來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

5月2日，SHENWAVE申浪音樂節(jié)在上海森蘭無界公園上演。中華老字號品牌上藥神象以“潮養(yǎng)新聲”為核心理念，深度融入音樂節(jié)。

“攜手申浪，是品牌基于深度消費(fèi)洞察的雙向奔赴和場景化養(yǎng)生的探新。”上藥神象的策展負(fù)責(zé)人表示，“音樂演出正在從單次消費(fèi)事件，進(jìn)化為可持續(xù)運(yùn)營的城市消費(fèi)場景。上藥神象要努力成為這個場景中的原生內(nèi)容?！?/p>

現(xiàn)場，上藥神象的“元氣補(bǔ)給站”摒棄傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品展銷，呈現(xiàn)出一個融合非遺體驗、游戲互動、手作創(chuàng)意與社交分享的沉浸式養(yǎng)生文化空間。

其中，上藥神象將傳統(tǒng)“飄漆”技法搬入電音現(xiàn)場。觀眾可以親手調(diào)制漆料、暈染扇面，以古法丹青在素絹上勾勒出獨有的紋樣。每一柄漆扇都凝結(jié)著手作的溫度，在電音熱浪中扇出東方美學(xué)的清涼意。同時，上藥神象所有線下直營門店響應(yīng)“票根經(jīng)濟(jì)”玩法，觀眾持音樂節(jié)票根前往門店，即可解鎖“電音主題”專屬福利折扣。

上藥神象與申浪的深度合作，背后是一套完整的產(chǎn)品創(chuàng)新邏輯，即讓滋補(bǔ)“零食化”、養(yǎng)生“輕量化”、文化“潮玩化”。

音樂節(jié)現(xiàn)場，聚焦輕養(yǎng)生場景的神小象元氣三寶禮盒亮相，以萌系IP“神小象”為主角，將人參蜜片、人參能量棒、黃精果等滋補(bǔ)品零食化，讓“早上含一片、累了來一根、熬夜嚼一顆”成為年輕人的日常。這套產(chǎn)品精準(zhǔn)回應(yīng)了Z世代的多重需求，打破了傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的應(yīng)用邊界。

據(jù)介紹，“神小象”IP已經(jīng)從視覺形象進(jìn)化為內(nèi)容生態(tài)，通過衍生產(chǎn)品、短視頻、社群運(yùn)營、線下活動等方式，與年輕人建立起了越來越深、越來越廣泛的情感連接。

神象還把一系列“新式養(yǎng)生搭子”的人參滋補(bǔ)新品帶到了現(xiàn)場。首發(fā)新品“神象人參含片”，小小一片就能量滿滿；人參面膜、人參小罐茶都是貼心又使用便捷的藥食同源養(yǎng)生伴侶；“喝一杯咖啡，聽一場電音”，人參咖啡給年輕人們帶來即刻的能量回充。同時，定位高端滋補(bǔ)與城市禮品的神象藍(lán)罐西洋參禮盒，獨立小袋包裝更適配商務(wù)出行、City Walk等場景。

多年來，上藥神象與羌繡、京繡、南京金箔、海派剪紙等國家級非遺技藝深度合作，將傳統(tǒng)本草元素與非遺工藝巧妙結(jié)合，推出一系列IP聯(lián)名產(chǎn)品矩陣，讓本草穿上了“國潮”新衣。上藥神象與上海中醫(yī)藥博物館合作的八段錦文創(chuàng)手伴，則讓中醫(yī)藥文化從典籍走進(jìn)了年輕人的日常。這些聯(lián)名產(chǎn)品承載著“上海禮物”的文化厚度，以可觸摸、可佩戴、可分享的潮玩形態(tài)，成為年輕人表達(dá)文化認(rèn)同的社交符號。

原標(biāo)題：《新中式養(yǎng)生鏈接新場域，老字號與電音文化深度共振》

欄目主編：蘇展 文字編輯：單穎文

來源：作者：文匯報 張曉鳴