“5小時(shí)飛行圈可抵達(dá)之處，都不再是陌生的異國(guó)，而是和北上廣深杭蓉一樣，另一組有趣的城市空間�！�

文 /巴九靈（微信公眾號(hào)：吳曉波頻道）

“如今大韓民國(guó)的招牌，大概也就只剩K-pop了吧。”一位韓國(guó)姨姆搖著頭揶揄道。

春末夏初，韓國(guó)首爾的天氣與隔海相望的山東類似，太陽(yáng)底下熱到冒汗，但陰涼處卻透出一股寒意。在乙支路附近一條因遍布印刷作坊而顯得有些嘈雜且逼仄的小巷里，我們推開(kāi)了一家湯飯店的玻璃門(mén)。

聽(tīng)到我們用流利的韓語(yǔ)點(diǎn)單，老板娘的眼中閃過(guò)一絲訝異，我們則有些難為情地解釋說(shuō)，是因?yàn)槎嗄曜稫-pop和韓劇的緣故。

對(duì)此，她既覺(jué)有趣，又報(bào)以無(wú)奈。

Naver上，乙支路上的小巷子

此時(shí)正是工作日的下午三點(diǎn)半，我們的“中國(guó)胃”已經(jīng)習(xí)慣了在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能吃上一口熱飯，但在本地人為主的首爾小巷，這一時(shí)段卻是大部分餐館的休息時(shí)間。

盡管如此，熱心的韓國(guó)姨姆還是破例接待了我們這群饑腸轆轆的中國(guó)游客。

在韓國(guó)，習(xí)慣用“MZ世代”來(lái)指代我們這種追星打卡、刷短視頻且說(shuō)走就走旅行的年輕人。不過(guò)，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上，中國(guó)的MZ世代更喜歡自稱為“老鐘”，并昵稱大韓民國(guó)為“小韓”。

“小韓”

今年一季度，“小韓”取代日本，成為“老鐘”最大的海外旅游市場(chǎng)。

一季度，中國(guó)飛往韓國(guó)的航班數(shù)量達(dá)1.3萬(wàn)架次，位居所有國(guó)際航線之首；單3月，運(yùn)力達(dá)87萬(wàn)座位，亦排名第一。

另一頭，韓國(guó)文化體育觀光部的數(shù)據(jù)顯示，一季度來(lái)韓的外國(guó)游客約476萬(wàn)人次，創(chuàng)下歷史同期最高水平，同比增長(zhǎng)23%，其中老鐘游客達(dá)144.78萬(wàn)人次，占比接近三分之一，增速高于大盤(pán)（29%）。

于是乎，去年的朋友圈亮相的還是日本的應(yīng)季櫻花，今年就被首爾和濟(jì)州島的櫻花盛景刷了屏。

這場(chǎng)朋友圈攝影大賽，還將在五一假期繼續(xù)。

五一前夕，“小韓”霸榜愛(ài)彼迎、同程旅游、航旅管家的熱門(mén)出境游目的地排名，期間韓國(guó)搜索量同比增長(zhǎng)6倍，首爾、濟(jì)州島預(yù)訂熱度環(huán)比提升150%。

不過(guò)，小韓的熱度并不只是局限在節(jié)假日。

近兩年來(lái)，中國(guó)赴韓旅游的月均規(guī)模一直維持在40萬(wàn)人次左右，去年小韓流行起“周末下班去中國(guó)”，實(shí)際上老鐘早已先行先試，周五晚上飛首爾，周日晚上回，特種兵旅游的風(fēng)也刮到了韓國(guó)。

小紅書(shū)上的韓國(guó)特種兵旅游攻略

“老鐘”的常態(tài)化涌入，一定程度上改變了首爾的城市肌理。

像湯飯店這樣純粹的本地店鋪已越來(lái)越少，同一時(shí)間段，一街之隔的明洞，人聲鼎沸，咖啡館、餐廳照常營(yíng)業(yè)。

它們的玻璃門(mén)上，扎堆貼著藍(lán)綠支付標(biāo)識(shí)，提供了專屬于老鐘的默契：在這里用餐，你不僅不需要掏出現(xiàn)金，甚至無(wú)需打開(kāi)翻譯軟件；你的鄰桌，大概率和你說(shuō)著同一種語(yǔ)言，甚至同一種方言。

