2026年的春天很奇妙，在這個極具松弛感的季節(jié)里，汽車行業(yè)提前步入盛夏，頻繁的新車發(fā)布，預(yù)示著新一輪繁榮期的到來。以至于在2026北京車展開幕后，大家都忙著去看令人眼花繚亂的新車。

在這樣的快節(jié)奏中，誰還會靜下心來思考：一個汽車品牌該如何發(fā)展、該如何避免新車上市成為“一錘子買賣”。

今年的車展，廣汽傳祺展臺釋放的信號很獨特。它沒有分散式的產(chǎn)品轟炸，也沒有病毒式的數(shù)據(jù)傳播，而是把火力聚焦到了“品牌煥新”這件事上。無論是首搭星源插混技術(shù)的全新一代傳祺向往E8 PHEV的低耗能長續(xù)航，還是越野序列重磅新車越7的“可城可野”，所有新品亮相，都緊緊圍繞「為親人造好車，讓出行更美好」全新品牌使命展開，希望為用戶帶來全方位的便捷舒適。廣汽傳祺正穩(wěn)步推進品牌轉(zhuǎn)型升級，以理性務(wù)實的態(tài)度，加速品牌向新、向上。

傳祺品牌煥新，讓我們看到一個不一樣的傳祺

在今年北京車展上，廣汽傳祺選擇以一場從組織到品牌、從價值到產(chǎn)品的系統(tǒng)性主動煥新，來應(yīng)對行業(yè)的立體化變革。“為親人造好車，讓出行更美好”的全新品牌使命、“以溫暖科技與卓越品質(zhì)，守護家庭美好出行”的品牌愿景、“智享家庭”的價值主張以及“安心品質(zhì)、貼心舒適、省心智能”的三大價值承諾，共同宣告了廣汽傳祺的品牌戰(zhàn)略升維：從“制造一輛好車”到“提供一種美好出行生活”。而這一系列的品牌煥新，并不是被動而為，而是廣汽傳祺針對市場動態(tài)所進行的自我主動革新與進化。

如今，汽車市場早已進入存量時代，幾乎每一個主流品牌、所有主流車型都有強大的參數(shù)。但對于用戶而言，參數(shù)只是決定“看不看”的表現(xiàn)，而長期持有過程中品牌的關(guān)懷與產(chǎn)品的可靠，才是真正決定大家“買不買、用不用”的根本所在。作為擁有400萬用戶基盤的主流自主汽車品牌，廣汽傳祺洞察到了市場需求的迭代，進而開啟了品牌煥新舉措。

從全新的品牌體系來看，傳祺把品牌煥新的目標(biāo)指向了“家庭的美好出行”。為了守護這份美好，其正式提出了“安心品質(zhì)”“貼心舒適”“省心智能”這三大價值承諾。

無論是“星艦車身”1.5倍于行業(yè)主流彎曲剛度的可靠性、對新能源車的“三擔(dān)責(zé)”承諾、能有效隔絕顛簸的智能底盤，還是能讓老人兒童輕松上手的“星河智艙”，它們都避免了枯燥的參數(shù)堆砌，而是將真正安心品質(zhì)、貼心舒適、省心智能的出行體驗帶給家庭用戶。

當(dāng)全新的品牌價值體系賦能于產(chǎn)品，廣汽傳祺也用近乎滿分的答卷回應(yīng)了用戶“我為什么要選傳祺”這個問題。當(dāng)然，以品牌煥新的一系列舉措為基礎(chǔ)，廣汽傳祺在未來的發(fā)展中也獲得了在產(chǎn)品之外的可靠資產(chǎn)。

傳祺BU改革，帶來的是確定性

在北京車展期間，我們看到了一個針對市場動態(tài)而主動變革的廣汽傳祺。在“為親人造好車，讓出行更美好”這一全新品牌使命的背后，不僅展現(xiàn)出了廣汽傳祺的快速響應(yīng)能力，也展現(xiàn)出了它的自信。如果深入探究一番，就會發(fā)現(xiàn)廣汽傳祺的自信并不盲目，而是有根可循。

