2025年，貴州省市場監(jiān)管部門持續(xù)部署開展整治網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭行為專項行動，不斷優(yōu)化公平競爭市場環(huán)境，全省各級市場監(jiān)管部門共查辦各類不正當(dāng)競爭案件240件。為引導(dǎo)經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營，共同營造良好競爭生態(tài)，現(xiàn)選取八起典型案例予以公布。

一、銅仁市碧江區(qū)某食品店虛假宣傳案

基本案情：當(dāng)事人銅仁市碧江區(qū)某食品店向老年人推銷亞寶牌納豆紅曲膠囊時，通過微信直播間宣傳納豆紅曲對冠心病、糖尿病、動脈硬化、腦血栓、高血壓等多種疾病有顯著調(diào)理效果。當(dāng)事人銷售的納豆紅曲膠囊為保健食品，其宣傳的功效超出國家保健食品注冊證書和產(chǎn)品說明書標(biāo)注的“輔助降血脂”的保健功能，且不能提供納豆紅曲對多種疾病有顯著調(diào)理效果的依據(jù)，存在虛假宣傳行為。

法律依據(jù)與處罰結(jié)果：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》(2019修正)第八條第一款“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者”的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》(2019修正)第二十條第一款，銅仁市市場監(jiān)管局于2025年9月17日依法對當(dāng)事人作出行政處罰。

二、貴陽市修文縣某食品店虛假宣傳案

基本案情：當(dāng)事人貴陽市修文縣某食品店每日定時通過微信群向消費者發(fā)送私域直播鏈接及宣傳文案，并采用微信紅包、免費禮品的方式吸引群眾觀看直播。當(dāng)事人在直播中宣傳其銷售的鹿肝龍眼丸、鹿角帽粉、鹿茸血酒、梅花鹿鹿胃丸、鹿肺丸等產(chǎn)品針對乳腺結(jié)節(jié)、各種囊腫有療效，可以改善哮喘、冠心病、腦動脈硬化等癥狀。當(dāng)事人所銷售的上述產(chǎn)品均為普通食品，且不能證明其宣傳內(nèi)容的真實性，存在虛假宣傳行為。

法律依據(jù)與處罰結(jié)果：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》(2019修正)第八條第一款“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者”的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》(2019修正)第二十條第一款，修文縣市場監(jiān)管局于2025年7月22日依法對當(dāng)事人作出行政處罰。

三、黔西南州興義市某管理中心虛假宣傳案

基本案情：當(dāng)事人黔西南州興義市頂效鎮(zhèn)某管理中心在經(jīng)營過程中宣傳其銷售的SRKJ能量儀、福養(yǎng)艙玉石床墊、能量坐墊具有可以提高免疫力、加強血液循環(huán)、排寒排濕、補充陽氣、改善身體、緩解腰酸背痛等效果，但未能證明其宣傳內(nèi)容的真實性，存在虛假宣傳行為。

法律依據(jù)及處罰結(jié)果：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》(2019修正)第八條第一款“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者”的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》(2019修正)第二十條第一款，興義市市場監(jiān)管局于2025年8月27日依法對當(dāng)事人作出行政處罰。

四、遵義市赤水市某美容院虛假宣傳案

基本案情：當(dāng)事人遵義市赤水市某美容院宣稱其銷售的“安秀翌運送培養(yǎng)基”和“安秀翌細胞保存液套裝”具有祛斑美容修復(fù)功能。當(dāng)事人銷售的上述產(chǎn)品是開展體外分析檢測用的醫(yī)療器械類產(chǎn)品，當(dāng)事人未能證明其宣傳內(nèi)容的真實性，存在虛假宣傳行為。

法律依據(jù)及處罰結(jié)果：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》(2019修正)第八條第一款“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者”的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》(2019修正)第二十條第一款，赤水市市場監(jiān)管局于2025年8月1日依法對當(dāng)事人作出行政處罰。

五、貴陽市觀山湖區(qū)某餐飲店虛假宣傳案

基本案情：當(dāng)事人貴陽市觀山湖區(qū)某餐飲店為了提高店鋪在網(wǎng)絡(luò)餐飲平臺的好評率和排名，向在網(wǎng)絡(luò)餐飲平臺購買其商品的消費者發(fā)放含有“好評返現(xiàn)”內(nèi)容的卡片，以每單5元的返利誘導(dǎo)購買者作出指定好評。

