“五一”假期首日，隨著五天小長假正式開啟，市民出游熱情高漲，旅游市場迎來2026年上半年的出行高峰。

嶺南控股旗下廣之旅介紹，此次假期將迎來“五一”出游的客流最高峰。在出行選擇上，今年“五一”國內(nèi)游占據(jù)主流，其中跨省游成為客流主要方向，占比達52%；周邊游及出境游分別占比38%和10%�？腿悍矫�，以親子家庭為主的多代際家庭是核心主力，時間靈活的退休人群、利用假期放松的年輕上班族、參與研學旅行的學生群體也共同構(gòu)成了多元的出游群體，推動市場熱度攀升。

跨省游、周邊游、出境游三線并進，高品質(zhì)、主題化產(chǎn)品引領(lǐng)市場

今年“五一”跨省游市場結(jié)構(gòu)變化顯著。高鐵動車已成為中短途出行的主流選項，假期首日高鐵動車團與飛機團比例達3:2，與去年同期的1:1形成鮮明對比。湖南、貴州、江西、福建、湖北、廣西等3小時交通圈內(nèi)的鄰省目的地最受歡迎，陜西、重慶、云南等地也熱度不減，帶動了回龍山、東江湖、景德鎮(zhèn)、篁嶺、神農(nóng)架、三峽、兵馬俑等一批標志性景點的人氣高漲。

省內(nèi)周邊游方面，2-3天的短途行程成為“五一”出游主流，惠州、深圳、潮汕、中山、東莞等地成為熱門目的地，“惠州2天”“潮汕動車3天”“深圳、東莞、中山3天”等跟團游產(chǎn)品持續(xù)熱銷。作為今年“五一”的出游主力，親子家庭尤其青睞前往周邊城市進行深度文化體驗。與此同時，滿足游客靈活出游需求的海灘/溫泉直通車產(chǎn)品、酒店單訂產(chǎn)品熱度攀升，收客量環(huán)比上周增長約225%。惠州雙月灣君廷酒店、増城合匯溫泉酒店、清遠佛岡熹樂谷度假酒店等可滿足游客溫泉療養(yǎng)和海濱度假需求的高品質(zhì)度假酒店，成為游客“微度假”熱門選擇。

隨著“推廣中小學春秋假”被寫入2026年政府工作報告，研學旅行持續(xù)升溫，廣之旅在“五一”假期推出“韶關(guān)2天”研學團，該團迎來了近100名來自廣州市第八十六中學三都民族班的高一、高二學生。行程以“瑤族人文”與“丹霞地質(zhì)”為雙主線，學生在雕子塘瑤族新村、世界過山瑤博物館及瑤藥香包制作中深度感知民族文化，并通過丹霞山博物館研習與地質(zhì)線路考察，系統(tǒng)探究丹霞地貌的成因與特征。三都工作部主任陳穎潔表示，本次研學延續(xù)了學�！胺侄五e峰”的組織模式，同時兼顧民族班學生的成長特點：在行程安排上，采用小組集體研學的形式，為學生提供了更貼合自身的成長路徑。學校為同學們定制了專屬的研學指引，鼓勵大家以小組為單位開展探究，在行走中感受嶺南文化、了解嶺南發(fā)展，拓寬成長視野�！拔覀兿Ｍ晕逡谎袑W為契機，讓三都班的同學們跳出書本，在實踐中調(diào)整學習節(jié)奏、提升綜合能力，同時在文化交流中鑄牢民族認同，成長為兼具家國情懷與文化自信的新時代民族少年�！标惙f潔說。

出境游市場方面，“五一”假期首日呈現(xiàn)“短線悠閑游”與“長線深度游”并存的格局。出境短線游以5-6天的東南亞行程為主流選擇，泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、越南、老撾等目的地熱度居前；長線方面，游客則傾向于利用拼假安排10-12天的深度行程，新西蘭、澳大利亞、格魯吉亞、俄羅斯、歐洲、津巴布韋、贊比亞等地備受青睞�！吧疃瘸两�、品質(zhì)純玩、一價全含、免簽便利”成為游客“五一”出境游的旅游關(guān)鍵詞。

“五一”旅游消費呈現(xiàn)三大新趨勢：理性消費、深度品質(zhì)體驗、全齡出游

一是出行決策高度理性，追求綜合性價比

在出行方式上，高鐵動車以其準時、便捷與高性價比的優(yōu)勢，成為追求性價比游客的首選，高鐵動車團在跨省游中占比已達60%。在行程規(guī)劃上，國內(nèi)游“不請假，只用五天假期”成為主流出行模式，游客普遍選擇3-5天的線路以避免額外請假帶來的時間與收入成本；出境游決策則顯著前置，部分游客為鎖定“五一”優(yōu)質(zhì)排期與價格，早在三月初即完成預(yù)訂。在產(chǎn)品選擇上，承諾“純玩無購物”和“一價全含”的產(chǎn)品受青睞，游客傾向于以可控總花費獲取確定性的高品質(zhì)體驗。

二是消費觀念從“觀光”向“深度沉浸”與“品質(zhì)體驗”轉(zhuǎn)變

有關(guān)行業(yè)報告顯示，今年“五一”游客不再滿足于“到此一游”，“采摘”“登山”等深度體驗型產(chǎn)品的搜索熱度同比激增130%，游客需求已轉(zhuǎn)向追求“時間沉浸”與“體驗質(zhì)感”。與此同時，游客對旅行品質(zhì)的要求顯著提升，更加注重舒適度、私密性與服務(wù)確定性。例如，廣之旅通過提供西沙灣假日酒店、皇后鎮(zhèn)豪華酒店等高品質(zhì)酒店連住，融入毛利歌舞晚宴、長安風味宴等特色高品質(zhì)餐飲，以及推出“一家一團”小團、精品小團和高端定制團等品質(zhì)產(chǎn)品，全方位滿足游客對品質(zhì)享受的期待。

三是“五一”全年齡段需求釋放，引領(lǐng)產(chǎn)品邁向精細化與高端化

今年“五一”假期，旅游市場呈現(xiàn)出全年齡段共同出游的態(tài)勢，客群細分推動產(chǎn)品供給向更垂直、更豐富的方向發(fā)展。退休長者積極嘗鮮，郵輪旅行與高端定制游需求顯著釋放。今年“五一”新增的前往越南的“鼓浪嶼號”航次及香港“領(lǐng)航星號”郵輪航次，吸引了眾多銀發(fā)客群參與；同時，“跟著賽事去旅游”等主題也催化了“銀發(fā)族”高端定制游需求，此外，親子家庭、年輕上班族與學生群體也加入“五一”大軍。親子家庭青睞邊玩邊學的親子互動產(chǎn)品；年輕上班族通過拼假，帶動前往歐洲、非洲、新西蘭等地的中長線旅游消費；而學生群體則通過研學產(chǎn)品，實現(xiàn)在實踐中學習、在探索中成長的深度教育體驗。

廣之旅董事長、總裁鄔琛表示，“五一”假期強勁的出游需求為上半年市場注入了強大信心。假期結(jié)束后，市場將進入高性價比的錯峰出游階段，退休長者將成為主力；緊隨其后的“端午”連“六一”將再次激發(fā)家庭短途游熱情；而6月中高考結(jié)束后，暑期旅游市場將全面啟動，親子游、研學游、學生游等主題游需求旺盛。

采寫：南都N視頻記者 李行 通訊員 劉榆虹