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文/編輯：大里環(huán)慶

距離2026美加墨世界杯開(kāi)幕只剩不到五周，這場(chǎng)全球足球狂歡，卻在中國(guó)市場(chǎng)遭遇前所未有的轉(zhuǎn)播僵局。

U17國(guó)足亞洲杯無(wú)央視直播、世預(yù)賽只能付費(fèi)看網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如今連世界杯正賽，都可能面臨國(guó)內(nèi)無(wú)主流電視轉(zhuǎn)播的局面。

而這一切的始作俑者，正是國(guó)際足聯(lián)毫無(wú)底線的漫天要價(jià)、赤裸裸的國(guó)別雙標(biāo)，

現(xiàn)在，央視徹底忍無(wú)可忍，直接掀桌子了！

一、離譜雙標(biāo)！

國(guó)際足聯(lián)這波操作，堪稱把“看人下菜碟”寫(xiě)在了臉上，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的歧視性定價(jià)，觸目驚心。

據(jù)大眾網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等官方媒體實(shí)錘，F(xiàn)IFA最初給央視開(kāi)出的單屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)，高達(dá)2.5億—3億美元，折合人民幣18億—21億！

即便經(jīng)過(guò)多輪拉鋸降價(jià)，依舊維持在1.2億—1.5億美元，而央視的合理預(yù)算僅6000萬(wàn)—8000萬(wàn)美元，雙方差距堪稱天塹，談判根本沒(méi)有推進(jìn)空間。

最讓國(guó)人憤怒的是，同為人口大國(guó)、同樣國(guó)足/印度隊(duì)無(wú)緣本屆世界杯，國(guó)際足聯(lián)給印度的報(bào)價(jià)卻是兩屆世界杯打包僅3500萬(wàn)美元，單屆成本不足1750萬(wàn)美元。

簡(jiǎn)單一算就知道，F(xiàn)IFA給中國(guó)的初始報(bào)價(jià)，足足是印度的17倍，降價(jià)后依舊是印度的7倍以上！

同為亞洲核心市場(chǎng)，且中國(guó)和印度人口相當(dāng)，可待遇卻如此天差地別，這種明目張膽的雙標(biāo)收割，徹底激怒了國(guó)內(nèi)球迷和媒體。

而回望過(guò)去20年，世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播費(fèi)完全是失控式暴漲，徹底違背了應(yīng)有的商業(yè)道德。

要知道，2010+2014兩屆世界杯打包版權(quán)才1.15億美元，

2018+2022兩屆卻直接飆升至3億美元，現(xiàn)在更離譜，單屆報(bào)價(jià)就追平此前兩屆總和！

而回望過(guò)去20年間，轉(zhuǎn)播費(fèi)從1200萬(wàn)美元一路瘋漲，

國(guó)際足聯(lián)靠著賽事壟斷地位，一次次收割中國(guó)市場(chǎng)紅利，胃口越來(lái)越大，完全無(wú)視了中國(guó)消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，那就別怪中國(guó)不買(mǎi)賬了。

需要注意的是，抵制國(guó)際足聯(lián)貪婪的可不僅僅是中國(guó)。

截至目前，印度、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家，以及多個(gè)非洲國(guó)家，全都沒(méi)和FIFA簽約，尤其是印度，更是一口價(jià)2000萬(wàn)美元，愛(ài)來(lái)就來(lái)，不來(lái)拉倒！

全球多個(gè)市場(chǎng)集體說(shuō)不，足以證明國(guó)際足聯(lián)的定價(jià)有多離譜，其霸權(quán)式收費(fèi)早已不得人心。

所以，為什么還要再掏錢(qián)買(mǎi)委屈呢？

對(duì)此，中國(guó)是很有發(fā)言權(quán)的。

二、罄竹難書(shū)

和很多由西方主導(dǎo)的國(guó)際組織一樣，國(guó)際足聯(lián)同樣對(duì)中國(guó)非常雙標(biāo)。

高價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)只是其中之一而已。

國(guó)際足聯(lián)對(duì)中國(guó)的雙標(biāo)，貫穿賽事公平、媒體權(quán)益、商業(yè)合作全方面，多年來(lái)積攢的不公案例數(shù)不勝數(shù)，這次天價(jià)轉(zhuǎn)播只是徹底爆發(fā)！

首先，在賽事競(jìng)賽層面，國(guó)足常年遭遇不公對(duì)待。

世預(yù)賽抽簽屢屢被分進(jìn)死亡之組，對(duì)陣強(qiáng)敵毫無(wú)勝算；

賽程安排故意刁難，密集賽程、長(zhǎng)途飛行讓球隊(duì)疲于奔命，休整時(shí)間遠(yuǎn)少于歐美球隊(duì)，而歐美強(qiáng)隊(duì)總能拿到寬松賽程、主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵比賽的判罰更是雙標(biāo)明顯，國(guó)足多次遭遇爭(zhēng)議誤判，進(jìn)球被吹、犯規(guī)漏判屢見(jiàn)不鮮，亞洲球隊(duì)始終得不到公平的競(jìng)賽環(huán)境，歐美球隊(duì)卻總能被偏袒照顧。

當(dāng)然了，應(yīng)該承認(rèn)，中國(guó)國(guó)足的水平確實(shí)是慘不忍睹，實(shí)力堪憂。

可這也不是國(guó)際足聯(lián)拉片價(jià)的理由??！

其次，在媒體現(xiàn)場(chǎng)權(quán)益上，F(xiàn)IFA更是區(qū)別對(duì)待。

本屆世界杯籌備至今，中國(guó)內(nèi)地媒體記者卻遲遲辦不下賽事簽證，而前方演播間、現(xiàn)場(chǎng)工作席、專屬解說(shuō)位全都無(wú)法申請(qǐng)，轉(zhuǎn)播硬件條件完全跟不上。