有的店鋪，還提供了“見(jiàn)人下服務(wù)員”的服務(wù)，當(dāng)中國(guó)游客到店，便有操著濃郁東北口音的“雙語(yǔ)姨母”前來(lái)接待，她們協(xié)助點(diǎn)單、提醒分量，還有的幫著“拍照出片”；“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”時(shí)，不少店鋪支持憑護(hù)照直接退稅......只要不走得太深入，絲滑無(wú)處不在。

疊加近年來(lái)人民幣兌韓元不斷走強(qiáng)，相同的預(yù)算下，許多人錢(qián)包里“多了一份烤肉錢(qián)”，進(jìn)一步提升了小韓的魅力。

近日，人民幣兌韓元?jiǎng)?chuàng)下歷史新高

“老鐘”

除了韓國(guó)政府換屆、日本右轉(zhuǎn)、中東局勢(shì)等地緣變量，老鐘和小韓之間的靠近，分別由一明一暗兩股力量在推動(dòng)。

明處，是兩年來(lái)中韓兩國(guó)政府的主動(dòng)發(fā)力。

2024年11月，中國(guó)宣布對(duì)韓國(guó)實(shí)施單方面免簽，相對(duì)應(yīng)的，2025年9月，韓國(guó)政府啟動(dòng)面向中國(guó)大陸團(tuán)隊(duì)游客的臨時(shí)免簽試點(diǎn)。

今年雙方更進(jìn)一步，中國(guó)將免簽時(shí)間延長(zhǎng)到了2026年底，而韓國(guó)宣布自2026年3月30日起，對(duì)北京、上海、廣州等14個(gè)主要城市的居民簽發(fā)10年多次往返簽證。

不過(guò)很多時(shí)候，政策往往只是放大器，一件事之所以發(fā)生，往往是因?yàn)樗旧硪呀?jīng)具備發(fā)生的條件。

暗處，則是多年來(lái)，中國(guó)年輕人自發(fā)行動(dòng)，在潛移默化中改造了赴韓旅游的內(nèi)核。

要知道，這并不是老鐘第一次涌向小韓。

2014年，韓國(guó)躍居為中國(guó)出境游第一大目的地，赴韓人數(shù)超過(guò)610萬(wàn)人次，2016年達(dá)到806萬(wàn)，相較之下，火熱的2026年還不到十年前的75%—85%（預(yù)估值）。

但那一輪的旅游主體以團(tuán)隊(duì)游為主，尤其是大型企業(yè)團(tuán)建（獎(jiǎng)勵(lì)旅游）。2015年，來(lái)自中國(guó)（含港、澳、臺(tái)地區(qū)）的獎(jiǎng)勵(lì)團(tuán)占據(jù)韓國(guó)整體市場(chǎng)的60%。

獎(jiǎng)勵(lì)旅游團(tuán)排面大，經(jīng)濟(jì)效益高，韓國(guó)政府對(duì)此喜聞樂(lè)見(jiàn)。

2016年，他們與民間合作，為來(lái)自中脈集團(tuán)的8000名團(tuán)體游客打造了兩場(chǎng)歡迎派對(duì)，4000人在漢江邊“集體喝參雞湯”的壯觀場(chǎng)面，轟動(dòng)一時(shí)。

2016年，4000人在漢江邊喝參雞湯

這樣的蜜月關(guān)系在2017年“薩德事件”后迅速降溫，而再一次拿著護(hù)照奔赴韓國(guó)的中國(guó)游客，已經(jīng)換了模樣。

2023年韓國(guó)官方曾如此形容：“現(xiàn)在訪韓的自由行游客目前以20—30歲的年輕人為主，女性游客占比高達(dá)70%—90%，她們?cè)L韓的目的是觀看韓流演唱會(huì)�！�

“首爾病”

同樣是“哈韓”，這群年齡在15—28歲的中國(guó)年輕人，大都沒(méi)趕上上一波中韓蜜月期，因而在追星方式上，他們深受韓式飯圈文化影響，熱衷于線上打投、批量采買(mǎi)周邊，并努力到線下應(yīng)援。

他們也有屬于自己這一代的“參雞湯派對(duì)”。

2026年3月，因服兵役而沉寂數(shù)年的K-pop男團(tuán)防彈少年團(tuán)（BTS）在首爾光化門(mén)廣場(chǎng)舉行回歸演唱會(huì)。

這一天共計(jì)十萬(wàn)人抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，其中近一半為外國(guó)人�；顒�(dòng)前三周，涌入首爾的外國(guó)游客人數(shù)同比增加50%，近四成為10—20歲的年輕人。其中，All My Tour數(shù)據(jù)顯示，同期酒店預(yù)定量增加60%，其中來(lái)自大中華區(qū)的預(yù)訂者比例最高。

3月21日，防彈少年團(tuán)回歸演唱會(huì)

除了演唱會(huì)這樣的大型活動(dòng)，在不同的小韓場(chǎng)域里，都不乏老鐘的身影。

小眾如電競(jìng)，中國(guó)是LCK（韓國(guó)國(guó)內(nèi)的《英雄聯(lián)盟》冠軍聯(lián)賽）的最大海外市場(chǎng)，占比高達(dá)四成。一些關(guān)鍵賽事中，老鐘的觀看比例甚至在65%以上，每年賽季一開(kāi)始，赴韓觀賽的老鐘就絡(luò)繹不絕。

中國(guó)年輕人熱衷LCK比賽

最終，這些中國(guó)年輕人將自己出游韓國(guó)的體驗(yàn)，具象成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱�！谞柌　�

追根溯源，首爾病的“病”是相思病的“病”。

這十年里，為了看一場(chǎng)偶像的演唱會(huì)或重要賽事，他們千方百計(jì)奔赴首爾——當(dāng)異國(guó)他鄉(xiāng)的新奇感、與偶像相逢的幸福感以及狂熱后的悵然若失交織于一處，便構(gòu)成了一種奇妙的戒斷反應(yīng)。

這一新造詞很快被好事的韓媒拿來(lái)大做文章，MBC稱這是由K-pop所屬的文化韓流所帶動(dòng)的旅游韓流，具體表現(xiàn)為中國(guó)年輕游客對(duì)韓國(guó)城市和生活方式的流連忘返。

韓媒夸張報(bào)道“首爾病”

小韓媒體多少有點(diǎn)自嗨成分，但這種“病”確然指向一套全新的出境游邏輯：對(duì)年輕人而言，無(wú)論是韓國(guó)、日本還是港澳、東南亞，這些5小時(shí)飛行圈可以抵達(dá)之處，都不再是陌生的異國(guó)，而是和北上廣深杭蓉等一樣，另一組有趣的城市空間。

這一價(jià)值觀由此重構(gòu)了旅游的形式，最顯著的莫過(guò)于往返頻次的增加，從儀式感的出國(guó)規(guī)劃，發(fā)展為了“隨時(shí)出發(fā)”的周末日常，從景點(diǎn)打卡，轉(zhuǎn)而深度消費(fèi)當(dāng)?shù)氐囊徽咨罘绞健?/p>

在韓購(gòu)買(mǎi)紅參補(bǔ)劑的游客

拉平

從“出國(guó)獵奇”到“跨城切換”，年輕人的熱情和喜愛(ài)是一方面，另一個(gè)要素，多少和大家的錢(qián)袋子有關(guān)。

十年前，老鐘批量涌入小韓時(shí)，中國(guó)人均GDP還在7500美元—8000美元之間，而韓國(guó)已經(jīng)超過(guò)2.5萬(wàn)美元，那時(shí)候，去韓國(guó)旅游，是典型的“向上消費(fèi)”。

