隨著“五一”黃金周臨近，全民戶外出行與Vlog創(chuàng)作需求集中釋放，手持影像市場迎來消費(fèi)熱潮。

南都·灣財(cái)社記者獲悉，大疆近期發(fā)布的Pocket 4表現(xiàn)強(qiáng)勁，首周銷量較上一代實(shí)現(xiàn)十倍增長。與此同時(shí)，第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，大疆在泛運(yùn)動相機(jī)領(lǐng)域的多個細(xì)分賽道均確立了顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢，全系合計(jì)銷量份額已超六成。

多品類矩陣協(xié)同發(fā)力：運(yùn)動/全景/可穿戴相機(jī)占比超六成

大疆Pocket 4的上市不僅點(diǎn)燃了口袋云臺相機(jī)的消費(fèi)熱情，其強(qiáng)勁勢頭也同步體現(xiàn)在泛運(yùn)動相機(jī)領(lǐng)域。

洛圖科技最新發(fā)布的《中國運(yùn)動相機(jī)線上零售市場周度追蹤》報(bào)告顯示，2026年第15-16周（4月6日-4月19日），大疆在該領(lǐng)域以66.2%的合計(jì)銷量份額位居第一，展現(xiàn)出多品類協(xié)同的矩陣化優(yōu)勢。

在細(xì)分賽道中，大疆的表現(xiàn)呈現(xiàn)出“全線領(lǐng)跑”態(tài)勢。其中，傳統(tǒng)運(yùn)動相機(jī)Osmo Action系列以71.8%的份額穩(wěn)居品類第一，Osmo Action 4憑借其高性價(jià)比特性，成為該品類中最受市場歡迎的單品之一。

在可穿戴運(yùn)動相機(jī)賽道，大疆Osmo Nano單款產(chǎn)品即取得53.5%的線上銷量份額。而在競爭較為激烈的全景相機(jī)賽道，Osmo 360亦表現(xiàn)亮眼，以52.1%的份額占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，隨著大疆在多品類市場的快速放量，行業(yè)競爭邏輯正從單一爆款的博弈，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈能力與品牌認(rèn)知度的系統(tǒng)性競爭。大疆通過傳統(tǒng)運(yùn)動相機(jī)、可穿戴相機(jī)及全景相機(jī)的全面布局，正在重塑泛運(yùn)動影像市場的競爭格局。

市場溝通加速破圈：技術(shù)與市場雙輪驅(qū)動“五一”消費(fèi)潮

除了產(chǎn)品端的持續(xù)迭代，大疆近期在市場溝通層面也展現(xiàn)出更為開放和多元的姿態(tài)。在本屆北京電影節(jié)期間，Pocket 4首發(fā)亮相并深度綁定“電影感創(chuàng)作”標(biāo)簽，精準(zhǔn)觸達(dá)專業(yè)及準(zhǔn)專業(yè)影視創(chuàng)作人群。

此外，大疆正式成為張雪機(jī)車唯一指定影像合作伙伴，通過專業(yè)賽事與機(jī)車垂直場景的深耕，進(jìn)一步強(qiáng)化了其在運(yùn)動攝影生態(tài)中的品牌形象。一系列動作表明，大疆正從“技術(shù)驅(qū)動”進(jìn)化為“技術(shù)與市場雙輪驅(qū)動”的消費(fèi)品牌。

通過更立體的市場溝通，大疆正試圖讓產(chǎn)品性能與具體的消費(fèi)場景形成深度鏈接。隨著五一假期臨近，露營、騎行、徒步等場景有望持續(xù)帶動出行記錄與全景創(chuàng)意拍攝需求的升溫。

市場預(yù)判，作為輕量化、便攜式的記錄工具，泛運(yùn)動相機(jī)有望在假期消費(fèi)場景中迎來新一輪的需求釋放，大疆此前積蓄的市場勢能或?qū)⑦M(jìn)一步轉(zhuǎn)化為銷量增量。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 嚴(yán)兆鑫