反觀歐美媒體，一路綠燈輕松辦理手續(xù)，優(yōu)先搶占最佳現(xiàn)場(chǎng)資源，享受全方位特權(quán)。

不是，這什么意思？

一邊給中國(guó)媒體設(shè)置重重阻礙，一邊索要天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)，雙標(biāo)嘴臉暴露無(wú)遺。

本屆世界杯中國(guó)贊助商砸下超5億美元，是其最核心的海外金主，撐起了賽事大半商業(yè)收入。

可FIFA一邊心安理得賺著中國(guó)企業(yè)的錢(qián)，一邊卻瘋狂抬高轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)壓榨中方媒體，只想著從中國(guó)市場(chǎng)撈金，卻不愿給予半點(diǎn)公平權(quán)益，

這種只索取不付出的霸權(quán)做法，讓人徹底心寒。

甚至，就連賽事時(shí)間安排，都充滿對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的漠視。

本屆世界杯在美洲舉辦，所有焦點(diǎn)賽事全都排在北京時(shí)間凌晨、上午，球迷只能熬夜觀賽，收視熱度和廣告價(jià)值大打折扣。

而歐美舉辦世界杯時(shí)，核心賽事都安排在當(dāng)?shù)攸S金時(shí)段，最大化保障收視和商業(yè)利益。

國(guó)際足聯(lián)明知時(shí)差對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響，卻絲毫不做協(xié)調(diào)，反而借機(jī)抬價(jià)，傲慢與偏見(jiàn)盡顯無(wú)遺。

所以就國(guó)際足聯(lián)的這些操作，憑什么還能指望中國(guó)給他好臉色？

三、市場(chǎng)變天

央視這次堅(jiān)決拒絕FIFA的天價(jià)合同，絕非一時(shí)沖動(dòng)，而是基于現(xiàn)實(shí)的理性抉擇，每一條理由都站得住腳。

首先，國(guó)足徹底無(wú)緣本屆世界杯，即便世界杯擴(kuò)軍到48支球隊(duì)，國(guó)內(nèi)觀賽熱度也直線下滑，

沒(méi)有主隊(duì)加持，世界杯對(duì)中國(guó)球迷的吸引力大打折扣，賽事商業(yè)價(jià)值根本配不上天價(jià)報(bào)價(jià)。

其次，時(shí)差問(wèn)題直接判了天價(jià)版權(quán)“死刑”。

凌晨賽事根本沒(méi)有廣告商愿意投放，畢竟本國(guó)足球隊(duì)都沒(méi)有進(jìn)賽場(chǎng)，又還有多少球迷愿意熬夜看呢？

況且，談判僵持至今，早已錯(cuò)過(guò)最佳招商窗口期，廣告商大量流失，花十幾億買(mǎi)轉(zhuǎn)播權(quán)，完全是賠本買(mǎi)賣(mài)。

再加上媒體簽證受阻、現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播條件受限，根本沒(méi)法做出高質(zhì)量直播，花大錢(qián)卻辦不好事，這筆賬怎么算都不劃算。

更關(guān)鍵的是，中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)早已不是央視一家獨(dú)大的時(shí)代，F(xiàn)IFA再也沒(méi)法用壟斷套路拿捏中國(guó)。

2014年之前，央視獨(dú)家壟斷世界杯直播，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)只能看點(diǎn)播；

2018年俄羅斯世界杯，央視首次分銷版權(quán)，手機(jī)看球全面普及；

2022年卡塔爾世界杯，短視頻平臺(tái)成為觀賽主力，碎片化觀賽成了主流。

如今球迷觀賽渠道五花八門(mén)，再也不用死守央視凌晨看直播，回看、集錦、短視頻剪輯完全能滿足觀賽需求，央視的獨(dú)家轉(zhuǎn)播優(yōu)勢(shì)早已不復(fù)存在。

而且當(dāng)下國(guó)內(nèi)體育版權(quán)市場(chǎng)正在擠泡沫，中超、CBA版權(quán)價(jià)格大幅回落，行業(yè)回歸理性，國(guó)際足聯(lián)還想抱著天價(jià)收割的老思路，注定行不通。

那么，這對(duì)世界杯意味著什么呢？

答案是。一旦世界杯真的失去中國(guó)轉(zhuǎn)播，F(xiàn)IFA的損失遠(yuǎn)比中國(guó)更大。

中國(guó)擁有全球最龐大的球迷群體，還有超5億美元的贊助資金，失去中國(guó)市場(chǎng)的曝光機(jī)會(huì)，不僅賽事影響力暴跌，

中國(guó)贊助商的權(quán)益也會(huì)受損，并會(huì)在接下來(lái)收縮相關(guān)投入，最終反噬FIFA自身的商業(yè)布局，搬起石頭砸自己的腳。

結(jié)語(yǔ)：

體育賽事的核心是公平與共享，從來(lái)不是資本霸權(quán)和雙標(biāo)收割。央視這次硬剛到底，拒絕不合理天價(jià)，不僅是維護(hù)自身利益，更是守護(hù)中國(guó)體育市場(chǎng)的尊嚴(yán)，

國(guó)際足聯(lián)必須認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，放下傲慢和雙標(biāo)，拿出公平合理的報(bào)價(jià)，才有可能達(dá)成合作。

中國(guó)市場(chǎng)絕不接受歧視性定價(jià)，絕不任人宰割，世界杯可以不看，但公平和底線絕不能讓！

文章信息：

大眾網(wǎng)-世界杯轉(zhuǎn)播給中國(guó)開(kāi)價(jià)是印度的17倍，央視拒絕！過(guò)去20年，轉(zhuǎn)播費(fèi)在中國(guó)一直飆升

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