5月2日，位于鑫耀·光環(huán)Live區(qū)域內(nèi)的右江路，迎來王者榮耀“農(nóng)好”主題派對的“農(nóng)梗開放日”活動，來自王者榮耀上海英雄主角團(tuán)的COSER們在此限時集結(jié)快閃，快手主播SOLO賽也在此舉辦，吸引大批游戲愛好者與二次元迷們在商圈內(nèi)打卡。

今年五一期間，王者榮耀將“開黑節(jié)”IP帶來上海，并在徐匯“元界Neo World”街區(qū)的右江路專門設(shè)置了王者榮耀“痛街”，5月1日至5日，“元界開嘿派對”每天都在此準(zhǔn)時登場。同時，米哈游全新生活模擬游戲《星布谷地》也從5月1日起登陸元界街區(qū)，開啟首次線下體驗展。

上述活動均為五一小長假期間，徐匯區(qū)舉辦的2026年“元界春日芳菲境”系列活動。去年7月正式亮相，今年，元界Neo World街區(qū)迎來煥新升級，2.0版街區(qū)全新上線，打造上海首個“次元友好街區(qū)”。

從產(chǎn)業(yè)積淀看，2025年，徐匯游戲產(chǎn)業(yè)年營收突破780億元，區(qū)內(nèi)集聚了米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)、莉莉絲等龍頭企業(yè)，還有騰訊、網(wǎng)易以及育碧等國內(nèi)外游戲大廠，形成了強勁的產(chǎn)業(yè)與人才集群效應(yīng)。

徐匯也因扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，被納入上海三大游戲電競產(chǎn)業(yè)核心功能區(qū)，貢獻(xiàn)了全市近一半的游戲產(chǎn)值。其中，徐匯的漕河涇和西岸板塊被納入上海市級游戲產(chǎn)業(yè)核心集聚區(qū)，漕河涇開發(fā)區(qū)內(nèi)還設(shè)有徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心等一站式產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺。

今年，位于漕河涇開發(fā)區(qū)板塊的元界Neo World街區(qū)從規(guī)模和體驗等維度均全新升級。規(guī)模上，街區(qū)正開展北拓西延，鏈接軌交桂林路站和漕河涇開發(fā)區(qū)站，覆蓋了聚夢天地、桂林公園、上澳塘水岸、宜山路AI游戲大道等全新區(qū)域。體驗感上，街區(qū)將持續(xù)打造頭部IP樂園，區(qū)域內(nèi)已陸續(xù)上新全新的地圖導(dǎo)視、IP痛樓、主題車站、臺詞地磚和IP定制座椅等“次元氛圍”濃厚的裝置。

運營內(nèi)容上，今年，元界街區(qū)將舉辦“元界春日芳菲境”“元界夏日嘉年華”“元界秋日奇遇季”“元界冬日熱力場”等跨越四季的豐富活動。五一率先登場的“元界春日芳菲境”系列活動以《星布谷地》、《王者榮耀》兩大游戲IP為核心，通過高還原度的場景、高強度的互動，讓街區(qū)迅速與二次元玩家們建立情感聯(lián)結(jié)。

5月1日起，乘坐軌交12號線前往桂林公園站的二次元愛好者們都發(fā)現(xiàn)，一輛地鐵痛車已經(jīng)換上了新“皮膚”，以王者榮耀中的朵莉亞、諸葛亮、鎧、妲己、孫尚香等熱門英雄為核心，打造專屬主題車廂，乘坐地鐵的通勤時光瞬間充滿了來自“王者峽谷”的驚喜。

繼5月1日王者校園主題派對、2日農(nóng)好主題派對后，5月3日，王者榮耀將在元界街區(qū)舉辦“小王觀影節(jié)”休閑觀影日活動，同步開展王者榮耀全國大賽·元界站。5月4日，右江路痛街將舉辦音舞主題派對，邀請游戲愛好者們一起“蹦農(nóng)迪”，還有機器人前來“整花活”表演。5月5日則是電競主題日，痛街內(nèi)將舉辦KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）十周年城市巡禮特別版活動，明星電競選手將在線下與大家見面。

此外，來自王者榮耀的NFC驚喜打卡項目貫穿了徐匯全域，聯(lián)動西岸、徐家匯源、武康路等地標(biāo)區(qū)域，邀請二次元愛好者們來到線下，在花香滿溢中體驗水岸美好、在城市漫步中感受人文魅力、在歷史重疊間品味老房子藝術(shù)。

米哈游的《星布谷地》線下首展以游戲中的吉祥物“星海精靈奧陌陌”為主題，主打溫暖陪伴元素，5月1日至3日，在鑫耀·光環(huán)Live東區(qū)中庭展示巨大的“奧陌陌”毛絨人偶，同步開啟限時巡游和“溫暖貼貼”擁抱合照等互動活動。高達(dá)6米的巨型奧陌陌氣模也空降商場廊橋，還有聚焦四大主題的元界快閃盒子，內(nèi)部均一比一還原了《星布谷地》中溫馨的家裝場景，邀請玩家們打卡“星球上的溫馨小家”。上述主題氣模、快閃盒子和打卡合影框都將在整個5月長期保留。

除兩大IP系列活動之外，元界街區(qū)還同步落地了多場高品質(zhì)配套活動：即日起至5月10日，鑫耀·光環(huán)Live與越界錦和尚城兩大商圈將帶來“元界嗨逛券”福利優(yōu)惠，覆蓋潮玩、餐飲、零售等多個品類；五一期間，米哈游×潮玩星球店內(nèi)有《原神》“璀夜華宴”“雪中嬉樂”兩大系列的周邊首發(fā)和滿贈活動；5月29日至31日，第二十二屆聲優(yōu)大賽長三角總決賽將邀請知名配音演員來到現(xiàn)場，為二次元配音愛好者打造集專業(yè)授課、現(xiàn)場點評和高能競技于一體的交流平臺。

徐匯區(qū)文旅局副局長金建紅介紹，與以往的限時快閃不同，“元界春日芳菲境”為次元愛好者們打造了長期運營的次元友好空間，從“次元公約、氛圍升級、專業(yè)服務(wù)、特別福利、專屬禮遇”等五大維度守護(hù)每一位游戲同好的逛玩體驗。

其中，“次元公約”倡導(dǎo)廣大玩家在自治、共創(chuàng)、開放的氛圍中自在交流、文明妝造。徐匯區(qū)將為廣大玩家提供專屬妝造間和道具寄存柜，還有來自“次元友好使者”的貼心服務(wù)。此外，愛好者們在元界街區(qū)還可申請痛車專屬車位，感受二次元文化作為可觀賞、可互動、可傳播、可消費的城市新文化符號所具有的多元魅力。

原標(biāo)題：《王者榮耀痛街、米哈游新作線下首展……五一假期，二次元“擠爆”徐匯》

欄目主編：唐燁

本文作者：解放日報 舒抒

題圖來源：徐匯區(qū)文旅局