5月7日，據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》消息，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）發(fā)言人周二回應(yīng)稱(chēng)，與中國(guó)中央電視臺(tái)（CCTV）就2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)的談判仍在進(jìn)行中。

據(jù)昨日多方消息源顯示，針對(duì)今夏世界杯的轉(zhuǎn)播版權(quán)，國(guó)際足聯(lián)最初向央視開(kāi)出的報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元，而央視方面的預(yù)算大概率僅在6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元區(qū)間。即便國(guó)際足聯(lián)隨后將報(bào)價(jià)下調(diào)至約1.2億至1.5億美元，雙方心理價(jià)位仍存在巨大差距。截至發(fā)稿時(shí)，央視尚未對(duì)此作出公開(kāi)回應(yīng)。

過(guò)去二十年間，世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用持續(xù)上漲，呈現(xiàn)顯著的市場(chǎng)擴(kuò)張趨勢(shì)。對(duì)比來(lái)看，2010年與2014年兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)打包售價(jià)約為1.15億美元，而2018年與2022年兩屆合計(jì)則達(dá)到約3億美元，漲幅可見(jiàn)一斑。此外，F(xiàn)IFA曾向印度提供兩屆世界杯的打包轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)僅為3500萬(wàn)美元，這一遠(yuǎn)低于給中國(guó)報(bào)價(jià)的情況，也引發(fā)了國(guó)內(nèi)球迷與媒體的關(guān)注和質(zhì)疑。

值得注意的是，本屆世界杯將在北美地區(qū)舉辦，美國(guó)、加拿大和墨西哥聯(lián)合承辦，這意味著大部分焦點(diǎn)賽事開(kāi)賽時(shí)間對(duì)應(yīng)北京時(shí)間多在凌晨或上午。加之中國(guó)男足未能晉級(jí)世界杯，賽事在國(guó)內(nèi)的關(guān)注度和吸引力明顯下降，這也直接影響了廣告商的投放意愿。此前《北京日?qǐng)?bào)》曾分析指出，隨著賽事臨近，轉(zhuǎn)播權(quán)談判仍未達(dá)成一致，部分贊助商可能已錯(cuò)過(guò)窗口期，廣告商流失幾乎不可避免。

根據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)大陸媒體記者目前仍無(wú)法獲得前往北美的賽事簽證，這導(dǎo)致他們無(wú)法申請(qǐng)賽場(chǎng)內(nèi)的演播室、現(xiàn)場(chǎng)工作席位與解說(shuō)席，勢(shì)必對(duì)賽事轉(zhuǎn)播質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)贊助商在本屆世界杯上的投入已超過(guò)5億美元。若轉(zhuǎn)播事宜最終落空，中國(guó)企業(yè)將面臨難以承受的損失，同時(shí)國(guó)際足聯(lián)在贊助招商和價(jià)格談判方面也將失去重要籌碼。

縱觀過(guò)去的轉(zhuǎn)播權(quán)歷史，中國(guó)市場(chǎng)曾長(zhǎng)期由央視獨(dú)家掌握，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)僅能購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)播回放權(quán)或制作輔助節(jié)目。2018年俄羅斯世界杯成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，央視首次將直播權(quán)分發(fā)給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開(kāi)啟了手機(jī)和移動(dòng)端觀看的新時(shí)代；2022年卡塔爾世界杯則進(jìn)一步向短視頻平臺(tái)傾斜，顯示國(guó)內(nèi)體育版權(quán)市場(chǎng)正在快速演化，版權(quán)結(jié)構(gòu)從壟斷向分布式合作轉(zhuǎn)型。

國(guó)際足聯(lián)方面在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示：“2026年世界杯中國(guó)區(qū)媒體版權(quán)售賣(mài)相關(guān)磋商仍在進(jìn)行中，現(xiàn)階段相關(guān)信息必須保密。”顯然，F(xiàn)IFA在價(jià)格談判上保持了謹(jǐn)慎態(tài)度，沒(méi)有透露更為具體的報(bào)價(jià)策略。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，F(xiàn)IFA在面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，既要考慮自身收益最大化，也需平衡國(guó)內(nèi)外輿論和市場(chǎng)反應(yīng)，避免因過(guò)高報(bào)價(jià)導(dǎo)致合作難以達(dá)成。

此外，市場(chǎng)觀察人士指出，本屆世界杯的轉(zhuǎn)播價(jià)格與過(guò)去幾屆相比存在不小差距。一方面，賽事主辦地在北美，使得中國(guó)觀眾觀看的便利性降低，廣告價(jià)值隨之下降；另一方面，中國(guó)國(guó)內(nèi)體育版權(quán)市場(chǎng)正在去泡沫化，整體成本下降，這意味著國(guó)際足聯(lián)若一味抬高價(jià)格，可能引發(fā)爭(zhēng)議并影響中國(guó)市場(chǎng)的整體參與度。