今天的你，是不是有這樣一種感覺：日本車越看越low，已被踢出你的選購之列？

我估摸有這種心態(tài)的人不少，一個(gè)直觀的證據(jù)來自冰冷的市場數(shù)據(jù)：過去6年，日本車在中國市場的份額從2020年的23.1%大幅跌落至2025年的9.8%。與此同時(shí)，國產(chǎn)車在國內(nèi)市場的份額從2020年的38.4%攀升至2025年的69.5%，占據(jù)近七成江山。

這一升一降之間，折射出的不止汽車市場的格局之變，還有中國人看日本產(chǎn)品的心態(tài)之變：從“神一樣的存在”到“神也不過如此”。

一、從“日本制造”神話的崩塌到看產(chǎn)品心態(tài)的逆轉(zhuǎn)

曾幾何時(shí)，“日本制造”在中國人眼里是“高品質(zhì)、高科技”與“值得信賴”的代名詞。比如2000年之前，日本家電在中國市場一統(tǒng)天下，僅松下一個(gè)品牌的電視，市場份額就高達(dá)70%。那時(shí)，誰家有一臺(tái)松下彩電或者一臺(tái)東芝冰箱，甚至一臺(tái)索尼隨身聽，是值得讓所有人都知道的大事。

時(shí)至今日，曾經(jīng)風(fēng)光無限的“日本制造”正以肉眼可見的速度崩塌，而家電正是最先失守的陣地。

在今天的中國市場，已經(jīng)越來越難見到日本家電的身影；相反，日本家電被中國企業(yè)收購的消息頻頻傳出，從三洋、夏普、東芝直至索尼、松下。

日系車在中國市場的潰敗同樣具有標(biāo)志性意義。2025年，日本車在中國的市占率跌破10%，但真正讓日本企業(yè)不安的，是中國人看待日本汽車的心態(tài)發(fā)生了巨大變化。在汽車全面邁入新能源之際，日本車企仍在搖擺觀望，勉為其難地投放到中國市場的幾款新能源汽車，也基本上是把老車型的發(fā)動(dòng)機(jī)換成了一塊電池而已，這樣的產(chǎn)品在中國新能源汽車日新月異的今天，基本上無人問津。

還有日本引以為傲的機(jī)車產(chǎn)業(yè)，也開始感受到來自中國的強(qiáng)勁沖擊。日本是全球摩托車產(chǎn)業(yè)的絕對霸主，本田、雅馬哈、鈴木、川崎四家企業(yè)全球市占率合計(jì)高達(dá)43%，其中僅本田一家全球市占率就達(dá)到26.6%。如今，這一格局已出現(xiàn)改變的跡象，用張雪機(jī)車創(chuàng)始人張雪的話講，本田摩托“不過如此”。

據(jù)媒體報(bào)道，張雪機(jī)車贏得WSBK世界超級(jí)摩托車錦標(biāo)賽葡萄牙站（SSP中量級(jí)組別）第一回合、第二回合雙冠軍之后，日本摩托車行業(yè)受到巨大震動(dòng)。

高品質(zhì)數(shù)碼照相機(jī)也是日本最具競爭力的產(chǎn)品，但是近年來，隨著智能手機(jī)拍照功能的持續(xù)顯著提升，日本數(shù)碼相機(jī)的市場空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。過去十年，日本數(shù)碼相機(jī)在中國市場呈現(xiàn)斷崖式下跌，從2015年零售超1600萬臺(tái)跌落至2022年僅161萬臺(tái)，跌幅超過90%。

日本產(chǎn)品在中國市場的幾乎全線下行，很自然地給中國民眾傳遞了一個(gè)心理暗示：日本產(chǎn)品不行了！

客觀地講，日本在材料、機(jī)床、核心零部件、精密制造等領(lǐng)域仍具有全球競爭力，同樣不可否認(rèn)的是，“日本制造”的光環(huán)正在逐漸褪去，那種對日本產(chǎn)品近乎信仰般的崇拜確實(shí)已成過往。

二、從中日國力對比的逆轉(zhuǎn)到看國家心態(tài)的嬗變

從“神一樣的存在”到“神也不過如此”，不只是中國人看日本產(chǎn)品的心態(tài)發(fā)生了變化，更有中國人看日本這個(gè)國家的心態(tài)發(fā)生了變化——這種變化，才是最令日本不安的。

最近幾個(gè)月，中日關(guān)系持續(xù)惡化。從日本首相高市早苗公然宣稱“臺(tái)灣有事就是日本有事”，到日本修訂《國家安全保障戰(zhàn)略》等“安保三文件”，再到日本政府公開將“長期戰(zhàn)爭準(zhǔn)備”寫入國家級(jí)安保戰(zhàn)略議程，對中國挑釁意味明顯。

