【文/王力 編輯/周遠(yuǎn)方】

2025年以來，一場(chǎng)由社交媒體引燃的入境游熱潮正在重塑中國(guó)旅游業(yè)的格局。近日，小紅書發(fā)布的《2026外國(guó)人來華旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，過去一年，平臺(tái)外國(guó)用戶發(fā)布的中國(guó)旅行相關(guān)筆記同比增長(zhǎng)5倍，足跡覆蓋近500座城市。

這一數(shù)字的背后，是中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大免簽“朋友圈”、優(yōu)化口岸通關(guān)服務(wù)、推進(jìn)入境支付便利化等一系列政策紅利的集中釋放。

自2023年起，中國(guó)已對(duì)多個(gè)國(guó)家實(shí)施單方面免簽或互免簽證安排，目前免簽國(guó)家和地區(qū)數(shù)量已超過40個(gè)，入境外國(guó)人規(guī)模持續(xù)創(chuàng)歷史新高。與此同時(shí)，文化和旅游部、商務(wù)部等多部門協(xié)同發(fā)力，將入境游列為擴(kuò)大服務(wù)業(yè)對(duì)外開放、拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要抓手。政策松綁疊加社交媒體的裂變傳播，使中國(guó)旅游目的地的“能見度”在全球范圍內(nèi)急速攀升。

從上海面料市場(chǎng)的一件旗袍，到哈爾濱冰雪大世界的一張合影，外國(guó)游客帶著好奇與善意走進(jìn)中國(guó)，也借助小紅書等平臺(tái)將真實(shí)的中國(guó)體驗(yàn)傳遞給世界。這不僅是一次旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性擴(kuò)容，更是中國(guó)軟實(shí)力向外延伸的生動(dòng)注腳。

政策開路、平臺(tái)賦能，入境游駛?cè)肟燔嚨?/strong>

入境旅游的升溫，絕非偶然。政策層面的系統(tǒng)性部署，是這一輪熱潮最堅(jiān)實(shí)的底座。

近年來，中國(guó)在簽證便利化領(lǐng)域持續(xù)提速。自2023年下半年起，中國(guó)先后對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞等數(shù)十個(gè)國(guó)家推出單方面免簽政策，并在此基礎(chǔ)上不斷擴(kuò)圍，至2025年底，免簽或落地簽覆蓋范圍已延伸至東南亞、中東、拉美等多個(gè)區(qū)域。與此同時(shí)，144小時(shí)過境免簽政策適用口岸持續(xù)擴(kuò)展，目前已覆蓋全國(guó)主要航空樞紐及部分陸路口岸，極大降低了短期來華的出行門檻。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年全年入境外國(guó)人超過6000萬人次，同比增幅創(chuàng)下近年新高。

在簽證政策之外，支付便利化改革是撬動(dòng)外國(guó)游客消費(fèi)意愿的另一關(guān)鍵變量。此前，移動(dòng)支付的“生態(tài)壁壘”一度讓不少外國(guó)游客望而卻步。對(duì)此，中國(guó)人民銀行、商務(wù)部等部門聯(lián)合推動(dòng)外卡受理環(huán)境改造，支持支付寶、微信支付綁定境外銀行卡，并在口岸、景區(qū)、商圈等高頻消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)大現(xiàn)金收付保障。這一改革的成效在小紅書報(bào)告中有直觀體現(xiàn)——“挑戰(zhàn)不用現(xiàn)金過一天”成為外國(guó)游客發(fā)布最多的挑戰(zhàn)類筆記之一，折射出移動(dòng)支付的可及性已大幅提升。

2025年初，大批外國(guó)網(wǎng)友涌入小紅書，形成罕見的跨文化社群共振。區(qū)別于傳統(tǒng)旅游攻略的單向輸出，小紅書的社區(qū)機(jī)制天然適配“問答式”“互動(dòng)式”的旅游信息交換——外國(guó)游客發(fā)帖求助，中國(guó)網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)給出具體到街道、具體到店名的實(shí)地建議，這種高密度的在地知識(shí)共享，大幅壓縮了陌生游客的信息摩擦成本。報(bào)告數(shù)據(jù)印證了這一邏輯：2025年外國(guó)人來華旅游求助筆記是前一年的2.5倍，平均每條筆記獲得19條回復(fù)；英文旅游攻略筆記增長(zhǎng)近7倍。

從產(chǎn)業(yè)鏈視角審視，入境游的擴(kuò)容效應(yīng)已開始向縱深滲透。多個(gè)OTA平臺(tái)相繼推出針對(duì)入境游客的多語言服務(wù)專區(qū)；酒店集團(tuán)加快布局外幣結(jié)算和多語種接待能力；航空公司亦順勢(shì)加密國(guó)際航線班次，填補(bǔ)此前因疫情收縮留下的運(yùn)力缺口。文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，2025年入境游旅游外匯收入同比增長(zhǎng)逾四成，成為拉動(dòng)旅游業(yè)整體復(fù)蘇的重要引擎

