五一小長假期間，太原鐘樓書院的山河文化市集給游客帶來別樣的文化之旅。 山西晚報(bào)·山河+記者 鐘清攝

“五一”假期，太原鐘樓街迎來又一文化消費(fèi)新地標(biāo)。5月1日，由山西晚報(bào)·山河＋傾力打造的“山河文化市集”在鐘樓書院正式開集。此次活動(dòng)不僅是一次假日文化盛宴，更是一次旨在賦能文化產(chǎn)業(yè)、召喚創(chuàng)意人才、重構(gòu)消費(fèi)生態(tài)的商業(yè)實(shí)驗(yàn)?！　?/p>

開集現(xiàn)場(chǎng)，這座始建于清末民初的“三進(jìn)大院”內(nèi)人頭攢動(dòng)，逛市集成為這個(gè)假期游客和市民的新選擇。市集相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“山河文化市集”秉承開放辦集的宗旨，引入非遺傳承人、青年創(chuàng)客與高校設(shè)計(jì)師，構(gòu)建起一個(gè)以文化創(chuàng)作者為主體的空間，通過非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品輸出，有望成為一個(gè)極具“強(qiáng)磁場(chǎng)”效應(yīng)的文旅商融合新平臺(tái)。

一位小朋友在尋找自己的姓氏。

書院升級(jí)“文化市集”

精美的山河文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了不少游客。

5月1日上午，假期第一天，太原鐘樓街已經(jīng)人流如織。鐘樓書院內(nèi)更是人聲鼎沸。在青磚黛瓦間的古樸空間內(nèi)，一場(chǎng)名為“山河文化市集”的活動(dòng)正在進(jìn)行。來自全省各地的非遺匠人、國潮主理人、青年手作藝人匯聚于此，通過手中一個(gè)個(gè)精心制作的文創(chuàng)產(chǎn)品向消費(fèi)者推廣山西文化。

一進(jìn)院兩側(cè)廂房內(nèi)，暖黃的燈光映照著滿墻書籍，讀者倚著木質(zhì)書架靜讀，腳邊放著新淘的文創(chuàng)產(chǎn)品。廂房外的文創(chuàng)攤位前，非遺推廣人正在通過各自的產(chǎn)品向游客介紹山西文化?！啊鹕健且粋€(gè)方言，可以理解成我們本地的諧音梗，寓意是出人頭地?！鄙轿魇「袼囆g(shù)協(xié)會(huì)秘書長、青年木藝創(chuàng)業(yè)者姚壯拿起自己的木雕元寶起子，一邊介紹一邊演示。

來自天津的游客張冕把玩著這件作品贊嘆道：“這個(gè)設(shè)計(jì)太妙了！寓意好，還能當(dāng)作開瓶器用，比普通的冰箱貼有意思多了。喝啤酒的時(shí)候拿出來，既有談資又實(shí)用，我覺得山西的文創(chuàng)不僅有文化，還很‘懂生活’?！?br/>

鐘樓書院內(nèi)，“山河文化市集”幾個(gè)大字格外引人注目。

在另一側(cè)，燈工玻璃傳承人吳旭良正在全神貫注地創(chuàng)作。這門古老的手藝在過去主要服務(wù)于制作杯盞器皿，如今在他的手中煥發(fā)出全新的活力。他與前來交流的年輕人一同碰撞創(chuàng)意，將熔融的玻璃塑造成絢爛的玻璃花朵，或是造型時(shí)尚的耳環(huán)與項(xiàng)鏈吊墜。“火焰和玻璃的對(duì)話從未停止，但對(duì)話的內(nèi)容可以與時(shí)俱進(jìn)。年輕人喜歡什么，我們就嘗試創(chuàng)作什么。讓這束千年之火，照亮今天的時(shí)尚。”吳旭良說道。古老技藝因用途的轉(zhuǎn)變而顯得格外“潮酷”，吸引著眾多年輕人定制獨(dú)一無二的飾品。

琉璃藝人李睿雯的展臺(tái)流光溢彩。她將傳承自古代的“琉璃花瓣鑲嵌”技藝創(chuàng)新應(yīng)用于現(xiàn)代團(tuán)扇，晶瑩剔透的花瓣在絹絲扇面上綻放，古典韻味與現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)?！拔蚁胪ㄟ^這柄扇子，讓大家在把玩、納涼時(shí)，就能直觀地觸摸、感受到傳統(tǒng)琉璃工藝之美?！崩铑ｖ┍硎?，手工藝是連接古今的橋梁，當(dāng)代設(shè)計(jì)能讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)生新的沖擊力，真正走進(jìn)日常生活。