你發(fā)現(xiàn)沒有，面對日本政府三番五次地挑釁，中國民眾心態(tài)平靜，沒有出現(xiàn)過去那種群情激憤，究其根源在于中國民眾普遍認(rèn)為，今天的日本根本不是中國的對手，中國對日本的優(yōu)勢是碾壓式的，沒有人擔(dān)心一旦兩國發(fā)生沖突，會(huì)再次上演一百年前那屈辱一幕；相反，幾乎所有中國人都認(rèn)為，若兩國真的交戰(zhàn)，日本將有亡國之危。

16年前中國人尚未建立起這樣的心理優(yōu)勢，在過去100多年，一直占據(jù)心理優(yōu)勢的一方是日本。我還記得20多年前《參考消息》的一篇報(bào)道，說日本軍方自信能在半小時(shí)之內(nèi)“徹底摧毀中國北海艦隊(duì)”。那個(gè)時(shí)候，中國的軍事實(shí)力與日本尚有差距。

中日兩國實(shí)力對比發(fā)生逆轉(zhuǎn)，始于2010年。那一年，中國GDP達(dá)到5.879萬億美元，日本GDP為5.474萬億美元，中國GDP首次超越日本。

當(dāng)時(shí)，日本政府表現(xiàn)“淡然”，時(shí)任日本首相的菅直人公開表態(tài)：“歡迎鄰國經(jīng)濟(jì)成長”。時(shí)任日本經(jīng)濟(jì)財(cái)政大臣與謝野馨，還說了一番別有意味的話：“日本絕不和中國競爭GDP排名，發(fā)展經(jīng)濟(jì)不是為了爭名次，而是為了國民幸福。”時(shí)任日本政府內(nèi)閣官房長官的枝野幸男，則反復(fù)強(qiáng)調(diào)：日本人均GDP仍是中國的10倍以上。

雖然日本主流媒體及普通民眾的反應(yīng)與政府略有不同，整體上仍保持了理性自省，并未出現(xiàn)外界想象的“舉國嘩然”。

故作淡然的日本，無論如何也預(yù)料不到，15年之后兩國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的差距會(huì)拉得如此之大：2025年，中國GDP持續(xù)攀升至19.626萬億美元，而日本GDP不僅15年沒有增長，反而下降了1萬多億美元，跌至4.432萬億美元，中國用15年時(shí)間將GDP推高至日本的4.43倍！這個(gè)時(shí)候，日本再也無法保持內(nèi)心的平靜，高市早苗政府的一系列反常表現(xiàn)，都是這種極度焦慮情緒的折射。也難怪，一個(gè)曾經(jīng)長期領(lǐng)先的國家短短十幾年就被鄰居遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后，心理落差可想而知。問題的關(guān)鍵在于，日本試圖通過依附美國來遏制中國的發(fā)展，這就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

2017年，我去韓國旅游，導(dǎo)游是一位中韓混血，漢語說得十分流利。相處幾天下來，她漸漸放松了警惕，直言韓國面積狹小，夾在中日兩個(gè)大國之間很難受，她這句話之所以給我留下深刻印象，是因?yàn)樵谥袊搜劾锏摹靶保ǜ嘀竾撩娣e狹小），在韓國人眼中竟然是一個(gè)大國。

中國人沒有理由不認(rèn)為日本是一個(gè)小國：國土面積37.8萬平方公里，約為中國的1/25，這樣的規(guī)模，中國人無論如何也難以把它想象成一個(gè)大國——尤其當(dāng)今時(shí)代，國土面積狹小意味著缺乏戰(zhàn)略縱深，用現(xiàn)代戰(zhàn)爭的眼光看，這是一個(gè)先天性缺陷。

日本的先天性劣勢不止一個(gè)，資源能源的極度匱乏是第二個(gè)致命短板。其能源、糧食、關(guān)鍵礦產(chǎn)等戰(zhàn)略物資，無一不高度依賴進(jìn)口。以石油為例，日本石油進(jìn)口依存度高達(dá)99.7%，其中僅中東地區(qū)就占據(jù)了約90%的進(jìn)口份額；糧食自給率不足40%，大部分糧食依賴海外進(jìn)口。這意味著，日本的生存與發(fā)展均高度依賴與海外的聯(lián)系，一旦陷入長期孤立，很難維持正常的生存與發(fā)展。這也解釋了一個(gè)問題：為什么日本忌憚臺(tái)灣回歸中國，還屢屢試圖干擾中國維護(hù)南海主權(quán)。在日本政客的意識(shí)里，從南海到臺(tái)灣的這條線路，就是日本的能源生命線；一旦中國完成對臺(tái)灣的統(tǒng)一，等同于中國將手放在了日本的咽喉上。

按道理講，日本理應(yīng)與周邊國家搞好關(guān)系，事實(shí)是，它與中國、俄羅斯、朝鮮的關(guān)系都十分緊張，與韓國也是貌合神離，這種外交政策的短視與愚蠢，很容易讓人懷疑其執(zhí)政者的政治智慧。

