“五一”假期，青浦區(qū)緊扣“引流+聚客+促消費”工作主線，以水岸音樂節(jié)為核心IP，打破業(yè)態(tài)壁壘，將農(nóng)文商旅體展六個業(yè)態(tài)資源深度融合，充分彰顯青浦“中國古鎮(zhèn)入境游第一站”“都市居民微度假首選地”“六業(yè)融合發(fā)展標桿區(qū)”三大品牌效應(yīng)。

5月1日至5月5日，全區(qū)累計接待游客132.7萬人次，同比增長28.13%；累計實現(xiàn)旅游收入6.78億元，同比增長29.89%。區(qū)內(nèi)主要度假酒店累計平均出租率為63.97%；主要民宿累計平均出租率達78.71%。百聯(lián)青浦奧萊、蟠龍新天地、天空萬科廣場、吾悅廣場、寶龍廣場等五大商圈及山姆超市完成銷售額超3億元，客流量超220萬人次。

品牌IP強勢引流，激活假日經(jīng)濟“強引擎”

青浦區(qū)重塑流量邏輯，跳出“單一辦節(jié)、單點促消”的傳統(tǒng)思路，將青浦獨特的生態(tài)優(yōu)勢、文化底蘊與產(chǎn)業(yè)資源，外化為“一節(jié)引領(lǐng)、多點支撐”的融合實踐。以水岸音樂節(jié)為引領(lǐng)，聯(lián)動“一市”（咖啡嘉年華·湖畔有咖市）、“一賽”（乒乓球嘉年華區(qū)級選拔賽）、“一展”（游戲動漫展）、“一花”（鄉(xiāng)遇東厙?繡球花節(jié)），將青浦新城、江南古鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、體育場館、國家會展中心（上海）五大核心空間串聯(lián)成線，通過高能級IP，將青浦的生態(tài)“顏值”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“產(chǎn)值”，讓音樂、咖啡、體育、動漫成為連接城市與游客的“超級接口”，以爆款I(lǐng)P點燃假日經(jīng)濟核心引擎，推動“六業(yè)”融合活力持續(xù)迸發(fā)。

水岸音樂節(jié)——頂流演藝引爆全域流量。2026上海青浦水岸音樂節(jié)于5月2日至5月3日在上達中央公園南園震撼開演，打造88米臨水沉浸式舞臺，集結(jié)張靚穎、黃明昊、蕭敬騰、馬思唯等頂流藝人，兩天累計入場觀眾超3.3萬人，以潮流演藝激活年輕客群跨區(qū)域集聚。這場盛會不僅是視聽盛宴，也是青浦“生態(tài)優(yōu)先、還景于民”理念的生動詮釋，更是“六業(yè)”融合的微觀切口，融合非遺文創(chuàng)、農(nóng)特展銷、公益展示等多元業(yè)態(tài)，實現(xiàn)“演藝+文旅+商業(yè)+農(nóng)業(yè)”深度聯(lián)動，演藝經(jīng)濟溢出效應(yīng)顯著，兩天直接帶動全區(qū)接待游客65.94萬人次、旅游收入3.55億元，同比分別增長27.2%、28.2%；區(qū)內(nèi)主要度假酒店平均出租率為76.1%；主要民宿平均出租率達88.5%，成為“六業(yè)”融合最具爆發(fā)力的核心引爆點。

多元業(yè)態(tài)協(xié)同——全域共振釋放疊加效應(yīng)。咖啡嘉年華以慢享文旅激活古鎮(zhèn)煙火。“最江南”2026青浦咖啡嘉年華落地朱家角大淀湖畔，融合潮流咖啡、江南文脈與汽車潮流，打造湖畔咖市、國潮演繹、萌寵互動、老爺車展示等沉浸式體驗，讓游客在咖啡香中邂逅江南慢生活。乒乓球嘉年華以體育賽事賦能全民消費。2026上海乒乓球嘉年華青浦區(qū)選拔賽暨首屆區(qū)乒乓球超級聯(lián)賽決賽重磅開賽，32強隊伍同臺競技，有效帶動賽場周邊餐飲、零售消費，為假日經(jīng)濟注入運動活力。繡球花節(jié)以鄉(xiāng)村花海煥新田園經(jīng)濟。第三屆“鄉(xiāng)遇東厙?繡球花節(jié)”精彩啟幕，以花海為媒，打造“茴香大集”、花海露營、鄉(xiāng)村音樂會等全場景休閑體驗，激活鄉(xiāng)村消費新潛力。游戲動漫展以會展經(jīng)濟帶動住宿消費。5月1日至5月3日，第三屆上海游戲動漫集市產(chǎn)業(yè)展覽會在國家會展中心（上海）舉辦，強力拉動國展周邊住宿市場，激活國展融合消費新場景。

票根經(jīng)濟不斷創(chuàng)新，引爆全域消費“新圖景”

青浦以水岸音樂節(jié)為核心原點，向外輻射構(gòu)建“一張票根玩轉(zhuǎn)青浦”全域消費生態(tài)，以票根經(jīng)濟為紐帶、創(chuàng)新重構(gòu)消費閉環(huán)，將數(shù)萬樂迷從“過路客”轉(zhuǎn)化為“過夜客”，讓“流量”變“留量”，以模式創(chuàng)新持續(xù)激活“六業(yè)”融合消費新動能。

