這個(gè)“五一”，淄博的“狐仙”腳不沾地：吊威亞、演小翠、帶游客穿越——聊齋IP成了絕對(duì)的流量擔(dān)當(dāng)。涌入淄博的游客，感受“人好物美心齊”的城市溫情，也仿佛置身聊齋劇情，從中心城區(qū)到淄川，再到博山，體驗(yàn)到了這個(gè)頂流文化IP的魅力。

聊齋故事，緣何能扛起這個(gè)“五一”淄博文旅“大旗”？在IP活化深度“試水”，當(dāng)沉浸式體驗(yàn)遍地開花，淄博文旅的下一個(gè)課題或許是：怎么讓神仙們真正“串”起來(lái)。

奇幻聊齋演出現(xiàn)場(chǎng)

“聊齋”很忙

“五一”假期第一天起，淄博多處景區(qū)和休閑、演藝場(chǎng)所便“仙氣”飄飄，蒲松齡筆下的聊齋故事，忙著和來(lái)自全國(guó)各地的游客“親密接觸”。

5月1日當(dāng)晚，山水勝景中的紅葉柿巖景區(qū)，水霧彌漫、光影流轉(zhuǎn)，宏大場(chǎng)景下，用壁紙級(jí)東方美學(xué)，營(yíng)造了如夢(mèng)如幻的唯美意境。吊著威亞忽然沖進(jìn)觀眾席的“狐仙”，癡情的書生、猙獰的雷公，搭配燃情配樂(lè)，將舞臺(tái)層次與情緒張力拉滿。

紅葉柿巖旅游區(qū)總經(jīng)理助理、演藝部部長(zhǎng)丁艷霞介紹，2026升級(jí)版《奇幻聊齋》，由紅葉柿巖景區(qū)斥資5000萬(wàn)打造，通過(guò)國(guó)內(nèi)頂流團(tuán)隊(duì)對(duì)聊齋文化進(jìn)行系統(tǒng)性挖掘和創(chuàng)新，讓聊齋故事成為獨(dú)特的沉浸式文化體驗(yàn)。

作為聊齋故事的發(fā)源地，淄川也在這個(gè)假期持續(xù)打造這個(gè)IP。蒲松齡紀(jì)念館在節(jié)日期間推出華服沉浸式互動(dòng)、團(tuán)扇繪花神等六大活動(dòng)，讓聊齋中的人物，走到游客身邊，讓旅游變成鮮活的劇本游；聊齋城重磅開啟“花間攬春·聊齋幻境”狂歡季，打造了繁花似錦、花海秘境、NPC互動(dòng)巡游、古風(fēng)實(shí)景演繹，每日上演超35場(chǎng)《聶小倩》《嬰寧》等實(shí)景演繹，讓游客樂(lè)此不疲。

在淄博劇院，由中國(guó)煤礦文工團(tuán)傾力打造的《聊齋笑劇場(chǎng)》爆笑上演，以幽默詼諧、輕松解壓的方式重構(gòu)聊齋經(jīng)典故事，適配家庭同行、朋友結(jié)伴等各類游客群體。

位于張店齊盛里附近的聊齋茶館，節(jié)日期間每天都在上演不同版本的《聊齋之小翠》，讓游客在品嘗特色美食的同時(shí)，盡享聊齋故事里的歡樂(lè)與暢快……

聊齋文化是淄博獨(dú)有的文化IP。無(wú)論大動(dòng)作與小制作，聊齋故事的各種“穿越”劇，都呈現(xiàn)了適配于不同場(chǎng)景的精彩改編，消解了文本與現(xiàn)實(shí)的距離，將景區(qū)場(chǎng)館打造成沉浸式故事空間，讓游客直呼“過(guò)癮”。

《聊齋之小翠》演出現(xiàn)場(chǎng)，演員請(qǐng)游客參與決定劇情走向。

“大尺度”體驗(yàn)

沉浸式劇本，能有效拉近觀眾和演員、觀眾和劇情的距離，而這個(gè)“五一”的“新聊齋劇本”，在拉近觀演距離方面，無(wú)疑“尺度”更大。

在張店區(qū)齊盛里附近聊齋茶館上演的《聊齋之小翠》，幾十塊錢就可以吃一頓自助餐、看一出完整的真人演繹聊齋劇。尤其特別的是，“五一”期間每場(chǎng)演出的劇本各不相同，有更忠實(shí)于原文本“隱藏版”，也有在中午場(chǎng)演出的“兒童版”等等。編劇兼導(dǎo)演薛幃介紹，在編劇階段，觀眾的細(xì)分需求就是他考慮的重點(diǎn)之一，排練階段，團(tuán)隊(duì)還組織聊齋研究學(xué)者、資深演員等進(jìn)行開放式劇本創(chuàng)作討論，并吸收了好的建議，原則是要突出不同觀眾的深度參與感。

5月3日晚，記者在演出現(xiàn)場(chǎng)看到，劇情進(jìn)展到小翠被公婆指責(zé)，母親要將小翠帶走時(shí)，情緒到了高點(diǎn)，劇中旁白邀請(qǐng)觀眾投票決定小翠是走還是留，在觀眾“小翠留下”的呼聲中，劇目拋棄了原著中的人狐殊途，以大團(tuán)圓結(jié)束。

薛幃說(shuō)，開放式結(jié)局，對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)意味著更多的付出，卻提供了更多情緒入口，游客體驗(yàn)感會(huì)更好。