今年1月，傳祺BU正式成立。針對行業(yè)深度變革，傳祺BU承載著廣汽集團“前線特種部隊”的職責(zé)。產(chǎn)銷研一體發(fā)展、資源統(tǒng)一調(diào)配、業(yè)務(wù)分層管理，使得傳祺品牌進入到了一個更獨立、更敏捷的運營周期。

刀刃向內(nèi)的改革，也使得廣汽傳祺在市場端收獲成效。今年第一季度，傳祺終端銷量超過9.2萬輛，同比增長超過33%，實現(xiàn)逆勢上揚。在行業(yè)整體增速放緩、價格競爭加劇的背景下，這個增幅的含金量不言而喻。

在銷量之外，傳祺的發(fā)展健康度更值得我們關(guān)注。例如在主流市場中，傳祺連續(xù)多年蟬聯(lián)自主品牌三年保值率榜首，而傳祺GS8（參數(shù)丨圖片）、傳祺M8、傳祺E8這三大主力車型也在各自細分市場拿下保值率冠軍。

保值率是用戶對長期價值的用腳投票，它的背后是產(chǎn)品品質(zhì)、售后體系、品牌口碑的綜合映射，不僅展現(xiàn)出了傳祺品牌在消費者圈層中積累的口碑，更讓我們看到了傳祺BU運營體系的成果。很顯然，BU化運營帶來的決策效率提升正在轉(zhuǎn)化為實實在在的產(chǎn)品競爭力和精準(zhǔn)的市場卡位能力。

而得益于體系力的沉淀與進階，廣汽傳祺面對未來的存量市場，也能根據(jù)用戶所需而打磨技術(shù)、打造產(chǎn)品。據(jù)悉，在BU化改革后，在同等甚至更高品質(zhì)下，廣汽傳祺的新車開發(fā)周期進一步縮短到18到21個月。質(zhì)量與銷量齊飛，也預(yù)示著廣汽傳祺將在市場上迎來新一輪爆發(fā)。

MPV、硬派越野雙車齊發(fā)，傳祺如何讓“美好出行”具象化？

很顯然，廣汽傳祺BU改革、品牌煥新等一系列的舉措，最終目的是要實現(xiàn)品牌向新、向上。而品牌向上的核心支撐，不僅僅在于造車理念的變化，更在于實打?qū)嵉募夹g(shù)與產(chǎn)品。而在本屆車展期間，廣汽傳祺也用兩款戰(zhàn)略新車給出了新技術(shù)落地、品牌煥新最直接的答案。

首搭全新星源插混技術(shù)的全新一代傳祺向往E8 PHEV，揭開神秘面紗的傳祺全新越野車——越7，都在用突破性的底層技術(shù)，為消費者帶來更多價值。

作為“MPV世家”，廣汽傳祺在自主新能源MPV井噴的年代，繼續(xù)保留著自己的競爭優(yōu)勢。對于廣大消費者來說，舒適好用、省油可靠的品質(zhì)，才是長期持有一款MPV時最重要的優(yōu)勢。

而全新傳祺向往E8 PHEV不僅擁有更豪華的座艙與更高階的智能化配置，同時它還搭載同級唯一大激光雷達等多項黑科技，將進一步鞏固傳祺“中國智享MPV世家”的認知。

依托GMC 3.0、第四代DHE混動發(fā)動機和AI智能矢量控制技術(shù)等尖端科技，全新傳祺向往E8 PHEV在虧電狀態(tài)下，帶來了低至3.98L/100km的全球MPV最低油耗。對于以多人長途出行為核心場景的家庭用戶而言，能帶來每公里不到三毛錢的能耗成本，這比任何賬面參數(shù)都更具說服力。

很顯然，對于追求務(wù)實可靠的家庭用戶來說，全新傳祺向往E8 PHEV不僅僅是為親人打造的好車，更是將舒適、智能、經(jīng)濟等優(yōu)勢融合到一起的“美好出行具象化產(chǎn)物”。