從門戶到腹地，“拼圖式”目的地格局重塑旅游產(chǎn)業(yè)新版圖

外國(guó)游客來華，正在走出一條與以往截然不同的路線。

過去，入境旅游的目的地高度集中，北京的故宮長(zhǎng)城、上海的外灘陸家嘴、西安的兵馬俑，構(gòu)成了外國(guó)人心目中“中國(guó)旅游”的標(biāo)準(zhǔn)配置。然而小紅書報(bào)告呈現(xiàn)的最新數(shù)據(jù)，讓業(yè)界對(duì)這一固有印象產(chǎn)生了根本性的重新認(rèn)識(shí)：外國(guó)游客的足跡已延伸至中國(guó)近500座城市，二三線城市及縣域熱度顯著攀升，鄭州、太原、貴陽、福州、義烏躋身熱度上升最快的“黑馬城市”TOP5。

這一變化，是消費(fèi)結(jié)構(gòu)分化、社交媒體去中心化傳播與城市基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)升級(jí)共同作用的結(jié)果。

上海依然穩(wěn)坐外國(guó)人來華目的地搜索榜首，但吸引力的來源已悄然迭代。不再僅僅是國(guó)際化的都市風(fēng)貌，上海的魅力，越來越多地來自其獨(dú)特的中國(guó)體驗(yàn)供給能力。

面料市場(chǎng)的量體裁衣，讓外國(guó)游客得以用極低的成本完成一件真正的“中式高定”；沉浸式脫口秀演出讓中外文化的碰撞以笑聲為媒介完成；以英文講述上海故事的本地博主，則為語言尚不通暢的外國(guó)訪客提供了真實(shí)可信的城市向?qū)А＿@種將傳統(tǒng)手工藝、現(xiàn)代都市文化與跨文化溝通融為一體的體驗(yàn)矩陣，恰恰契合了當(dāng)代旅游消費(fèi)從“觀光打卡”向“深度沉浸”升級(jí)的全球趨勢(shì)。

與此同時(shí)，“貴替游”概念的興起，折射出外國(guó)游客對(duì)中國(guó)獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的深度認(rèn)知。延吉對(duì)標(biāo)韓國(guó)、西雙版納比肩泰國(guó)、哈爾濱類比莫斯科——這些目的地的背后，是外國(guó)游客對(duì)中國(guó)便捷交通網(wǎng)絡(luò)、高社會(huì)安全系數(shù)與高質(zhì)價(jià)比消費(fèi)環(huán)境的綜合認(rèn)可。高鐵的四通八達(dá)，使得跨越千里不過數(shù)小時(shí)；城市治安的穩(wěn)定，讓“挑戰(zhàn)凌晨在中國(guó)街頭散步”成為外國(guó)人最津津樂道的體驗(yàn)之一。這些口口相傳的正向反饋，正在形成強(qiáng)大的目的地口碑效應(yīng)，驅(qū)動(dòng)更多潛在游客將中國(guó)納入出行選項(xiàng)。

目的地格局的分散化，對(duì)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域布局提出了新的命題。長(zhǎng)期以來，入境旅游資源高度集中于少數(shù)核心城市，導(dǎo)致接待能力與配套服務(wù)參差不齊。隨著外國(guó)游客深入二三線城市乃至縣域，如何補(bǔ)齊多語種標(biāo)識(shí)、外卡受理、海外預(yù)訂渠道等基礎(chǔ)服務(wù)短板，成為地方旅游主管部門亟待破解的課題。部分先行城市已著手探索：貴陽、鄭州等地積極申請(qǐng)擴(kuò)大過境免簽適用范圍，義烏則借助國(guó)際商貿(mào)城的全球采購(gòu)流量，順勢(shì)打通“購(gòu)物+旅游”的一體化接待鏈條。

從消費(fèi)端看，外國(guó)游客的購(gòu)物清單也在隨著目的地的多元化而升級(jí)——從傳統(tǒng)絲綢茶葉，到潮玩盲盒、國(guó)貨美妝、無人機(jī)，“新中式特產(chǎn)”正在重新定義中國(guó)旅游的伴手禮經(jīng)濟(jì)。而“快遞先行”的購(gòu)物方式與落地即可量體離境提貨的定制服務(wù)，不僅展現(xiàn)了中國(guó)供應(yīng)鏈的效率優(yōu)勢(shì)，更成為獨(dú)一無二的旅游體驗(yàn)本身。這種將制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為旅游吸引力的路徑，為中國(guó)旅游業(yè)的品牌升級(jí)提供了一個(gè)極具想象空間的新方向。