在相鄰的DIY手作區(qū)，不少孩子們正全神貫注地拼裝無需膠水與釘子的榫卯玩具，體驗(yàn)瀝粉貼金和拓印技藝，在動(dòng)手間領(lǐng)略古人智慧?！皩?duì)于孩子們來說，親手制作后才能對(duì)山西文化有更深的理解，這些作品對(duì)他們來說也是一個(gè)很好的紀(jì)念?！眮碜詮V東的徐女士帶著兩個(gè)孩子參加了手作體驗(yàn)，她表示文化市集中有很多的互動(dòng)，對(duì)于游客來說是不一樣的體驗(yàn)。

當(dāng)傳承人直面消費(fèi)者

一名小朋友伸手觸摸掛在墻上的飾品。

不僅消費(fèi)者，非遺傳承人也感受到市集的魅力。特別是站到了市場(chǎng)的最前線，與消費(fèi)者進(jìn)行著零距離的碰撞。

在二進(jìn)院的鉤編攤位前，非遺推廣人路啟蓮手里拿著剛剛制作完成的鳥尊，正與幾個(gè)“95后”女孩激烈地討論著顏色和配件。她手中細(xì)小的鉤針翻飛，五彩的毛線很快變成憨態(tài)可掬的玩偶掛件。“過去鉤編多是衣物，現(xiàn)在我把傳統(tǒng)紋樣做成小掛件、背包飾品，年輕人特別喜歡?！甭穯⑸徴f，她希望讓傳統(tǒng)技藝“鉤”住當(dāng)下生活。

“現(xiàn)在的年輕姑娘其實(shí)很喜歡傳統(tǒng)元素，但大紅大綠確實(shí)有點(diǎn)土?！币晃辉R尾的年輕消費(fèi)者直言不諱地表達(dá)著自己的看法，“如果能在邊緣加上一些時(shí)下流行的熒光色線條，我肯定會(huì)毫不猶豫地買下來?！?br/>

這種毫無保留、毫無損耗的“直連反饋”，在現(xiàn)場(chǎng)屢見不鮮。在傳統(tǒng)的合香珠展臺(tái)前，傳承人一邊用棉布細(xì)細(xì)擦拭著，一邊向圍觀的游客講述著傳統(tǒng)非遺制品背后的繁復(fù)工序。

消費(fèi)者的建議，被創(chuàng)作者認(rèn)真地記在隨身的本子上?！案闪诉@么多年非遺，頭一回有這么多年輕人圍著我，告訴我他們覺得什么‘潮’，什么‘土’。這比拿什么獎(jiǎng)都提神?！鄙轿鞣沁z聯(lián)盟主理人、合序天香創(chuàng)始人石鋒表示。

一名游客買到了心儀的文創(chuàng)。

其他市集攤位前，不少游客也將非遺藝人團(tuán)團(tuán)圍住?！斑@個(gè)羊毛氈手作，能不能做成現(xiàn)代的卡通玩偶？”“這個(gè)文創(chuàng)pp夾能不能做成發(fā)卡，我想把它別在頭發(fā)上。”

“這種面對(duì)面的交流，讓我們第一次如此直觀地觸摸到了市場(chǎng)的脈搏?！币晃粎?huì)的傳承人擦了擦額頭的汗水，感慨地告訴記者，“過去我們是‘閉門造車’，現(xiàn)在直接聽顧客吐槽，反而知道該怎么改了?！?br/>

“市集不僅是個(gè)賣貨的地方，更是我們產(chǎn)品迭代的‘研發(fā)中心’?！贝舜位顒?dòng)的策劃人倪云龍表示，這種零距離的互動(dòng)，迫使傳統(tǒng)手藝從“自嗨”轉(zhuǎn)向“共情”，在“山河文化市集”，商品不僅僅是用來“看”和“買”的，更是用來“玩”和“聊”的?！叭ブ薪榛钡闹泵嫦M(fèi)者模式是非遺傳承人最看重的變化。

