn)度分析

山東4A5A景區(qū)的自有平臺(tái)呈現(xiàn)度評(píng)價(jià)主要測(cè)評(píng)其“官網(wǎng)呈現(xiàn)度”。官網(wǎng)是品牌方最重要、自主性最高的自有傳播平臺(tái)，是品牌文化展現(xiàn)與傳播的重要窗口。官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)反映了數(shù)字化時(shí)代品牌官網(wǎng)在搜索平臺(tái)的展現(xiàn)能力、機(jī)會(huì)和效果。該指標(biāo)同樣以5級(jí)為最高級(jí)。2026年03月份，山東4A5A景區(qū)INC指數(shù)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度指標(biāo)的均值為0.27，低于“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”水平。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，山東4A5A景區(qū)這個(gè)領(lǐng)域大部分景區(qū)的官網(wǎng)平臺(tái)信息發(fā)布頻率較低，信息頁(yè)面內(nèi)容的豐富性、獨(dú)特性與搜索引擎要求有一定差距，景區(qū)官網(wǎng)被搜索引擎收錄的關(guān)鍵詞數(shù)量、信息數(shù)量較少；甚至有不少景區(qū)沒有官網(wǎng)。如何才能提升山東4A5A景區(qū)的整體官網(wǎng)呈現(xiàn)度？這就需要各景區(qū)提高官網(wǎng)的信息發(fā)布頻率、信息數(shù)量，優(yōu)化頁(yè)面質(zhì)量，從而吸引搜索引擎大量收錄景區(qū)官網(wǎng)信息和關(guān)鍵詞。

盡管山東4A5A景區(qū)行業(yè)整體的官網(wǎng)呈現(xiàn)度的均值不太理想，尚未達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，但仍有部分景區(qū)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度達(dá)到了4級(jí)（“提升級(jí)”）水平，在搜索平臺(tái)獲得了良好的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，品牌名稱是青島極地海洋公園、濟(jì)南紅葉谷生態(tài)文化旅游區(qū)。達(dá)到3級(jí)（“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”）水平的景區(qū)有3家。沒有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)（“淺水級(jí)”）水平的有19家。有243家景區(qū)的官網(wǎng)呈現(xiàn)度處于最低一級(jí)（“深水級(jí)”）水平，不利于網(wǎng)站相關(guān)信息的展現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)引起各景區(qū)的重視。建議對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面檢查，提高頁(yè)面質(zhì)量，做好優(yōu)化。

【數(shù)據(jù)說(shuō)明】：以上測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)僅供參考，如果數(shù)據(jù)有出入，原因可能是網(wǎng)速卡頓導(dǎo)致數(shù)據(jù)獲取不全、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)有延遲等。相關(guān)事宜請(qǐng)咨詢壹點(diǎn)智庫(kù)。

【注】：本報(bào)告通過壹點(diǎn)智庫(kù)INC指數(shù)AI分析系統(tǒng)生成。

（大眾新聞·齊魯壹點(diǎn)編輯 路澤坤 整合）

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