繼電視劇《蒼穹以北》成功打通影視、文旅與出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)鏈路后，四川新華出版發(fā)行集團(tuán)、成都文旅集團(tuán)兩大省級(jí)文化國(guó)企再度深化合作，依托線(xiàn)上劇集《熊貓超人》與線(xiàn)下文創(chuàng)空間熊貓書(shū)店，將跨界首店落地成都大熊貓繁育研究基地。此次合作以國(guó)寶熊貓為核心紐帶，打破線(xiàn)上內(nèi)容與線(xiàn)下消費(fèi)壁壘，創(chuàng)新場(chǎng)景化消費(fèi)模式，為城市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、文化IP全球化傳播探索全新路徑，助力成都世界文化旅游名城建設(shè)。

景區(qū)空間煥新升級(jí)

打造沉浸式熊貓文化治愈空間

大熊貓作為享譽(yù)全球的文化符號(hào)，是無(wú)需翻譯的國(guó)際交流語(yǔ)言，憑借獨(dú)特魅力凝聚起海量海內(nèi)外粉絲。此次亮相熊貓基地的熊貓書(shū)店，徹底跳出傳統(tǒng)景區(qū)零售商鋪的單一運(yùn)營(yíng)模式，精準(zhǔn)定位為游客游覽途中的“文化能量補(bǔ)給站”，在空間設(shè)計(jì)與業(yè)態(tài)布局上實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新。

整體空間采用暖色調(diào)原木風(fēng)格，搭配治愈系綠植景觀(guān)，將閱讀休閑、文創(chuàng)選購(gòu)、特色餐飲三大功能與景區(qū)游覽動(dòng)線(xiàn)無(wú)縫融合，營(yíng)造出溫馨舒適的沉浸式文化氛圍。店內(nèi)精選2000余冊(cè)熊貓科普、攝影畫(huà)冊(cè)、少兒繪本等主題圖書(shū)，搭建起專(zhuān)業(yè)的熊貓文化閱讀陣地；同時(shí)匯集2200余款熊貓主題原創(chuàng)文創(chuàng)，打造“花花照相館”“冰箱貼博物館”等特色體驗(yàn)展區(qū)，讓伴手禮選購(gòu)變?yōu)槿の段幕w驗(yàn)。此外，熊貓蓋碗茶拿鐵、成都芙蓉豆花兒等兼具地域特色與顏值的創(chuàng)意餐飲，精準(zhǔn)匹配游客休憩、放松的多元需求，讓游客在觀(guān)賞大熊貓之后，持續(xù)感受熊貓文化的溫暖與治愈。

“我們希望這里不只是商品交易的場(chǎng)所，更是延續(xù)熊貓治愈感、承載文化溫情的‘城市小家’。”新華文軒相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，熊貓書(shū)店以實(shí)體空間為載體，落地熊貓文化的生活化表達(dá)，而成都文旅集團(tuán)的深度參與，更為這個(gè)文化空間注入了鮮活的IP靈魂與獨(dú)特精神內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)空間價(jià)值與文化價(jià)值的雙重提升。

影視內(nèi)容匠心打造

助力國(guó)寶IP揚(yáng)帆出海講好成都故事

為賦予熊貓文化更豐富的敘事維度，成都文旅集團(tuán)旗下天府文旅全資子公司天府寬窄公司，聯(lián)合專(zhuān)業(yè)影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造合家歡網(wǎng)絡(luò)劇《熊貓超人》，開(kāi)啟國(guó)寶熊貓IP文化出海的全新探索。該劇已成功入選四川省廣播電視局2026年度網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)重點(diǎn)選題，目前正穩(wěn)步推進(jìn)開(kāi)機(jī)籌備工作，承載著以熊貓IP向世界傳遞成都聲音、講好中國(guó)故事的重要使命。

《熊貓超人》以四川少年艾然與大熊貓阿武的冒險(xiǎn)旅程為主線(xiàn)，講述少年群體堅(jiān)守正義、守護(hù)美好、肩負(fù)使命的成長(zhǎng)故事，將四川地域文化、熊貓生態(tài)文化融入跌宕劇情，兼具趣味性與教育意義，適配全年齡段觀(guān)眾審美。區(qū)別于常規(guī)影視IP創(chuàng)作，該劇立足國(guó)際化傳播視角，深挖熊貓文化的普世情感價(jià)值，摒棄文化差異壁壘，以生動(dòng)鮮活的故事、立體飽滿(mǎn)的角色，打造屬于中國(guó)的世界級(jí)國(guó)寶IP，讓熊貓文化通過(guò)影視載體，走進(jìn)全球更多觀(guān)眾的視野，提升成都城市文化的國(guó)際影響力。

內(nèi)容場(chǎng)景深度共生

構(gòu)建全鏈條熊貓超級(jí)IP生態(tài)

此次“《熊貓超人》×熊貓書(shū)店”跨界合作，絕非簡(jiǎn)單的品牌聯(lián)名與流量疊加，而是一次打破內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、文化傳播邊界的深度生態(tài)共建，推動(dòng)熊貓IP從單一符號(hào)向“可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播”的復(fù)合型文化資產(chǎn)蛻變。

雙方制定全方位戰(zhàn)略合作規(guī)劃，圍繞核心熊貓IP，從劇情植入、場(chǎng)景共建、營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)、衍生開(kāi)發(fā)四大維度精準(zhǔn)發(fā)力，創(chuàng)新采用“1+N”IP矩陣運(yùn)營(yíng)模式。其中“1”指《熊貓超人》核心主角阿武，“N”涵蓋熊貓書(shū)店原創(chuàng)IP軒小樂(lè)、mermer等特色角色，通過(guò)打造豐富的“熊貓超人朋友圈”，實(shí)現(xiàn)IP角色聯(lián)動(dòng)破圈。同時(shí)，將熊貓書(shū)店場(chǎng)景有機(jī)融入劇集劇情，使其成為推動(dòng)故事發(fā)展的重要載體，讓文創(chuàng)空間與影視內(nèi)容深度綁定，助力文創(chuàng)IP向有故事、有粉絲、有生命力的內(nèi)容IP升級(jí)。

劇集上線(xiàn)后，熊貓基地熊貓書(shū)店將實(shí)現(xiàn)《熊貓超人》IP全景式落地，高度還原劇中經(jīng)典場(chǎng)景與互動(dòng)體驗(yàn)，打通線(xiàn)上影視觀(guān)眾與線(xiàn)下景區(qū)客流的雙向轉(zhuǎn)化通道，讓書(shū)店從單一閱讀空間升級(jí)為IP粉絲專(zhuān)屬“故事現(xiàn)場(chǎng)”。后續(xù)雙方還將持續(xù)延伸IP產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)合開(kāi)發(fā)角色系列文創(chuàng)、主題動(dòng)漫圖書(shū)、原創(chuàng)舞臺(tái)劇、熊貓研學(xué)線(xiàn)路等多元產(chǎn)品，不斷拓展IP價(jià)值邊界。

天府寬窄董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙斌表示，新華文軒的實(shí)體空間運(yùn)營(yíng)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，與成都文旅集團(tuán)影視內(nèi)容制作、影旅融合運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)，此次“出版+文旅”跨領(lǐng)域協(xié)同，打造出可復(fù)制、可持續(xù)的IP聯(lián)營(yíng)“成都模式”。未來(lái)，雙方將持續(xù)深耕熊貓IP生態(tài)，以光影為媒、以書(shū)香為韻，讓熊貓文化從銀幕走向生活、從成都走向世界，為城市文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

文/北京青年報(bào)記者 王磊

編輯/張麗