最近美加墨世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的瓜，吃得不少球迷心里直癢癢。明明離開(kāi)幕只剩不到40天，咱們大陸這邊還沒(méi)半點(diǎn)轉(zhuǎn)播權(quán)的官方消息，反倒中國(guó)香港早早就談妥落地，這事兒擱誰(shuí)誰(shuí)不好奇，到底為啥會(huì)變成這樣？

先說(shuō)中國(guó)香港這邊的情況，拿下這次轉(zhuǎn)播權(quán)的是電訊盈科旗下的Now TV和免費(fèi)臺(tái)Viu TV。Now TV是收費(fèi)平臺(tái)，所有104場(chǎng)比賽都會(huì)全程直播，舍得花錢(qián)的球迷一場(chǎng)都落不下。Viu TV走免費(fèi)路線，只挑揭幕戰(zhàn)、決賽這種頂流場(chǎng)次播，不想花錢(qián)的普通球迷也能看上核心內(nèi)容。

電訊盈科總共花了2500萬(wàn)美元，聽(tīng)著不少，對(duì)比FIFA給咱們大陸開(kāi)的價(jià)，那簡(jiǎn)直就是良心批發(fā)價(jià)。香港市場(chǎng)體量不算大，人家敢爽快拿下，說(shuō)明這價(jià)格是真的合理，做買賣有的賺，也真的顧著球迷想看球的需求。

說(shuō)回咱們這邊，現(xiàn)在離世界杯開(kāi)幕滿打滿算不到四十天，換作往常早該預(yù)熱造勢(shì)了，到現(xiàn)在連個(gè)官宣影子都沒(méi)見(jiàn)著。不是咱們國(guó)內(nèi)的平臺(tái)不想買，實(shí)在是FIFA開(kāi)的價(jià)太離譜，純純坐地起價(jià)把人當(dāng)冤大頭。

據(jù)媒體報(bào)道，F(xiàn)IFA給中國(guó)大陸開(kāi)出的轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)，高達(dá)2.5億到3億美元，換算成人民幣差不多18到21億。這個(gè)價(jià)格比上屆卡塔爾世界杯直接翻了一倍還多，更是給印度報(bào)價(jià)的十幾倍。

真不是咱們掏不起這個(gè)錢(qián)，關(guān)鍵這錢(qián)花得太憋屈，完全不符合市場(chǎng)規(guī)律。國(guó)足連續(xù)六屆沒(méi)進(jìn)世界杯，沒(méi)有主隊(duì)加持，球迷本身的觀賽熱情就打了折扣。再加上這次世界杯在北美舉辦，和咱們北京時(shí)間時(shí)差超過(guò)12個(gè)小時(shí)，七成以上的比賽都放在凌晨到上午開(kāi)賽，連個(gè)廣告黃金時(shí)段都擠不出來(lái)。

平臺(tái)真要是咬咬牙拿下，大概率就是賠本賺吆喝的買賣，誰(shuí)愿意平白無(wú)故吃這個(gè)虧。目前FIFA已經(jīng)和全球175個(gè)國(guó)家和地區(qū)搞定了轉(zhuǎn)播權(quán)簽約，偏偏落下了咱們大陸和印度兩個(gè)人口大國(guó)。兩個(gè)國(guó)家加起來(lái)快28億人，差不多占了全球一半人口，這倆市場(chǎng)沒(méi)拿下，F(xiàn)IFA的傳播收入少不了要大打折扣。

可哪怕丟了這么大的市場(chǎng)，F(xiàn)IFA愣是硬氣得很。它壟斷了世界杯所有商業(yè)權(quán)利，轉(zhuǎn)播權(quán)就它一家賣，覺(jué)得全世界離不了世界杯，就得乖乖被它宰。可他這回真的算錯(cuò)賬了，現(xiàn)在早就不是咱們求著要看世界杯，是世界杯離不開(kāi)咱們這么大的市場(chǎng)。

上屆卡塔爾世界杯，中國(guó)就貢獻(xiàn)了全球數(shù)字和社交媒體平臺(tái)總觀看時(shí)長(zhǎng)的49.8%，傳統(tǒng)線性電視全球覆蓋占比17.7%。中國(guó)贊助商給FIFA的贊助收入，更是占了全球贊助總額的35%，比美國(guó)還多。FIFA一邊賺著中國(guó)贊助商的錢(qián)，一邊給大陸開(kāi)出這種天價(jià)傳播費(fèi)，這種雙標(biāo)操作，說(shuō)穿了就是搬起石頭砸自己的腳。

印度這邊也硬氣不買賬，F(xiàn)IFA把兩屆世界杯打包價(jià)從1億美元降到3500萬(wàn)美元，印度的轉(zhuǎn)播商還是不接受，都覺(jué)得這個(gè)價(jià)格不劃算。大家又不是傻子，漫天要價(jià)這種事兒，遲早要被市場(chǎng)反噬。

可能有人會(huì)說(shuō)，轉(zhuǎn)播權(quán)談得晚不很正常嗎？還真不是這么回事。上屆卡塔爾世界杯，離開(kāi)幕還有好幾個(gè)月，中央廣播電視總臺(tái)就早早敲定了獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，之后還和這些平臺(tái)合作分銷，球迷早就安心等著看球了。

那時(shí)候卡塔爾和咱們時(shí)差只有五個(gè)小時(shí)，大部分比賽都在北京時(shí)間23點(diǎn)前開(kāi)踢，觀賽體驗(yàn)好不說(shuō)，球迷熱情高，平臺(tái)也能通過(guò)廣告、分銷收回成本，妥妥的雙贏。那時(shí)候FIFA的報(bào)價(jià)雖然不低，但也在合理范圍，沒(méi)有像現(xiàn)在這樣獅子大開(kāi)口，所以談判順順利利就成了。

這次FIFA借著世界杯擴(kuò)軍，從原來(lái)的64場(chǎng)漲到104場(chǎng)，就借機(jī)肆意抬價(jià)，完全不管大陸的市場(chǎng)實(shí)際情況，也不管球迷能不能看上球，說(shuō)白了就是貪心不足。明明有上屆雙贏的例子放在那，F(xiàn)IFA偏偏不吸取教訓(xùn)，非要坐地起價(jià)，才搞出現(xiàn)在這么個(gè)僵局。

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，這次的僵局核心就是FIFA的貪心和雙標(biāo)。中國(guó)香港能用2500萬(wàn)美元拿下，說(shuō)明只要報(bào)價(jià)合理，談成轉(zhuǎn)播權(quán)根本不是啥難事兒。咱們大陸這邊遲遲定不下來(lái)，不是不想買，就是不想被人當(dāng)冤大頭宰。

聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在FIFA都急著派秘書(shū)長(zhǎng)級(jí)別的高管來(lái)華談了，這不就說(shuō)明它自己也清楚，失去中國(guó)大陸市場(chǎng)，損失到底有多大。國(guó)足沒(méi)進(jìn)世界杯，球迷本來(lái)就挺遺憾的，F(xiàn)IFA還要在轉(zhuǎn)播權(quán)上漫天要價(jià)，這不純純寒了億萬(wàn)球迷的心嘛。

世界杯本來(lái)是全球球迷一起狂歡的盛宴，不該被貪婪綁架。也希望平臺(tái)能守住底線，別做賠本買賣，真真正正為球迷考慮。球迷想看的是精彩的比賽，誰(shuí)愿意看FIFA漫天要價(jià)，扯不完的拉鋸啊。

參考資料：環(huán)球網(wǎng) 2026美加墨世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)相關(guān)報(bào)道