“來(lái)淄博旅游，還能作主編??！”來(lái)自青島的李先生幽默地說(shuō)，體驗(yàn)確實(shí)太棒了。

紅葉柿巖景區(qū)喊出“沉浸式入戲 全程不做旁觀者”口號(hào)，聊齋劇互動(dòng)設(shè)計(jì)豐富，讓游客深度入戲。

日?qǐng)觥逗尚〈洹纷叩氖莻鹘y(tǒng)報(bào)恩線。而夜場(chǎng)《奇幻聊齋》則是現(xiàn)代穿越改寫版?，F(xiàn)代青年阿泉手持爺爺留下來(lái)的一本泛黃的手抄書，穿越到聊齋故事中，與喝下孟婆湯忘記愛(ài)人名字的元豐相遇，二人協(xié)力尋找小翠。

“我叫什么名字，取決于你叫什么名字？”在尋找小翠的過(guò)程中，阿泉與各路精靈的幽默對(duì)話。劇本顛覆日?qǐng)隼锩?“人狐殊途” 的宿命，阿泉也因此領(lǐng)悟創(chuàng)作真諦，決定寫下這個(gè)圓滿的故事。

“阿泉其實(shí)就是游客的代表，他代表我們?cè)趧≈薪?jīng)歷狐仙與人的愛(ài)恨糾纏，體驗(yàn)看似離奇又是現(xiàn)實(shí)映照的情節(jié)，他最后的領(lǐng)悟，實(shí)際上就是作為現(xiàn)代人的我們的感悟。”游客方先生感慨又贊嘆。

聊齋文化之外，假期期間的周村古商城青磚灰瓦間，《蠶謀·花間令》實(shí)景劇本游重磅續(xù)航。

劇本殺以明清周村絲綢商貿(mào)為背景，游客可領(lǐng)取專屬身份牌與線索，換上古裝，化身商賈、繡娘、書生等角色，在謙祥益、瑞蚨祥等百年老字號(hào)間穿梭，通過(guò)線索解謎、商戰(zhàn)博弈、NPC互動(dòng)等環(huán)節(jié)，揭開絲綢背后的傳奇秘聞。此外還有情景短劇十余場(chǎng)，“五一”期間每天在不同場(chǎng)館上演。

周村大街票號(hào)展館，一場(chǎng)“票號(hào)風(fēng)云”正在演出。

從輕度換裝、到視角代入、再到重度決策，山水間餐席旁，新編聊齋劇召喚游客入戲，參與度有淺有深，雖尺度各異，但游走在故事里，游客情緒均得以釋放，增強(qiáng)情緒張力之外，還觸發(fā)思考“機(jī)關(guān)”，有力助推傳統(tǒng)文化入腦入心。

IP入心

在放眼望去全是人的假日淄博，20余個(gè)景區(qū)景點(diǎn)上演古裝快閃、NPC（Non - Player Character， 由真人扮演的非玩家角色）巡游、行進(jìn)式演藝等活動(dòng)百余場(chǎng)，官方數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)累計(jì)吸引觀眾2萬(wàn)余人次。演藝熱情空前釋放。

4月底，2026山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)正式啟動(dòng)了“百戲聊齋 精彩淄博”文化推廣和演藝活動(dòng)，圍繞聊齋文化核心IP，集中推出“百戲聊齋”系列演藝活動(dòng)。《聊齋志異》文本符號(hào)已升級(jí)為“視覺(jué)+行為+價(jià)值”的立體體系，聯(lián)動(dòng)歷史文化資源，形成獨(dú)特精神標(biāo)識(shí)。

根植于傳統(tǒng)文化IP的創(chuàng)意創(chuàng)新，正在演變成一場(chǎng)群體性自覺(jué)，通過(guò)輕資產(chǎn)的演藝，釋放IP的魅力和活力。齊文化博物院音樂(lè)劇《稷下學(xué)宮》每日上演四場(chǎng)，其他如商埠文化，陶琉文化，美食文化……淄博積淀豐富的文化IP，正在不斷嘗試和追求更優(yōu)的效果。

記者了解到，根據(jù)“五一”期間演藝實(shí)際，聊齋茶館方面正在探索如何通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新聊齋劇情設(shè)計(jì)，以及周邊文創(chuàng)開發(fā)等等，拉長(zhǎng)IP鏈條。

“五一”首日，紅葉柿巖齊樂(lè)谷正式開街納客，以琉璃街、美食街、齊風(fēng)演藝為核心，多元場(chǎng)景同步解鎖，沉浸式體驗(yàn)感拉滿。在對(duì)深入理解并探索不同IP活化路徑方面，紅葉柿巖也在比較中反思。

周村古商城持續(xù)優(yōu)化情景短劇，通過(guò)吸引人橋段做強(qiáng)故事張力，凸顯商埠文化的誠(chéng)信原則、包容并蓄、重情重義。

寶藏城市淄博的文化IP，越來(lái)越彰顯生命力。IP轉(zhuǎn)化是大文章，也是尚待破題的系統(tǒng)工程。在通過(guò)演藝、沉浸式體驗(yàn)等形式活化IP的過(guò)程中，淄博實(shí)踐當(dāng)然還存在各種不足，比如文旅資源聯(lián)動(dòng)不足，全域IP串聯(lián)缺失、IP全鏈條開發(fā)不足等等問(wèn)題。也有景區(qū)運(yùn)營(yíng)人員坦言，大家都在做聊齋，會(huì)不會(huì)審美疲勞？但通過(guò)演藝承接燒烤火爆以來(lái)的持續(xù)熱度，進(jìn)而用本地文化深度定制新場(chǎng)景、新商業(yè)，靠沉浸感和共鳴感講好本地故事做出獨(dú)特體驗(yàn)，已經(jīng)成為探索者的共識(shí)。

“五一”期間，有沒(méi)有讓你印象深刻或者引發(fā)思考的各類演出，歡迎評(píng)論區(qū)聊聊。

（大眾新聞·魯中晨報(bào)記者 李春梅 李波 通訊員 張馨月）