仍以中日關(guān)系為例，日本政府近年來與中國漸行漸遠(yuǎn)，從小泉純一郎到安倍晉三再到高市早苗，其中尤以高市早苗政府為甚，公開表示中國大陸若對臺(tái)灣動(dòng)用武力，將構(gòu)成日本的“存亡危機(jī)事態(tài)”，日本將軍事介入，這一表態(tài)無異于對中國國家尊嚴(yán)及民族尊嚴(yán)的公然蔑視，中國政府警告日本：膽敢阻撓中國統(tǒng)一，“日本全境都有陷入戰(zhàn)爭的風(fēng)險(xiǎn)”。

三、歷史的傷痕與現(xiàn)實(shí)的清醒

過去近150年，日本逐步建立了對中國的心理優(yōu)勢，這個(gè)心理優(yōu)勢甚至演變成日本人的文化情結(jié)乃至血液認(rèn)同，當(dāng)中國的民族復(fù)興漸成事實(shí)，日本人的心理優(yōu)勢一時(shí)半會(huì)扭轉(zhuǎn)不過來，于是就出現(xiàn)了日本人矛盾的一面：一方面經(jīng)濟(jì)、軍事乃至科技、文化實(shí)力已落后于中國，一方面固有的民族優(yōu)越感仍根深蒂固地存在于日本人內(nèi)心深處，表現(xiàn)出來就是，不愿意接受中國強(qiáng)大與崛起這個(gè)事實(shí)，看不清中國的復(fù)興是各種競爭力要素全面提升的必然結(jié)果。

中國是歷史上對日本影響最大的國家，沒有之一。今天的日本，依然隨處可見中國文化的影子，從文字到建筑，從服飾到飲食，中國文化對日本的影響深入骨髓。

即使中國如此具有優(yōu)勢，歷史上中國從未侵略日本，而日本卻屢屢犯我華夏。

明朝時(shí)，日本權(quán)臣豐臣秀吉試圖借道朝鮮進(jìn)攻中國，夢想建立一個(gè)包括中國、朝鮮、日本在內(nèi)的大帝國。

清朝末年，日本發(fā)起甲午戰(zhàn)爭，強(qiáng)迫清政府簽訂《馬關(guān)條約》，割讓臺(tái)灣全島及所有附屬各島嶼、澎湖列島，并勒索白銀2億兩（加上贖遼費(fèi)共2.3億兩）。

隨后，日本又參與八國聯(lián)軍侵華，成為八國聯(lián)軍中出兵最多的國家（約占聯(lián)軍兵力的三分之一），并在《辛丑條約》中勒索清政府白銀1.8億兩。

1931年，日本發(fā)動(dòng)九一八事變，侵占中國東北，建立偽滿洲國，對中國人民進(jìn)行殘酷的殖民統(tǒng)治、屠殺和奴役。日本還組建731部隊(duì)，在中國活人身上進(jìn)行細(xì)菌、毒氣實(shí)驗(yàn)，手段之殘忍，史無前例。

1937年，日本發(fā)動(dòng)全面侵華戰(zhàn)爭，給中國人民帶來了深重的災(zāi)難。1937年12月，侵華日軍發(fā)動(dòng)南京大屠殺，超過30萬手無寸鐵的平民和戰(zhàn)俘被殺害，是人類歷史上最黑暗的一頁。

日本對中國犯下的累累罪惡，每一頁都寫在歷史教科書上，刻在全體中國人的記憶深處。然而，這一系列的罪惡并沒有得到徹底的清算，一次也沒有。如果日本執(zhí)意與中國作對，那就新仇舊恨一并了結(jié)吧。

試想一下：日本的西面是強(qiáng)大的中國，北邊是關(guān)系一直緊張的朝鮮和俄羅斯，南面是中國的臺(tái)灣與南海。日本向西、向北、向南均走投無路，只能向東求生存，而東面是茫茫的太平洋，距離它心心念念的美國十分遙遠(yuǎn)。這樣的國際環(huán)境意味著什么？日本當(dāng)局真的心中無數(shù)嗎？

四、從仰望到平視：中華民族復(fù)興的心理標(biāo)志

從國力現(xiàn)實(shí)到國民心態(tài)，日本都已不再是那個(gè)曾經(jīng)被中國人“仰望”了一百多年的日本。今天的我們看日本的心態(tài)比以往任何時(shí)候都平和。

豈止中國人看日本的心態(tài)發(fā)生了變化，中國人看美國、看世界的心態(tài)都已經(jīng)發(fā)生了變化。中國人越來越以平視的眼光看待這個(gè)世界，這是中國幾千年歷史上從來沒有過的。我認(rèn)為，這是中國人心態(tài)成熟的標(biāo)志。

當(dāng)然，我們更愿意以“風(fēng)物長宜放眼量”的態(tài)度看待中日關(guān)系，畢竟中日兩國是一衣帶水的鄰邦，是搬不走的鄰居，和平友好、合作共贏，最符合兩國人民的根本利益。但是，如果日本政府執(zhí)迷不悟，那就請做好徹底失敗的心理準(zhǔn)備。