融合消費券精準投放，撬動全域消費。全年投放消費券3000萬元，“五一”假期率先發(fā)放首批消費券800萬元，覆蓋住宿、景區(qū)、購物等全消費環(huán)節(jié)，以真金白銀讓利撬動全域消費。4月18日攜程上線文旅消費券，截止5月5日，累計帶動消費金額1342.42萬元；4月28日支付寶平臺發(fā)放第一輪商業(yè)消費券，截至5月4日，累計帶動銷售額1069.4萬元，第二輪已于5月5日發(fā)放。同時，聯(lián)動水岸音樂節(jié)，覆蓋全區(qū)超120家商戶、40余家星級酒店和民宿，同步打造“夜宵權(quán)益一條街”，讓游客“愿意來、舍得花、玩得好”。

商圈活動精彩紛呈，釋放消費活力。音樂節(jié)票根成為青浦的“通用貨幣”，7家商圈發(fā)布近百項票根聯(lián)動優(yōu)惠，同時以“音樂節(jié)+”為引擎，推出各具特色的促消費活動。百聯(lián)青浦奧萊結(jié)合20周年慶，推出新店開業(yè)、品牌專享折扣，疊加會員包郵、打車折扣券等以多重福利吸引客流。蟠龍新天地打造滬上首個“水上市集”，攜手“品物流形”設(shè)計團隊共創(chuàng)“江南文化生態(tài)社區(qū)”，呈現(xiàn)市井煙火與生活美學(xué)交融的獨特場景。天空萬科廣場開啟自然奇遇季，以花鳥魚蟲展覽、大臺階演藝互動營造春日氛圍，線上線下團購促銷同步發(fā)力，有效提升顧客到訪頻次與停留時長。吾悅廣場推出“我愛你五月”系列活動，疊加品牌折扣優(yōu)惠，以互動體驗與讓利活動激活全年齡段消費熱情，全面提振假日消費。

融合場景亮點頻出，豐富消費供給。特色場景與音樂節(jié)形成互補，讓游客“從早玩到晚、從城玩到鄉(xiāng)”，通過票根經(jīng)濟實現(xiàn)跨區(qū)域引流。虹橋花谷舉辦“六業(yè)花綻 繁花共融”主題展，“云花入滬”專區(qū)持續(xù)供應(yīng)云南空運鮮切花，全渠道運營模式疊加南北區(qū)消費券聯(lián)動。花田里舉辦星夜漫游記、FUN肆嘉年華親子系列活動。上海太陽島度假酒店打造“五一”森活節(jié)，露營市集、國風巡游、民謠演唱等輪番上演。上海大千天鵝湖莊園打造“天空烏托邦·熱氣球造夢藝術(shù)節(jié)”，匯聚草坪演出、童趣游樂等營造春日浪漫氛圍。

全域服務(wù)堅實有力，營造舒心無憂“軟環(huán)境”

青浦統(tǒng)籌調(diào)配全區(qū)優(yōu)質(zhì)資源，聚焦“六業(yè)”融合全鏈條、游客出游全周期，一體推進服務(wù)升級、安全兜底、應(yīng)急保障、全域宣傳，把最優(yōu)城市空間、最便捷民生服務(wù)留給市民游客，全面提升城市品牌影響力與美譽度。

配套服務(wù)暖心提質(zhì)。假期期間，全區(qū)統(tǒng)籌開放153處停車點位、超1.6萬個游客友好免費停車泊位，精準破解假日出行停車難題。針對水岸音樂節(jié)大客流保障，專項配備50輛接駁大巴實現(xiàn)循環(huán)擺渡，全面優(yōu)化交通接駁、旅游咨詢、安保環(huán)衛(wèi)等便民服務(wù)，讓游客出行更順暢、游玩更省心。同步升級“青浦 Pass”超級權(quán)益包，深度打通門票、交通、消費、住宿全鏈條服務(wù)，實現(xiàn)“一卡暢游、全域通達”。

安全守護嚴密到位。以水岸音樂節(jié)為核心保障重點，成立工作組、設(shè)立指揮部，統(tǒng)籌公安、消防、交通、城管、衛(wèi)健、應(yīng)急、水務(wù)、綠容、市監(jiān)、團區(qū)委、文化執(zhí)法及屬地街鎮(zhèn)等多部門各條線力量，構(gòu)建全方位、立體化安全防護體系，嚴格落實網(wǎng)格化巡防、駐點監(jiān)管、大客流分流管控，重點強化消防、涉水項目、人員密集場所安全防護，牢牢守住假日安全底線�，F(xiàn)場配備375名志愿者全程提供引導(dǎo)咨詢服務(wù)，設(shè)置230個廁位并高頻保潔，配齊醫(yī)療救助、手機充電等便民設(shè)施，實現(xiàn)全天候、全覆蓋服務(wù)保障。

品牌宣傳全域賦能。堅持線上線下同頻共振、一體推進。線上覆蓋全媒體，整合央級、市級、長三角區(qū)域、地方及新媒體資源，吸引“人民網(wǎng)”“新華社”“上海發(fā)布”等主流平臺深度報道，聚焦“綠色青浦”“青浦文旅”等本地官方媒體精準發(fā)布，全方位展現(xiàn)青浦假日活力與融合成效。線下滲透大場景，打造軌道交通17號線和2號線兩條青浦城市推廣專列，同時在重要商圈、高校、影院、地鐵站點開展城市宣推與氛圍營造，形成“線上聚流+線下觸達”的閉環(huán)傳播，全面提升青浦城市品牌吸引力，持續(xù)釋放假日經(jīng)濟外溢效應(yīng)，讓青浦成為游客休閑度假的“詩與遠方”。

資料：區(qū)“六業(yè)”辦

編輯：朱人杰

責任編輯：李艷麗（首席）

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