“以前大家的作品進(jìn)了商場(chǎng)，就像石沉大海，不知道誰買了，也不知道他們喜不喜歡。但在市集上，大家都能直接聽到年輕人的吐槽和建議。這種互動(dòng)讓傳承人從一個(gè)單純的‘工匠’變成了一個(gè)懂得市場(chǎng)反饋的‘產(chǎn)品經(jīng)理’?！蹦咴讫埍硎荆@種基于人的直接連接，消除了供需兩端的信息不對(duì)稱，讓非遺從“遺產(chǎn)”變成了“資產(chǎn)”。

一場(chǎng)多贏的“文化實(shí)驗(yàn)”

如果說書院是舞臺(tái)，那么“人”才是市集的靈魂。

本次采訪中，記者深刻感受到，非遺傳承人、手工藝人及青年創(chuàng)業(yè)者，構(gòu)成了這場(chǎng)文化市集的核心生產(chǎn)力。他們與消費(fèi)者、運(yùn)營方共同編織了一場(chǎng)多贏的“文化實(shí)驗(yàn)”，而這股實(shí)驗(yàn)浪潮，正與全國自上而下的文旅發(fā)展新趨勢(shì)同頻共振。

“不僅是賣貨，更是在傳播一種生活方式?！辩姌菚夯顒?dòng)負(fù)責(zé)人王艷道出了許多參與者的心聲。青年一代帶來現(xiàn)代審美與流量思維，老一輩匠人則提供深厚的技藝底蘊(yùn)，兩者在直接面對(duì)消費(fèi)者的過程中相互激發(fā)。

“山河文化市集”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，搭建此平臺(tái)的初衷，正是將散落的民間文化“珍珠”串聯(lián)起來。“我們看重的是‘內(nèi)容創(chuàng)作者’帶來的溫度，是他們讓歷史建筑變成了有故事的‘活態(tài)文化空間’。”這種以“人”和“原創(chuàng)內(nèi)容”為核心的運(yùn)營模式，使市集超越了簡(jiǎn)單的商品交易，成為產(chǎn)品迭代的“研發(fā)中心”和情感連接的“社區(qū)”。

“山河文化市集”的探索，置身于一個(gè)明確的政策利好環(huán)境之中。2025年初，國家層面出臺(tái)文件，明確支持景區(qū)打造創(chuàng)意市集。放眼全國，類似的實(shí)踐已如火如荼。青島通過“一月一主題”市集有效拉動(dòng)暑期消費(fèi)；重慶在洪崖洞、磁器口打造的特色市集，在重大節(jié)假日單日客流頻頻破萬；廣東、長沙等地也通過“非遺市集”“光影市集”等形式，成功帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等業(yè)態(tài)營收顯著增長。這些案例共同印證，輕量、靈活、文化底蘊(yùn)深厚的市集，正成為景區(qū)破解同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)“以小博大”引流增效的利器。

業(yè)內(nèi)專家分析，此類市集崛起的內(nèi)在邏輯，是對(duì)市場(chǎng)年輕化、體驗(yàn)化、社交化需求的直接回應(yīng)。商業(yè)運(yùn)營專家楊杰指出，“山河文化市集”這類項(xiàng)目成功抓住了消費(fèi)者對(duì)“獨(dú)特性”與“文化歸屬感”的追求，從而提升了附加值與用戶黏性。數(shù)據(jù)顯示，游客在此類市集的平均停留時(shí)間遠(yuǎn)超普通商業(yè)街，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)時(shí)長與深度的雙重突破。

據(jù)了解，“山河文化市集”未來將從節(jié)假日延伸到普通周末，培養(yǎng)常態(tài)化的市民文化消費(fèi)節(jié)律，并以鐘樓書院為樣板，將成熟模式向全省更多文旅場(chǎng)景輸出。

這場(chǎng)發(fā)生在古樸書院中的“實(shí)驗(yàn)”表明，當(dāng)古老的空間被創(chuàng)意激活，當(dāng)傳統(tǒng)的技藝與當(dāng)代生活共鳴，文旅融合便找到了最具生命力的生長點(diǎn)。在政策東風(fēng)的持續(xù)吹拂下，以“輕量、在地、體驗(yàn)”為特征的文旅新消費(fèi)場(chǎng)景，正從“假日限定”走向“常態(tài)風(fēng)景”，為城市商業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動(dòng)能。

來 源：山西晚報(bào)·山河＋記者 王爽 王茜

攝 影：山西晚報(bào)·山河＋記者 鐘清

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