2026年美加墨世界杯還有40天就要開賽，國際足聯(lián)官網(wǎng)中國區(qū)頁面還顯示著“版權(quán)出售中”幾個字，這事從去年11月就開始談，拖了半年多，到現(xiàn)在還沒結(jié)果，F(xiàn)IFA一開始要價三億美元，后來降到一億兩千萬，央視只愿意出六千萬人民幣，一分都不肯加，到5月4號這天，雙方還是沒讓步。

以前央視買世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)很舍得花錢，2002年付了1200萬美元，2018年和2022年兩屆打包花了3億美元，算下來每屆1.5億，這次報價直接減掉六成，國際足聯(lián)自己也調(diào)低價格，但對印度那邊更狠，單屆只收1750萬美元，而印度原本只打算出200萬到500萬美元，央視報的6000萬人民幣，換成美元是830萬，放在全球都算便宜，可國際足聯(lián)還是不接受。

關(guān)鍵問題是國足沒有打進(jìn)世界杯，以前大家熬夜看球，是因?yàn)橛兄袊?duì)參加，能帶來情緒和話題，現(xiàn)在連預(yù)選賽都沒通過，觀眾的興趣就沒了，比賽時間經(jīng)常在凌晨1點(diǎn)或4點(diǎn)，上班的人熬不住，家里的老人和孩子也不看了，電視收視率基本掉到零。

贊助商們很頭疼，萬達(dá)、海信、蒙牛和聯(lián)想四家公司花了五億多，占了全球頂級贊助商的四分之一，可他們的廣告效果全靠電視鏡頭露臉，如果國內(nèi)沒有直播，錢就白花了，拍了畫面也沒人看，合同里還沒有退錢的條款。

更麻煩的是版權(quán)規(guī)則,央視能直接購買版權(quán),咪咕和抖音這些平臺不能自己談判,央視不買的話,全國大多數(shù)人看不了正版節(jié)目,過去這個機(jī)制保護(hù)央視的收益,現(xiàn)在反而限制整個市場發(fā)展,要是這次央視做出讓步,以后歐洲杯和亞洲杯估計都按照這個模式來,會員分段收費(fèi)的方式恐怕避免不了。

FIFA還沒意識到情況變了，過去二十年里中國一直是它最穩(wěn)定的收入來源，現(xiàn)在卻還在用老辦法定價，以為人多熱情高就能賣出高價，但年輕人早就不為國家隊(duì)的比賽激動了，刷短視頻比守在電視機(jī)前舒服，流媒體也改變了大家的觀看習(xí)慣，他們賣的是世界杯這個名頭，我們真正想看的其實(shí)是能輕松追著看、還能隨時聊起來的比賽，要的不是那種儀式感，而是實(shí)實(shí)在在的參與感。