十年后，2025年韓國(guó)人均GDP約為3.3萬(wàn)美元，而中國(guó)約為1.4萬(wàn)美元，仍有代差，但倘若換算到具體的城市，這種“溫差”則被大幅拉平。

三十年來(lái)，中韓兩國(guó)人均GDP差異

2025年，人均GDP約為2—3萬(wàn)美元的城市，分別為北京（3.1萬(wàn)美元）、上海（3萬(wàn)美元）、無(wú)錫（3萬(wàn)美元），蘇州（2.9萬(wàn)美元）、深圳（2.9萬(wàn)美元），逼近2萬(wàn)美元的則有杭州（1.9萬(wàn)美元）、南京（1.9萬(wàn)美元）、廣州（1.8萬(wàn)美元）、天津（1.8萬(wàn)美元）。

對(duì)標(biāo)到世界，如首爾（3萬(wàn)+美元)、東京（3.5萬(wàn)美元）、臺(tái)北（3萬(wàn)美元）、吉隆坡（2.5萬(wàn)）、曼谷（2萬(wàn)美元）、里斯本（2.5萬(wàn)）、雅典（2.2萬(wàn)）、新加坡（8萬(wàn)美元）等國(guó)際化大都市，漸漸變得不再那么遙不可及，甚至對(duì)一些年輕人而言，都未曾有過(guò)“不可及”的歷史記憶。

經(jīng)濟(jì)學(xué)的林德假說(shuō)認(rèn)為，收入水平越接近、消費(fèi)結(jié)構(gòu)越相似的經(jīng)濟(jì)體，彼此之間的貿(mào)易就越頻繁。這一理論常被用來(lái)解釋相似發(fā)展水平國(guó)家之間的商品貿(mào)易，但今天，它同樣適用于人的流動(dòng)。

當(dāng)去年韓國(guó)年輕人涌入上海，將其稱作“首爾以外的首爾”，中韓之間這種“跨城感”已經(jīng)出現(xiàn)。

而再過(guò)十年，依據(jù)官方目標(biāo)，到2035年，中國(guó)整體人均GDP將達(dá)到3萬(wàn)美元，此后，我們將與更多國(guó)家和其城市“對(duì)齊生活顆粒度”。

而“首爾病”，不過(guò)是這一新階段的夸張表征。或許未來(lái)，我們還會(huì)在不經(jīng)意間染上“曼谷病”“新加坡病”“吉隆坡病”，而將來(lái)，也會(huì)有越來(lái)越多的外國(guó)人染上“上海病”“杭州病”“深圳病”，到那時(shí)，它們將不再被視作一種狹隘的矯情，而是對(duì)美好生活的生動(dòng)注腳。

參考資料：

1.《看完演唱會(huì)，得了“首爾病”》，公眾號(hào)：深度訓(xùn)練營(yíng)，2024.4

2.《高端訪談:韓國(guó)旅游發(fā)展局廣州辦事處支社長(zhǎng)推薦“K旅行”》，南都N視頻，2023.7

3.《??: BTS回歸演唱會(huì)前夕，All My Tour的住宿預(yù)訂量因外國(guó)游客激增而大幅增長(zhǎng)》， ?????，2026.3

4.《在賽制轉(zhuǎn)變的背景下，LCK觀眾在2024年至2025年間增長(zhǎng)了42%》，ggEsports，2025.11

5.《LCK ?? ??? ?? 64% ??》[??] - ????，2021.9

6.《當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的歷史歸因》，李迅雷金融與投資，2026.4

7.《BTS ?? ?? 4???..."??? ? ???" ??? ??》，?????，2026.3

8.《冬曉：中國(guó)年輕人得了“首爾病”？》，觀察者網(wǎng)，2025.10

作者|和風(fēng)月半|責(zé)任編輯| 徐濤

主編|何夢(mèng)飛|圖源| VCG、網(wǎng)絡(luò)