法律依據(jù)及處罰結(jié)果：當(dāng)事人的行為違反了《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》(以下簡稱“《暫行規(guī)定》”)第九條第一款第(五)項“經(jīng)營者不得實施下列行為，對商品生產(chǎn)經(jīng)營主體以及商品銷售狀況、交易信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)、用戶評價等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者或者相關(guān)公眾：(五)以返現(xiàn)、紅包、卡券等方式利誘用戶作出指定好評、點贊、定向投票等互動行為”的規(guī)定?！稌盒幸?guī)定》第三十四條規(guī)定，經(jīng)營者違反上述規(guī)定的，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條的規(guī)定處罰。觀山湖區(qū)市場監(jiān)管局于2025年3月11日依法對當(dāng)事人作出行政處罰。

六、云南某食品有限公司、貴州某飲品有限公司實施混淆行為案

基本案情：當(dāng)事人云南某食品有限公司、貴州某飲品有限公司生產(chǎn)銷售的“刺XX”245ml黃罐刺梨果汁飲料，其包裝、裝潢與貴州天刺力食品科技有限責(zé)任公司生產(chǎn)銷售的“天刺力”245ml黃罐刺梨果汁飲料高度近似，造成消費者混淆與誤認(rèn)。

法律依據(jù)與處罰結(jié)果：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》(2019修正)第六條第(一)項“經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：(一)擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識”的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》(2019修正)第十八條第一款，六盤水市市場監(jiān)管局于2025年4月28日依法對當(dāng)事人作出行政處罰。

七、貴州某財稅咨詢服務(wù)有限公司侵犯商業(yè)秘密案

基本案情：貴州XX財稅咨詢有限公司前員工冷某、郭某等人利用職務(wù)之便，私自留存該公司含有關(guān)鍵信息的客戶信息，后冷某成立貴州某財稅咨詢服務(wù)有限公司并招募郭某等人入職，利用冷某、郭某等人在貴州XX財稅咨詢有限公司獲取的客戶信息獲取不正當(dāng)利益，導(dǎo)致貴州XX財稅咨詢有限公司客戶嚴(yán)重流失，造成其經(jīng)濟損失。貴州XX財稅咨詢有限公司含有關(guān)鍵信息的客戶信息屬于公司商業(yè)秘密，當(dāng)事人貴州某財稅咨詢服務(wù)有限公司侵犯他人商業(yè)秘密。

法律依據(jù)與處罰結(jié)果：當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》(2019修正)第九條第一款第(一)項、第(三)項“經(jīng)營者不得實施下列侵犯商業(yè)秘密的行為：(一)以盜竊、賄賂、欺詐、脅迫、電子侵入或者其他不正當(dāng)手段獲取權(quán)利人的商業(yè)秘密；(三)違反保密義務(wù)或者違反權(quán)利人有關(guān)保守商業(yè)秘密的要求，披露、使用或者允許他人使用其所掌握的商業(yè)秘密”的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》(2019修正)第二十一條，貴陽市觀山湖區(qū)市場監(jiān)督管理局于2025年2月25日依法對當(dāng)事人作出行政處罰。

八、貴州某綜合工藝品銷售有限公司商業(yè)賄賂案

基本案情：當(dāng)事人貴州某綜合工藝品銷售有限公司為謀取交易機會和競爭優(yōu)勢，于2025年1月1日與貴州某旅行社有限公司簽訂合作協(xié)議，約定貴州某旅行社有限公司將當(dāng)事人作為旅游線路參訪點，并組織游客到當(dāng)事人的經(jīng)營場所游覽、購買商品，當(dāng)事人按到店游客人數(shù)向貴州某旅行社有限公司支付“人頭費”“推廣費”。

法律依據(jù)及處罰結(jié)果：本案中，旅行社屬于受旅客委托辦理相關(guān)旅游事務(wù)的單位，當(dāng)事人向旅行社支付“人頭費”“推廣費”的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》(2019修正)第七條第一款第(二)項“經(jīng)營者不得采用財物或者其他手段賄賂下列單位或個人，以謀取交易機會或者競爭優(yōu)勢：(二)受交易相對方委托辦理相關(guān)事務(wù)的單位或者個人”的規(guī)定，黔東南州市場監(jiān)督管理局于2025年7月8日立案調(diào)查，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》(2019修正)第十九條依法對當(dāng)事人作出行政處罰。(貴州省市場監(jiān)督管理局)