圍繞2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，央視和國際足聯(lián)的談判陷入僵局，中國球迷有可能無法看到世界杯直播，而此前世界杯版權(quán)談判最艱難的一次，還得是2002年世界杯。

1982年國內(nèi)第一次直播世界杯（1978年是錄播），國際足聯(lián)版權(quán)賣給央視的價(jià)格是5萬美元，而1986年世界杯，已經(jīng)是三倍，漲到15萬美元。之后繼續(xù)漲價(jià)：1990年世界杯25萬美元，1994年世界杯36萬美元，1998年世界杯直接翻倍達(dá)到70萬。

2001年之前，亞洲區(qū)的世界杯版權(quán)由亞廣聯(lián)壟斷，央視長(zhǎng)期低價(jià)從亞廣聯(lián)“拿貨”。直到2001年，國際足聯(lián)開啟商業(yè)化，把2002-2006兩屆世界杯的全球版權(quán)賣給德國基爾希集團(tuán)，亞廣聯(lián)出局。而2000年廣電總局文件規(guī)定，央視獨(dú)家談判購買世界杯版權(quán)。

2002年世界杯的版權(quán)談判從1997年開始，央視先與亞廣聯(lián)談判，亞廣聯(lián)破產(chǎn)后轉(zhuǎn)而基爾希談判?；鶢栂Ｗ畛醯囊獌r(jià)是單屆1200萬美元，但央視只愿出300萬美元。之后，基爾希又提出打包2002+2006兩屆世界杯，總價(jià)3500萬美元，央視還價(jià)1400萬美元。

直到2002年1月，距世界杯開幕僅5個(gè)月，談判仍是僵局，外界傳央視可能放棄。由于國足此時(shí)已經(jīng)確定出線，首次參加世界杯，而且韓國日本幾乎沒有時(shí)差，所以時(shí)任央視體育中心主任馬國力表示堅(jiān)持“不能失去世界杯”，在控制預(yù)算的情況下最終同意一次買兩屆，這樣既“省事”，也防范2006年再漲價(jià)。

經(jīng)過談判，央視和基爾希在2002年3月14日正式簽約，打包價(jià)2498萬美元（約2億600萬人民幣）。而2002年世界杯央視的廣告收入達(dá)到4.5億元，輕松覆蓋2億成本，兩屆合計(jì)廣告收入約13億元。

2010南非世界杯和2014巴西世界杯，央視支付的打包價(jià)格為1.15億美元，2018俄羅斯世界杯和2022卡塔爾世界杯打包價(jià)為3億美元。而2026年世界杯，單屆的價(jià)格就至少2.5億-3億美元，還有說法是5億-6億美元，央視確實(shí)無法接受。