除了MPV外，廣汽傳祺也正在開啟自己的全品類拓展之旅。今年北京車展，全新硬派越野車——越7毫無疑問成為了傳祺品牌乃至整個廣汽集團最為重磅的車型之一。該車的誕生，標(biāo)志著傳祺產(chǎn)品矩陣從轎車、城市SUV、MPV向全品類拓展邁出了關(guān)鍵一步。

這款全新的越野車，不僅僅承載著傳祺品牌向上開拓的野心，同時它也是為家庭美好出行而來。在如今，越來越多的年輕家庭愛上了戶外露營、長途自駕游甚至是荒野穿越等全新出行方式，很多年輕父母也希望帶著孩子“既行萬里路，也讀萬卷書”。基于這樣的需求，“家用越野”市場的需求進一步提升。

而越7，正是承載著這樣的使命而來?！霸健弊执碓揭暗咨?字”承襲行業(yè)7系高端基因。而“越7”這一命名用“越野無畏，超越不止”的寓意，致力于讓家庭用戶既能追尋詩和遠方，也能享受到便利舒適的日常出行體驗。

首先在設(shè)計維度，越7以經(jīng)典的硬派方盒子造型作為基礎(chǔ)，融入了方正挺拔的車身姿態(tài)。而這樣的設(shè)計，不僅僅是為了“好看”，更是為了真實場景而考慮。

比如直立風(fēng)擋設(shè)計、平直車身結(jié)構(gòu)，可以讓車輛的框架受力更規(guī)整，在越野場景下具有更好的抗扭性能；而越7車身外部的多處拓展接口、取電口設(shè)計，也方便用戶后期增加車頂探照燈、行李箱、車頂帳篷等改裝件，滿足更加多樣化的產(chǎn)品需求，足以展現(xiàn)廣汽傳祺“以溫暖科技與卓越品質(zhì)，守護家庭美好出行”的新愿景。

其實針對家用真實場景，廣汽傳祺在打造越7的時候，也考慮到了消費者“既要硬核越野又要家用日?！钡男枨?。越7在搭載“三把鎖”（前后牙嵌式差速鎖、能量中鎖）這一硬核越野套件的同時，還采用了創(chuàng)新的“一體嵌入式大梁”結(jié)構(gòu)。

這一結(jié)構(gòu)，相當(dāng)于是把傳統(tǒng)越野車的大梁融入了承載式車身結(jié)構(gòu)的底部，既能帶來傳統(tǒng)越野車的高剛性優(yōu)勢，同時由于沒有傳統(tǒng)意義上的大梁，越7的重心可以保持得更低、車內(nèi)垂向空間也不會被侵占。

這樣一來，越7既能帶來強大的通過性，同時在公路行駛時也有良好的操控能力，并且更大的內(nèi)部空間也能讓孩子在車內(nèi)愉快地玩耍。其實從這樣的技術(shù)升級就能看出，廣汽傳祺基于全新品牌價值體系打造出的新產(chǎn)品，就是要把復(fù)雜與高難度留給車企自己，把輕松愉快留給消費者。

結(jié)語

顯而易見的是，在今年北京車展上，廣汽傳祺正在完成一次關(guān)鍵的品牌價值和戰(zhàn)略升維。傳祺BU改革以來所累積的體系力，正在快速轉(zhuǎn)化成全新傳祺向往E8 PHEV、越7這樣的創(chuàng)新性產(chǎn)品。而這些產(chǎn)品最終所折射出的，則是廣汽傳祺對消費者承諾的產(chǎn)品價值。

“為親人造好車，讓出行更美好”全新的品牌使命很樸素，但要真正將其實現(xiàn)，所需要的不僅僅是技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品煥新，更是造車理念的轉(zhuǎn)變。不盲目跟風(fēng)、不炒作概念的廣汽傳祺，正在以腳踏實地的方式為家人打造真正開得起、靠得住、用得爽的好車。這條品牌進階之路也許不快，但更加安穩(wěn)。